พันธกิจสำคัญของ “Starbucks” (สตาร์บัคส์) คือ เรื่องสิ่งแวดล้อม หนึ่งในแกนสำคัญของการสร้างความยั่งยืนธุรกิจ จึงได้กำหนดกรอบภายใต้แผน “Starbucks Greener Store” ประกอบด้วย สร้างสาขาใหม่ – ปรับปรุงร้านในคอนเซ็ปต์ “Greener Store” จำนวน 10,000 สาขาทั่วโลกภายในปี 2025 โดยล่าสุดเปิดสาขาแรกในเอเชียที่เซี่ยงไฮ้ ประเทศจีน รวมทั้งลดการใช้แก้วแบบใช้แล้วทิ้ง เพื่อกระตุ้นให้ลูกค้าพกแก้วใช้ซ้ำมาที่ร้าน ซึ่งเป็นนโยบาย Starbucks ทั่วโลกดำเนินการมานาน โดยให้ Reward กับลูกค้าที่พกแก้วมาเอง …
ต้องเรียกว่าเป็น rare items สุดฮอตที่เหล่าบรรดาแฟนคลับ Cafe Amazon (คาเฟ่ อเมซอน) ต่างตามหามาสะสมกับแก้วพลาสติก Reusable Cup 5 สี ที่ประกาศแจกฟรี แก้วอเมซอน เพียง 5 วันตลอดสัปดาห์นี้เท่านั้น หลังเริ่มแจกเพียงวันเดียว ก็กลายเป็นกระแสฮอตโซเชียล แรงเกินต้าน เมื่อพลังทาสการตลาด ไม่ยอมพลาดกับโปรโมชันนี้
“แมคโดนัลด์” (McDonald’s) ชวนรักษ์โลก ช่วยกันลดอุณหภูมิ ลดปริมาณขยะ กับแก้วน้ำ Reusable Cup ลิมิเต็ด อิดิชั่น ดีไซน์ใหม่ สำหรับเครื่องดื่มเย็น ขนาด 510 ml. มาพร้อมฝาปิด สามารถใช้ซ้ำได้ สายสดใสต้องเลิฟแก้วน้ำสีแดง (Reusable Red Cup) สายเรียบหรูต้องมีแก้วน้ำสีดำ (Reusable Black Cup)
ทุกปีเมื่อเข้าสู่ช่วงเทศกาลคริสต์มาสและปีใหม่ “Starbucks” จะขนสินค้าคอลเลคชั่นใหม่ ที่ออกแบบให้มีสีสันและลวดลายตามบรรยากาศของการเฉลิมฉลองในปีนั้นๆ เพื่อดึงดูด (เงินในกระเป๋า) ให้แฟนคลับได้ซื้อเก็บสะสม แต่ครั้งนี้พิเศษกว่าที่เคยเพราะ “Starbucks Singapore” แจกแก้วรียูส (Reusable Cold Cup) ลายหมีขั้วโลกที่กำลังกอดต้นคริสมาสต์สุดน่ารัก หลังจากที่เปิดตัวสินค้าคอลเลคชั่นดังกล่าวไปแล้วก่อนหน้านี้
ปริมาณการใช้แก้วกระดาษและแก้วพลาสติกแบบ Single Use หรือใช้คร้ังเดียวแล้วทิ้ง มีจำนวนการใช้งานทั่วโลกมากกว่า 6 แสนล้านใบต่อปี ขณะที่ในจำนวนนี้เป็นแก้วที่มาจากสตาร์บัคส์อยู่ราว 1% โดยที่ผ่านมาสตาร์บัคส์ให้ความสำคัญกับการสร้างทางเลือกใหม่ๆ เพื่อให้สามารถลดปริมาณการสร้างขยะได้อย่างยั่งยืน
