Tag: Emotional

รู้หรือไม่ เรื่องของการแปรงฟัน ดูเหมือนเป็นเรื่องเล็กๆ แต่มีผลวิจัยออกมาพบว่าคนไทยให้ความสำคัญกับเวลาแปรงฟันต่ำกว่า 2 นาที นั่นดูเหมือนจะไม่เพียงพอต่อการทำความสะอาดช่องปากอย่างแน่นอน จะด้วยเวลาที่เร่งรีบหรือเป็นพฤติกรรมที่คุ้นเคย แต่สิ่งเล็กๆเหล่านี้ กลับเป็นโอกาสทางการตลาดของผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดช่องปากเป็นอย่างมาก โดยเฉพาะ “แปรงสีฟัน” อันเล็กๆแต่เรื่องใหญ่มาก กลับมาพิจารณากันดูว่า ช่วง 1-3 ปีที่ผ่านมา ตลาดรวมผลิตภัณฑ์สำหรับดูแลช่องปาก หรือออรัลแคร์มีมูลค่าประมาณ 18,000 ล้านบาท เติบโตประมาณ 3% โดยกลุ่มตลาดยาสีฟันมีมูลค่าราว 10,000 ล้านบาทเป็นเซ็กเมนต์ใหญ่ที่สุด ส่วนตลาดแปรงสีฟันมีมูลค่ารวมกว่า 5,000 ล้านบาท เติบโต 10%  โดยรูปแบบการแข่งขันของตลาดแปรงสีฟันส่วนใหญ่จะมุ่งไปเรื่องของนวัตกรรมที่ทำความสะอาดได้ดียิ่งขึ้น การนำเสนอจึงมุ่งไปที่เรื่องของผลิตภัณฑ์เป็นหลัก ซึ่งในแง่ของผู้ชมหรือผู้บริโภคเองดูจะชินกับการนำเสนอเหล่านี้ จนทำให้เรื่องแบรนด์ของแปรงสีฟันยังเข้าไม่ถึงตัวผู้บริโภคอย่างแท้จริง การแข่งขันที่เกิดขึ้นส่งผลให้ “เบอร์แมน” (Berman) หนึ่งในผู้เล่นตลาดแปรงสีฟันซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์ของบริษัท รินทร์โชคชัย จํากัด ที่อยู่ในอุตสาหกรรมการผลิตแปรงสีฟันมานานกว่า 30 ปี มองเห็นโอกาสที่จะสร้างแบรนด์ "เบอร์แมน" ให้แข็งแกร่งขึ้นอีกได้ จากผลสำรวจที่พบว่า คนไทยส่วนใหญ่ไม่ค่อยให้ความสําคัญกับการแปรงฟัน และใช้เวลาในแปรงฟัน แต่ละครั้งน้อยมาก ซึ่งข้อมูลจากกรมอนามัยชี้ว่า เวลาที่เหมาะสมในการแปรงฟันแต่ละครั้ง คืออย่างน้อย 2 นาที เพื่อให้เราแปรงฟันได้สะอาดทั่วถึงทุกซี่ ทุกด้านจึงจะช่วยกําจัดคราบจุลินทรีย์ซึ่งเป็นสาเหตุของฟันผุ และเหงือกอักเสบได้ดี ปัญหาที่เกิดขึ้น เบอร์แมน จึงกลับมารุกตลาดอีกครั้ง ด้วยนวัตกรรมใหม่ Berman Result มุ่งเจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ (Gen-Y) ที่ใส่ใจและดูแลสุขภาพช่องปากและฟัน ที่สำคัญเน้นในเรื่องของการออกแบบและผลิตแปรงสีฟัน packaging designด้วยเทคโนโลยีการผลิตชั้นเลิศจากประเทศเยอรมันนี (German Engineered) พร้อมแผนการตลาดเต็มรูปแบบทุกช่องทางการสื่อสารทั้งสื่อ offline online และสื่อ ณ จุดขาย แต่ไม้เด็ดที่จะใช้สร้างแบรนด์เบอร์แมนให้แข็งแกร่งและแตกต่าง รวมถึงสร้างการจดจำสู่กลุ่มผู้บริโภคได้ดีที่สุดคือ การฉีกเกมส์นำเสนอแบรนด์ในรูปแบบอีโมชั่นนอลตามด้วยนวัตกรรมใหม่ จากแปรงสีฟันอันเล็กๆที่นำไปสู่เรื่องราวที่ยิ่งใหญ่ ผ่านชิ้นงานภาพยนตร์โฆษณาเรื่องใหม่ ชื่อเรื่องว่า  “เพลิน” ภายใต้แนวคิดที่ว่า ทุกวันนี้คนไทยใช้เวลาแปรงฟันต่ำกว่าที่ควร ทําให้สุขภาพฟันไม่ดี จะดีแค่ไหนถ้าเราช่วยยืดระยะเวลาแปรงฟันของคุณให้เพลินขึ้นนานขึ้น และช่วงเวลาที่นานขึ้นนั้น นอกจากจะทําให้ฟันสะอาดขึ้น อาจทําให้คุณได้อะไรมากกว่าแค่การแปรงฟันก็เป็นได้ เช่น นึกถึงแฟน  นึกถึงเรื่องงาน  นึกถึงเรื่องอนาต และที่สําคัญที่สุดคือการได้มีเวลาคิดใส่ใจสุขภาพฟันของตัวเอง เพราะแปรงสีฟันเบอร์แมนจึงได้ออกแบบแปรงสีฟันรุ่นใหม่ รุ่น เบอร์แมน รีซัลท์ ที่มีฐานหัวแปรงโค้งเว้า และขนแปรงปลายแหลม 3 ระดับ 3 ทิศทาง เพื่อให้คุณแปรงฟัน ได้เพลินขึ้นจนทําให้คุณได้มีเวลาคิดอะไรๆดีๆที่มีมากกว่าการแปรงฟัน สําหรับที่มาของแบรนด์แปรงสีฟัน Berman Result นี้ เป็นนวัตกรรมใหม่ด้วยเทคโนโลยีการผลิตชั้นเลิศจาก ประเทศเยอรมัน(German Engineered) ด้วยขนแปรงปลายแหลม 3 ระดับ 3 ทิศทาง เพื่อการทํา ความสะอาดที่เข้าถึงได้ทุกซอกมุม และฐานแปรงหัวโค้งเว้าที่แนบชิดไปกับการเรียงตัวของฟัน จึงทําความ สะอาดได้ครอบคลุมมากกว่าเพื่อความสะอาดสมบูรณ์แบบทุกครั้งที่แปรง มั่นใจในสุขภาพปากและฟันที่ ได้มากขึ้น ทั้งนี้แปรงสีฟันBerman Result จะมีระดับความนุ่มของขนแปรงให้เลือก 2 ระดับ คือ แบบ นุ่ม (Soft) และแบบนุ่มพิเศษ (Extra Soft) โดยในส่วนของช่องทางการจัดจําหน่ายนั้น จากแปรงสีฟันอันเล็กๆภายใต้แบรนด์ “เบอร์แมน” สู่เรื่องราวที่ยิ่งใหญ่นั้น เริ่มต้นมาจากการที่ รินทร์โชคชัยตัดสินใจที่จะทําแบรนด์แปรงสีฟัน “เบอร์แมน” ของตนเองขึ้นมาจําหน่ายตั้งแต่ปี 2540 และในปัจจุบันแปรงสีฟันเบอร์แมนสามารถครอง market...

โฆษณาที่กระตุ้นให้เราต้องควักกระเป๋าจ่ายซื้อสินค้าหรือทำให้เราแชร์ให้เพื่อนๆ ดู มันก็คือโฆษณาที่เล่นกับอารมณ์ของเรานั่นเอง (Emotional Advertising) ซึ่งก็ไม่ใช่เรื่องน่าแปลกใจแต่อย่างใด งานวิจัยต่างพากันพบว่าคนเรานั้นตัดสินใจจากอารมณ์มากกว่าข้อมูล และเจ้าอารมณ์ของเราที่เกิดจากการที่เราได้เห็นโฆษณานี่แหละที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าของเรามากกว่าเนื้อหาของโฆษณาซะอีก ซึ่งก็ไม่แปลกใจเลยที่คลิปโฆษณาที่มียอดแชร์มากที่สุดในปี 2015 เป็นโฆษณาที่ส่งผลต่ออารมณ์ของผู้ชม และส่วนใหญ่แล้วจะเป็นโฆษณาที่ทำให้เรามีความสุขจนอมยิ้ม ซาบซึ้งกับเรื่องที่อบอุ่น  และอิ่มเอมใจไปกับมิตรภาพ ในปี 2014 มีบทความทางวิจัยที่ได้กล่าวว่า อารมณ์ของคนเรานั้นแบ่งออกเป็น 4 ด้านด้วยกัน คือ ความสุข, ความเศร้า, ความกลัว/ความแปลกใจ, ความโกรธและความรังเกียจ โดยทั้ง...

ภาพยนตร์โฆษณาสุดซึ้งล่าสุดที่กำลังเผยแพร่อยู่ในช่วงเวลานี้  “ความคิดถึงกันมีค่ามากที่สุด” ทั้ง 2 เรื่อง ของคิงพาวเวอร์(King Power) เรื่องแรก เล่าเรื่องของเด็กน้อยคนหนึ่งที่รอคอยคุณพ่อกลับจากการเดินทาง โดยคำพูดติดปากก็คือ “หุ่นยนต์” ของขวัญที่เขาคาดหวังว่าคุณพ่อจะซื้อมาฝาก แต่เมื่อคุณพ่อมาถึง กลับกลายเป็นว่าเขาวิ่งเข้ากอดพ่อ โดยลืมเรื่องหุ่นยนต์ที่เฝ้ารอไปเลย เพื่อบอกว่าจริงๆ แล้ว เด็กน้อยคนนี้รอคอยการกลับมาของพ่อมากกว่าสิ่งของที่ตนเองอยากได้  และ เรื่องที่สอง เจ้านายผู้ชายกลับจากต่างประเทศ ทำเซอร์ไพร์สสาวใช้ในบ้านด้วยการนำถุงของฝากไว้ในท้ายรถ งานทั้งสองชิ้นใช้ Emotional Approach...

จากโปรโมชั่นสุดสร้างสรรค์ของ ของร้านปิ้งย่างชื่อดัง บาร์บีคิว พลาซ่า  ยกระดับอีกขั้นสู่การสื่อสารกับผู้บริโภคที่ต้องการให้คนใส่ใจกับ "ปัจจุบัน" ในโฆษณาคอร์ปเปอเรทตัวล่าสุด "ทำมื้อนี้ของเราให้ดีที่่สุด " ที่ชวนผู้ชมอมยิ้ม อิ่มใจ   โดยได้พี่ต่อ-ธนญชัย ศรศรีวิชัย ฟีโนมีน่า ผู้กำกับฝือมือระดับโลกนั่งแท่นกำกับ โฆษณา Emotional Benefit ชุดนี้ต้องการบอกเล่าถึงความสำคัญของการโฟกัสเรื่อง "ปัจจุบัน"  เมื่อเราทำวันนี้หรือปัจจุบันให้ดีที่สุดแล้ว "อนาคต" ของเราจะดีเอง  ผ่าน...

  จากการที่ยอดขายหมากฝรั่งที่สหรัฐอเมริกาตกลง 6.6% เพราะว่าวัยรุ่นใช้จ่ายเรื่องอื่น แถมยังต้องแข่งขันกับขนมขบเคี้ยวรายอื่น หรือแม้แต่เหตุผลที่ว่า แพ็กเก็จจิ้งไม่ฟิตกับกระเป๋ากางเกงสกินนี่” เพื่อทำให้ยอดขายกระเตื้องขึ้น Wrigley ได้ออกภาพยนตร์โฆษณาโปรโมตสินค้าในกลุ่ม"Extra” โดยแทนที่จะชูจุดเด่นของผลิตภัณฑ์ แต่กลับใช้อีโมชั่นนอล (Emotional) เล่าความสัมพันธ์ระหว่างคุณพ่อกับลูกสาว แสดงให้เห็นว่าด้วยความรักของพ่อกับหมากฝรั่งของ Wrigley สามารถถ่ายทอดความรู้สึกได้มากแค่ไหน ภายใต้คอนเซ็ปต์ Give Extra , Get extra  ผลงานชิ้นนี้เป็นฝีมือของเอเย่นซี่ Energy...