สินค้าลักชัวรี่

ตลาด การที่ร้านระดับ Flagship Store ของ Louis Vuitton ที่ผู้บริหารอย่าง Bernard Arnault เคยให้คำมั่นว่าจะเปิดตัวในจีนแผ่นดินใหญ่ช่วงกลางปี 2024  แต่ปัจจุบันก็ยังไม่สามารถเปิดตัวได้ อาจเป็นการส่งสัญญาณบางอย่างไปยังนักลงทุนในซีกโลกตะวันตกให้ได้สั่นสะเทือนกันบ้างแล้ว

สำหรับบางคน เหตุผลในการอาศัยอยู่กับพ่อแม่ แม้จะเรียนจบและมีงานทำแล้ว อาจเป็นเรื่องของความสุขทางใจ โดยเฉพาะในเวลาที่เหนื่อยจากการทำงาน การได้เจอหน้าพ่อแม่อาจทำให้หลายคนรู้สึกมีพลังที่จะกลับไปสู้ต่อได้มากขึ้น แต่นั่นอาจไม่ใช่เหตุผลเดียวอีกต่อไป เพราะในซีกโลกตะวันตก พบว่า มีผู้บริโภคกลุ่มที่คาบเกี่ยวกับ Millennials และ Gen Z หรือที่พวกเขาเรียกว่า Zillennials นั้น มีกำลังซื้อสูงขึ้นเพราะ “ยังอาศัยอยู่กับพ่อแม่” ด้วยเช่นกัน

มีการเปิดเผยผลการศึกษาชิ้นหนึ่งจาก Bain Consultancy เกี่ยวกับสินค้าลักชัวรี่ที่พบว่าในปีนี้มียอดขายเติบโตอย่างรวดเร็ว โดยคาดว่าจะมีมูลค่าทะลุ 353,000 ล้านเหรียญยูโร (ประมาณ 13,143,502 ล้านบาท) เพิ่มขึ้น 22% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้าที่ทำไปได้ 290,000 ล้านเหรียญยูโร (ประมาณ 10,792,361 ล้านบาท) พร้อมเผยกลุ่มลูกค้ารายใหม่ราว 20% ที่ยังเป็นวัยรุ่น – 25 ปีเท่านั้น

Farfetch เว็บไซต์ขายสินค้าแบรนด์หรูชื่อดังโพสต์ขายกระเป๋า Tote ของ Louis Vuitton ที่มาพร้อมดีไซน์แปลกตา โดยกระเป๋าดังกล่าวมีช่องโหว่จำนวนมาก แถมสนนราคาก็แพงระยับถึง 18,774 เหรียญสหรัฐ หรือประมาณ 623,200 บาท

หลังจากที่มาตรการล็อคดาวน์เริ่มมีการผ่อนปรนลงแล้วทั่วโลก และผู้บริโภคเริ่มมุ่งหน้าออกจับจ่ายซื้อสินค้าที่หน้าร้านค้ามากขึ้น สิ่งหนึ่งที่เกิดขึ้นตามมาและดูเหมือนจะเป็นข่าวดีสำหรับแบรนด์ก็คือ การ “ซื้อแบบแก้แค้น” (revenge spending) หรือการกลับมาใช้จ่ายอย่างกระตือรือร้นของผู้บริโภคที่คิดถึงประสบการณ์การซื้อสินค้าจากหน้าร้าน หลังจากไม่สามารถทำได้อยู่หลายเดือน