โฆษณาสิ่งพิมพ์

ถือเป็นปีที่หนักหนาสาหัสของธุรกิจสื่อสิ่งพิมพ์และเครือบางกอกโพสต์ หลังจากสิ้นเดือน มี.ค.2562 ต้อง “ปิด” หนังสือพิมพ์ 2 ฉบับ  “โพสต์ทูเดย์และฟรีก็อปปี้ M2F”  จากปัญหาขาดทุนสะสมมาหลายปี  ยังไม่ทันสิ้นปีต้องประกาศขายทรัพย์สินโรงพิมพ์บางนาและอาคารสำนักงานคลองเตย คาดได้เงินราว 1,600 ล้านบาท เพื่อใช้หนี้

แบรนด์น้ำหอมทั้งหลายที่ลงโฆษณาในนิตยสารชอบคิดว่าพวกเขาเจ๋งมากแล้วกับการใส่กลิ่นพ่วงไปกับ Print Ad ของพวกเขาในหน้านิตยสาร แต่ Old Spice ผู้นำความคูลที่แท้ทรูอย่างที่เคยเป็นมาตลอดทำโฆษณาใน GQ แบบที่ยังไม่เคยมีใครทำ เพราะไม่เพียงแค่ใส่แถบกลิ่นลงไปเท่านั้น แต่ยังยัดเสื้อกระดาษขนาดเท่าคนจริงที่มีกลิ่นหอมและคุณสามารถสวมใส่แล้วเดินโชว์เชฟอย่างมั่นใจได้รอบเมืองแล้วถอดทิ้งได้เลย เก๋ๆ

โฆษณาสิ่งพิมพ์ หรือ Print Ad ที่มักถูกมองเป็นโรงเรียนเก่า (Old School) เป็นสิ่งล้าหลังและนับวันยิ่งถดถอยไปทุกวันตามเม็ดเงินในอุตสาหกรรมนี้ ขนาด Fran Luckin, chief creative officer of Grey Africa ประธานกรรมการตัดสินงาน Print & Publishing Lions ชูโฆษณาในหนังสือประจำงานคานส์ที่เขียนข้อความว่า Print Ads Suck ซึ่งความจริงแล้วรูปดังกล่าวเป็นโฆษณาของบริษัทที่ทำงานด้านเพลง ดังนั้นผลรางวัลกรังปรีซ์ที่เธอตัดสินออกมานั้น เธอต้องการสร้างความเข้าใจซะใหม่ ด้วยการเลือก Print …