Anta Sports ยักษ์ใหญ่จากจีนประกาศเข้าซื้อหุ้น Puma ด้วยเม็ดเงิน 1,800 ล้านเหรียญสหรัฐ หรือประมาณ 55,944 ล้านบาท โดยการซื้อหุ้นดังกล่าวส่งผลให้ Anta กลายเป็นผู้ถือหุ้นรายใหญ่ที่สุดของ Puma ไปโดยปริยาย นอกจากนี้ ยังทำให้หุ้นของ Anta ปรับตัวขึ้นถึง 3.4% ในช่วงต้นของการซื้อขายเมื่อวันที่ 27 มกราคมด้วย ส่วนหุ้น Adidas ปรับลดลง 0.7%
ทั้งนี้ นักวิเคราะห์มองว่า ข้อตกลงดังกล่าวจะช่วยให้ Anta ก้าวสู่การเป็นบริษัทระดับโลกมากขึ้น ส่วนทาง Puma ก็อาจเพิ่มยอดขายในจีนแผ่นดินใหญ่ได้อีกทางหนึ่ง ซึ่งถือเป็นข้อดีเนื่องจากในช่วงที่ผ่านมา Puma เสียส่วนแบ่งทางการตลาดให้กับ Nike และ Adidas อย่างต่อเนื่อง รวมถึงเจอกับการแข่งขันจากแบรนด์ที่เติบโตอย่างรวดเร็ว เช่น เช่น New Balance หรือ Hoka ร่วมด้วย
ปัจจุบัน อาณาจักรของ Anta ประกอบด้วยแบรนด์ต่าง ๆ เช่น Fila, Jack Wolfskin, Kolon Sport และ Maia Active และยังเป็นผู้ถือหุ้นรายใหญ่ของ Amer Sports ด้วย (ภายในมีแบรนด์ เช่น Salomon, Wilson, Peak Performance และ Atomic)
นักวิเคราะห์มองดีล Puma x Anta เชิงบวก
ในมุมของนักวิเคราะห์ เมลินดา หู นักวิเคราะห์จาก Bernstein กล่าวถึงดีลนี้ว่าเป็นมูลค่าที่สมเหตุสมผล เมื่อเทียบกับบริษัทคู่แข่ง โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพิจารณาจาก “สถานะขาดทุน” ในปัจจุบันของ Puma โดยนักวิเคราะห์รายดังกล่าวระบุว่า Anta ได้เป็นผู้ถือหุ้นในแบรนด์ที่มีประวัติศาสตร์ และมีผลิตภัณฑ์ที่แข็งแกร่งในราคาที่ต่ำกว่ามูลค่าที่แท้จริง
ขณะที่นักวิเคราะห์บางส่วนมองว่า การซื้อหุ้น Puma ครั้งนี้ช่วยเติมเต็มตลาดระดับกลางให้กับ Anta อีกทั้งแบรนด์ Puma ยังมีความแข็งแกร่งในยุโรป และละตินอเมริกา ซึ่งเป็นตลาดที่ Anta ยังไม่สามารถเจาะได้มากนักด้วย
หุ้นของ Puma เผชิญแรงกดดันอย่างหนักเมื่อปีที่แล้ว โดยร่วงลงเกือบ 50% ตามข้อมูลของ LSEG เนื่องจากนโยบายภาษีนำเข้าของประธานาธิบดีโดนัลด์ ทรัมป์ แห่งสหรัฐฯ ทำให้นักลงทุนและผู้ค้าปลีกวิตกกังวลว่าภาษีนำเข้าอาจส่งผลกระทบต่อความต้องการของผู้บริโภค ก่อนการซื้อขายในวันอังคาร หุ้นของพูม่าร่วงลงกว่า 3% ในปีนี้
“นี่ไม่ใช่การเข้าซื้อกิจการ [เนื่องจาก] แอนต้าไม่ได้ควบคุมอย่างเต็มที่ และพูม่ายังคงเป็นบริษัทอิสระที่มีฝ่ายบริหารของตนเอง” ฮู กล่าว สำนักข่าวรอยเตอร์รายงานเมื่อวันอังคารว่า ทีมผู้บริหารของแอนต้ากล่าวว่าพวกเขาจะพูดคุยกับผู้บริหารของพูม่า “ในเช้าวันนี้”
อย่างไรก็ดี ข้อตกลงนี้อาจทำให้เกิดคำถามสำหรับคู่แข่งอย่าง Adidas โดยเฉพาะในตลาดยุโรปและเอเชีย เนื่องจากนักลงทุนจำนวนมากมองว่า จะทำให้ Anta เป็นผู้ประกอบการที่แข็งแกร่งขึ้น ซึ่งอาจเพิ่มแรงกดดันในการแข่งขัน
ข้อตกลง Anta-Puma ยังเกิดขึ้นในขณะที่ธุรกิจทั่วโลกกำลังประเมินความเสี่ยงของตนใหม่ ท่ามกลางการเปลี่ยนแปลงทางเทคโนโลยี และความไม่แน่นอนทางภูมิรัฐศาสตร์ที่เพิ่มสูงขึ้น โดยข้อมูลจาก Bain & Company พบเทรนด์ที่น่าสนใจในการลงทุน และการซื้อขายกิจการ นั่นคือ การพบว่า การซื้อขายกิจการทั่วโลกกลับมาคึกคักอีกครั้ง (ตั้งแต่ปีที่แล้ว) โดยมูลค่าการซื้อขายพุ่งสูงขึ้น 40% เป็น 4.9 ล้านล้านเหรียญสหรัฐ และมากกว่าครึ่งหนึ่งของบริษัทที่ถูกสำรวจ กำลังเตรียมขายสินทรัพย์ในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า โดยมาจากหลายสาเหตุ เช่น ต้องการเพิ่มสภาพคล่อง หรือมองว่ามูลค่าในปัจจุบันสูงมากพอแล้ว
นอกจากนี้ Bain & Company ยังคาดการณ์ด้วยว่า การซื้อขายกิจการในระดับโลกจะยังคงดำเนินต่อไปในปี 2026 และจะมีการปรับตัวของบริษัทต่าง ๆ เกิดขึ้นตามมาเพื่อก้าวให้ทันความเปลี่ยนแปลงทางเทคโนโลยีด้วย