ภาพพระสงฆ์ในจีวรสีแดงเข้ม สวมรองเท้าวิ่งสีขาวของ Puma ยืนสงบนิ่งโดยมีฉากหลังเป็นเทือกเขาในเมืองเลห์ (Leh) แคว้นลาดักห์ ประเทศอินเดีย อาจทำให้หลายคนหยุดที่จะไถฟีดผ่านไป เพราะไม่ใช่แค่ภาพที่แปลกตา แต่ยังทำให้หลายคนตั้งคำถามกับการวิ่งที่ถูก Puma นำมานิยามใหม่ด้วย
Puma India ตั้งชื่อแคมเปญนี้ว่า Meditation in Motion โดยเลือกใช้ภาพของพระสงฆ์ในการสื่อสาร นัยว่า การวิ่งและการทำสมาธิอาจมีจุดร่วมเดียวกัน นั่นคือการฝึกจิตให้อยู่กับปัจจุบัน และผู้ฝึกจะต้องมีวินัย – ความสม่ำเสมอจึงจะสำเร็จได้ แทนการบอกเล่าข้อดีของรองเท้าตามแบบที่เคยเป็นมา
แคมเปญนี้ยังสะท้อนอีกสิ่งหนึ่งที่เปลี่ยนไปด้วย นั่นก็คือ ภาพลักษณ์ทางสังคม โดยสิ่งที่สังคมยุคใหม่ให้ความสำคัญมากขึ้นเรื่อย ๆ ก็คือ เรื่องของวินัย เพราะเป็นสิ่งที่ไม่สามารถซื้อได้ทันทีด้วยเงิน แต่ต้องใช้เวลา ความอดทน ฯลฯ ซึ่งการมีวินัยสามารถสะท้อนได้จากภาพของการเข้าร่วมมหกรรมวิ่งมาราธอน, การควบคุมอาหาร, การมีเปอร์เซ็นต์ไขมันต่ำ, การฝึกสมาธิอย่างต่อเนื่อง ฯลฯ และพระสงฆ์ก็อาจเป็นอีกหนึ่งบทบาทที่สะท้อนถึงผู้ที่อยู่ในวินัยได้เช่นกัน
การที่ Puma เลือกทำแคมเปญนี้ จึงอาจเป็นการผนวกภาพของผู้ที่อยู่ภายใต้กรอบของวินัย ซึ่งเป็นสิ่งที่สังคมยุคใหม่ให้คุณค่า มาสู่รองเท้าของทางค่ายนั่นเอง
