การเชียร์บอลคนเดียวที่บ้านอาจสะดวกสบายก็จริง แต่การนั่งลุ้นประตูร่วมกับคนแปลกหน้าหลายสิบคนในร้านอาหารยังคงให้ความรู้สึกที่แตกต่าง นี่จึงเป็นเหตุผลที่หลายแบรนด์ทั่วโลกยังคงลงทุนกับการสร้างประสบการณ์ให้กับแฟน ๆ ไม่ว่าพฤติกรรมการรับชมจะย้ายสู่โลกดิจิทัลไปมากแค่ไหนแล้วก็ตาม
ตัวอย่างล่าสุดคือ McDonald’s สิงคโปร์ ที่ออกมาประกาศถ่ายทอดสดการแข่งขัน FIFA World Cup 2026 ในร้านอาหารจำนวน 16 สาขาทั่วประเทศแล้ว หลังจากก่อนหน้านี้เพียงสองสัปดาห์ บริษัทเคยยืนยันว่าจะไม่ถ่ายทอดสดการแข่งขันในร้านเหมือนฟุตบอลโลกครั้งก่อน ๆ (ร้าน McDonald’s เคยเป็นหนึ่งในสถานที่ยอดนิยมสำหรับการดูฟุตบอลโลกของชาวสิงคโปร์ โดยในปี 2006 มีร้าน McDonald’s เข้าร่วมการถ่ายทอดสดมากถึง 28 สาขา และเพิ่มขึ้นเป็น 34 แห่งในปี 2010 จากนั้นในปี 2014 ก็เพิ่มขึ้นไปเป็น 41 สาขา ก่อนจะลดลงเหลือ 22 สาขาในปี 2018 และลดลงเหลือ 19 สาขาในฟุตบอลโลก 2022)
สำหรับสาขาที่เข้าร่วมในปีนี้ ประกอบด้วย Ang Mo Kio, Ang Mo Kio 4, Ang Mo Kio Park, Bedok Reservoir, Fajar, Geylang East Central, Hougang, Jurong East 24, Kallang, Punggol Safra, Sengkang Sports Complex, SengKang Rivervale, Serangoon Avenue 3, Tampines Neighborhood 3, Woodlands Mart และ Yishun Safra
ยิ่งไปกว่านั้น McDonald’s ยังต่อยอดด้วยการจัด Final Watch Party ที่สาขา Marine Cove ในคืนชิงชนะเลิศ พร้อมจุดขายที่ชวนให้แฟนบอลยอมอดนอน นั่นคือบุฟเฟต์ Chicken McNuggets และเฟรนช์ฟรายส์แบบไม่อั้นตั้งแต่ตี 2 ถึง 6 โมงเช้า โดยใช้คะแนนสะสมในแอปพลิเคชันแลกสิทธิ์เข้าร่วมงานได้ ซึ่งกิจกรรมครั้งนี้ไม่เพียงทำให้ McDonald’s เข้าไปอยู่ในโมเมนต์ที่ผู้บริโภคมีอารมณ์ร่วมสูงที่สุดช่วงหนึ่งของปี แต่ยังสามารถสร้างความทรงจำกับแฟน ๆ และหวังว่ามันจะกลายเป็นสินทรัพย์ทางใจที่ยากจะประเมินมูลค่าได้อีกด้วย
View this post on Instagram