Tag: Clinique

นักการตลาดดิจิทัลว่าไง? Estée Lauder โยกงบการตลาด 75% เปย์ใส่ Influencer เหตุผลลัพธ์ดีกว่า

ไปดูกันว่าแบรนด์ยักษ์ใหญ่ทุกวันนี้ใช้งบการตลาดอย่างไร เพราะล่าสุดมีรายงานว่า บริษัทอย่าง Estée Lauder จริงจังกับการใช้ Influencer ทำตลาดอย่างมาก เห็นได้จากการเทงบประมาณ 75% ผ่านพวกเขาเหล่านั้นกันเลยทีเดียว ผู้ที่มาเปิดเผยเรื่องดังกล่าวไม่ใช่ใคร แต่เป็น Fabrizio Freda ซีอีโอ Estée Lauder ที่กล่าวหลังจากประกาศผลประกอบการของบริษัทในไตรมาสที่ 2 ว่างบการตลาดส่วนใหญ่ของบริษัทจ่ายไปกับสื่อออนไลน์ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง "Influencer" "ที่ผ่านมา พวกเราลงทุนไปกับโฆษณาเยอะกว่านี้ โดยทุกแบรนด์ของเราลงทุนไปโฆษณาตาม...

คลีนิกข์ ตอกย้ำแบรนด์เข้าใจผู้บริโภค ส่งนวัตกรรม clinique ID มอยส์เจอไรเซอร์ที่แก้ปัญหา “ผิวหน้าคุณ” โดยเฉพาะ

  จะทำอย่างไรถึงจะอยู่รอดในตลาดความงามที่เติบโตอย่างต่อเนื่องและมีอัตราเติบโตติดต่อกันนานกว่า 5 ปี เพื่อรักษาความเป็นผู้นำตลาดความงามหรือสกินแคร์ (Skincare) ที่มีทั้งผู้เล่นหน้าเก่าและหน้าใหม่แย่งเข้ามาชิงเม็ดเงินมูลค่าราว 7-8 หมื่นล้านบาท  หากจะหวังใช้กลยุทธ์การตลาดแบบเดิมๆไม่ว่าจะเป็นพรีเซนเตอร์ ส่วนผสมชั้นเลิศ หรือแม้กระทั่ง แพ็คเก็จจิ้ง เป็นต้น มาเป็นกิมมิคดึงดูดผู้บริโภคยุคปัจจุบันที่เป็น  Pro-sumer  คงอาจจะไม่เห็นผลมากนัก แต่ “ผลลัพธ์” ที่ผู้บริโภคจะได้รับตามโฆษณา คือ “จุดขาย” สำคัญที่สุดที่ผู้บริโภคกำลังมองหา ในยุคแบรนด์สกินแคร์เกิดขึ้นเป็นดอกเห็ดและสาดโฆษณาไปในทุกๆสื่อ  เพราะฉะนั้นผู้บริโภคต่างมองเห็นความ “คุ้มค่า” ในการจ่ายเงินแต่ละครั้ง...

LATEST POST

MOST POPULAR