Mobile Ad

การทำคลิปโฆษณา ต้องทดสอบว่าดูดีบนมือถือด้วยเป็นสำคัญ  ไม่ใช่ว่าจะทดสอบดูแค่บนจอคอมพิวเตอร์หรือโน้ตบุ๊คเท่านั้น เพราะผลสำรวจล่าสุด พบว่าเม็ดเงินรวมที่ถูกจ่ายไปในหนังโฆษณา(คลิป)บน “มือถือ”  ถูกคาดว่าจะแซงยอดเงินรวมในหนังโฆษณาบนคอมฯและโน้ตบุ๊ครวมถึงสมาร์ททีวีในปีหน้า 2018 นี้

แบนเนอร์เป็นเครื่องมือที่ไม่ดึงดูดใจ บวกกับปัจจุบันมีเทคโนโลยี Ad Block เข้ามาทำให้ผู้บริโภคหลีกหนีจากโฆษณาได้มากขึ้น แบรนด์หรูทั้งหลายจะโปรโมทสินค้าอย่างไรให้โดยใจผู้บริโภคไฮโซขี้รำคาญ ดูเหมือนจะเป็นโจทย์ใหญ่ที่วันนี้นักการตลาดดิจิตอลที่ดูแล Luxury brand ทั้งหลายจะค้นพบคำตอบแล้ว เมื่อแบนเนอร์โฆษณาใน New York Times และ New York Magazine มียอดคลิกเพิ่มขึ้นถึง 2 เท่า

มีงานวิจัยผู้บริโภคหลายชิ้นที่ระบุว่าความจริงแล้ว “ผู้บริโภคเกลียดโฆษณา” รวมทั้งมีเครื่องมือใหม่ๆ ที่เกิดขึ้นมาเพื่อปิดกั้นโฆษณา เช่น Ad Block  ที่ทำให้แบนเนอร์โฆษณาทั้งหลายไม่เล่นเวลาที่ผู้ใช้งานเข้าสู่เว็บไซต์ สร้างความปวดเศียรเวียนเกล้าให้กับนักการตลาดและโฆษณาซะเหลือเกิน  โดยเฉพาะในต่างประเทศ สำหรับประเทศไทยเรายังเดินไปไม่ถึงจุดนั้น แต่ก็มีตัวเลขให้เห็นแล้วว่าปฏิสัมพันธ์ของผู้บริโภคกับสื่อโฆษณาไม่สวยหรูอย่างที่หวัง จนเกิดเป็นรูปแบบโฆษณาใหม่ เพื่อส่งให้คีย์เมสเสจที่นักการตลาดอยากบอก ไปถึงกลุ่มเป้าหมายให้ได้ เรียกว่า Reward Ads

Schibsted บริษัทด้านมีเดียของยุโรปได้รวบรวมสถิติจากแหล่งข่าวด้านดิจิตอลและสื่อหลายสำนัก พร้อมทั้งนำเสนอในรูปแบบ Infographicคาดการณ์จำนวนสมาร์ทโฟนในอนาคตอันใกล้ รวมทั้งแนวโน้มการใช้สื่อดิจิตอลต่างๆ ในระดับโลก มีตัวเลขที่น่าสนใจ ดังนี้

    จากการรายงาน Internet  Advertising Revenues ของ Interactive Advertising Bureau (IAB) ของสหรัฐอเมริกา ซึ่งจัดทำโดย PricewaterhouseCoopers  เผยว่า  รายได้โฆษณารูปแบบมือถือ (Mobile Ad) เพิ่มขึ้น 92% จากปีที่แล้ว  หรือจากมูลค่า 344 ล้านเหรียญสหรัฐฯ(Q2 2011) พุ่งขึ้นเป็น 661 ล้านเหรียญ(Q2 2012)

  สงสัยกันไหมว่า ทำไมโฆษณาบนแพลตฟอร์มมือถือถึงยังไม่ค่อยบูม  เม็ดเงินโฆษณายังไหลเข้ามาไม่ดีเท่าที่ควร ??  ในเมื่อจำนวนประชากรผู้ใช้มือถือก็เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ   ล่าสุด Trademob เจ้าของแพลตฟอร์ม Mobile App ประเทศเยอรมัน ร่วมกับสำนักข่าวออนไลน์ด้านดิจิตอลและเทคโนโลยี GigaOM.com  เปิดเผยผลงานสำรวจเกี่ยวกับพฤติกรรมการคลิกโฆษณาบนมือถือ