เกย์

เรียกได้ว่าเป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญของบริษัทในวงการเกมญี่ปุ่น เมื่อ “นินเทนโด” (Nintendo) ออกมาประกาศให้สวัสดิการกับพนักงานที่แต่งงานกับคนเพศเดียวกัน ไม่ต่างจากการแต่งงานกับคนต่างเพศอีกต่อไป แม้ว่ากฎหมายญี่ปุ่นจะยังไม่ยอมรับการแต่งงานในลักษณะดังกล่าวก็ตาม

เพื่อเป็นการตอกย้ำความเป็นสัญลักษณ์แห่งการขับเคลื่อนสังคมที่ยังคงขับเคลื่อนอย่างต่อเนื่อง ล่าสุด      ลีวายส์® (Levi’s®) อเมริกันยีนส์สุดคลาสสิคระดับโลก เปิดตัว Levi’s® 2019 Pride Collection คอลเลคชั่นพิเศษที่สร้างสรรค์ขึ้นเพื่อสนับสนุนความหลากหลายทางเพศ เฉลิมฉลองให้กับพลังของชาว LGBTQ+ (Lesbian, Gay, Bisexual, Transgender, Queer and others) กลุ่มบุคคลที่มีความหลากหลายทางเพศและกล้าที่จะปลดปล่อยความเป็นตัวตนอย่างอิสระ

วิทยาลัยการจัดการ มหาวิทยาลัยมหิดล (CMMU) โดยนักศึกษาปริญญาโทสาขาการตลาด จัดงานสัมมนาวิชาการ ภายใต้ชื่อ “Spectrum Marketing: สะท้อนมุมมองใหม่ พิชิตใจชาวสีรุ้ง” เจาะกลุ่มเป้าหมาย LGBT ผู้มีความหลากหลายทางเพศที่มีกำลังซื้อสูงและน่าจับตามอง วัตถุประสงค์เพื่อให้บุคคลทั่วไป บุคคลในกลุ่มผู้มีความหลากหลายทางเพศ และผู้ประกอบการ ได้นำผลการวิจัยที่นำเสนอ ไปใช้ประโยชน์เชิงวิเคราะห์ในการประกอบธุรกิจ และเสริมสร้างความเข้าใจพฤติกรรมในการดำเนินชีวิตของกลุ่มเป้าหมายให้แก่ผู้เข้าร่วมสัมมนา

จากการสังเกตงานโฆษณาในช่วงหลายปีที่ผ่านมานี้ ทำให้เราได้เห็นแบรนด์ใหญ่ๆมากมาย กระโดดเข้ามามีส่วนร่วมในการสนับสนุนความหลากหลายทางเพศ หรือ LGBT กันมากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นธนาคาร ANZ จากประเทศออสเตรเลีย ที่ลงทุนเปลี่ยนชื่อแบรนด์ตัวเองเพื่อเฉลิมฉลองในเทศกาล PRIDE ให้กลายเป็น “GAYNZ”  หรือไม่ว่าจะเป็นแบรนด์ลูกอมหลากสี อย่าง SKITTLES ที่ยอมยกสีรุ้งให้กับชาว LGBT โดยการสร้าง Limited Edition Package ที่เป็นสีขาวล้วนไปเลย ถึงแม้หลายๆคนอาจจะมองว่าสิ่งเหล่านี้เป็นเพียงแค่ CSR หรือเป็นเพียงแค่โฆษณาเพื่อเอาใจคนกลุ่มนึงเท่านั้น แต่หากมองให้ลึกลงไปแล้ว การที่เราเห็นแบรนด์ใหญ่ออกมาให้การยอมรับ และสนับสนุนความรักที่เท่าเทียมกันนี้มากเท่าไหร่ ก็ยิ่งทำให้สังคมคล้อยตามและ …