Seasonal Marketing

ในช่วง 2 ปีที่ผ่านมา ธุรกิจค้าปลีกต้องเผชิญกับโจทย์ท้าทายในการทำธุรกิจรอบด้านโดยเฉพาะมู้ดการจับจ่ายและกำลังซื้อของผู้บริโภค จากสถานการณ์โควิด-19 ที่แพร่ระบาดยาวนาน เราจึงเห็นความเคลื่อนไหวของศูนย์การค้างัดกลยุทธ์การทำตลาดตามฤดูกาล หรือ Seasonal Marketing มาทำตลาดเชิงรุกเพื่อกระตุ้นการจับจ่ายของผู้บริโภคให้กลับมาคึกคัก เช่นเดียวกับ “เดอะมอลล์ กรุ๊ป” ที่ปีนี้เปิดเกมรุกใช้งบกว่า 150 ล้านบาท จัดแคมเปญ “SUMMER-CATION” เพื่อปลุก Mood ดึงผู้บริโภคให้มาใช้ชีวิตและใช้จ่ายที่ศูนย์การค้าในช่วงซัมเมอร์ให้มากที่สุด

“สก๊อตดีปีใหม่” ที่เป็นลูกเล่นมาจากคำว่า สวัสดีปีใหม่ นอกจากเป็น Keyword สำคัญที่ทำให้ผู้บริโภคนึกถึงตราสินค้าเพื่อสุขภาพ “สก๊อต” จนขึ้นใจ (Top of Mind) มาหลายปีนับตั้งแต่ผลิตภัณฑ์เลือกมาเป็นกลยุทธ์สำคัญในการสื่อสารกับผู้บริโภค วรรคทองดังกล่าว ยังทำให้ผู้บริโภคนึกถึงสินค้าที่จะซื้อเป็น “ของขวัญ” มอบให้แก่กันในช่วงเทศกาลแห่งความสุขด้วย

ตลาดเครื่องดื่มในประเทศไทยมูลค่ากว่า 200,000 ล้านบาท ไฮซีซันทำตลาดอยู่ในช่วงหน้าร้อน แต่ละค่ายต่างเข็นโปรดักท์ใหม่มาทำตลาด หวังช่วงชิงกำลังซื้อในช่วงนี้