เพราะว่าตลาดเครื่องดื่มที่จำหน่ายแบบ “ออน พรีมีส” (On Premise) หรือรูปแบบการจำหน่ายผ่านร้านอาหาร ผับ บาร์ ได้รับผลกระทบจากสถานการณ์ Covid-19 มาตลอด 2 ปีที่ผ่านมา นั่นทำให้หลายแบรนด์ในกลุ่มอุตสาหกรรมนี้ต้องปรับตัว ไม่ว่าจะเป็นรูปแบบแพ็ก ขนาด รสชาติ รวมทั้งพฤติกรรมที่เปลี่ยนไปของผู้บริโภค เช่น House Party กลายเป็นเรื่องที่พบเห็นได้มากขึ้น หลายแบรนด์จึงส่งแคมเปญการตลาดใหม่ๆ เพื่อกระตุ้นตลาด
กลยุทธ์การสื่อสารในอดีต ใช้รูปแบบ “One Size Fits All” มาโดยตลอด หมายความว่า 1 แคมเปญ ใช้วิธีหว่านแหทุกช่องทางสื่อหลัก และทำทั่วประเทศ แต่ทุกวันนี้ Media Landscape เปลี่ยนแปลงไปมาก เนื่องจากการบูมของสื่อออนไลน์ อีกทั้งยังเกิดเครื่องมือการตลาดใหม่ สำหรับช่องทางออนไลน์โดยเฉพาะ อย่างล่าสุด “Google” ได้พัฒนา “Vogon” เครื่องมือที่นำมาประยุกต์ใช้กับการสื่อสารบน YouTube เพื่อทำให้การส่งแมสเสจของแบรนด์ ไปยังผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมาย มีประสิทธิภาพ และแม่นยำมากยิ่งขึ้น
จะเกิดอะไรขึ้นหากแบรนด์ที่เป็นไม้เื่บื่อไม้เมา หรือ เป็นแบรนด์ฝั่งตรงกันข้าม จะมาอยู่รวมกันเป็นหนึ่งเ้ดียวผ่านทางโลโก้ Graham Smith นักออกแบบโลโก้ (@imjustcreative) ได้นำโลโก้ของแบรนด์ที่เป็นคู่แข่งทางธุรกิจมาอยู่รวมกันเป็นโลโก้ใหม่ในชื่อโปรเจคว่า “Brand Reversions”
