วี วิโอเล็ต วอเทียร์

ในช่วงเวลาที่โลกกำลังเปลี่ยนเข้าสู่โหมดของความยั่งยืนมากขึ้นเรื่อย ๆ ผู้บริโภคพันธุ์ใหม่ที่มีวิถีชีวิตใส่ใจสังคมและสิ่งแวดล้อม (Conscious Lifestyles) ถือเป็น Global Trends ในอันดับต้น ๆ ที่มีจำนวนเพิ่มขึ้นทั่วโลก รวมทั้งในประเทศไทย โดยเฉพาะคนรุ่นใหม่ อย่างกลุ่ม Gen Z ที่เผชิญกับภาวะวิกฤติของสภาพแวดล้อมมาตลอดช่วงอายุของพวกเขา จึงมีความต้องการให้ธุรกิจหรือแบรนด์ต่าง ๆ ไม่ใช่แค่เพียงพูดเรื่องความยั่งยืนเท่านั้น แต่ต้องแอคชั่นชัดเจนในการดูแลสิ่งแวดล้อมเพื่อรักษาโลกใบนี้ส่งต่อให้รุ่นต่อไป และในอนาคตอันใกล้ สินค้าและบริการที่คำนึงถึงความยั่งยืนจะกลายเป็นเรื่องปกติธรรมดา และจะเป็นสิ่งที่พวกเขาเลือกจับจ่ายใช้สอยอีกด้วย

“สไปรท์” แบรนด์น้ำอัดลมที่อยู่ในพอร์ตโพลิโอของ กลุ่มธุรกิจโคคา-โคล่า ในประเทศไทย ก็ถือเป็นหนึ่งในแบรนด์ที่สร้างปรากฎการณ์ใหม่ๆ ในตลาด ในช่วง 3 ปีที่ผ่านมา ทั้งในแง่ผลิตภัณฑ์กับการออก “สไปรท์” สูตรไม่มีน้ำตาล ตามด้วยการเปลี่ยนบรรจุภัณฑ์จาก “ขวดพลาสติกสีเขียว” ให้เป็น “ขวดพลาสติกใส” ส่งผลให้ “สไปรท์” เป็นแบรนด์น้ำใสซ่าที่อยู่ในใจผู้บริโภคชาวไทยมาอย่างต่อเนื่อง ในฐานะผู้นำตลาดน้ำอัดลมกลิ่นเลมอนไลม์

ยังคงเดินหน้าสร้าง Engagement ระหว่างแบรนด์น้ำดื่มสิงห์และผู้บริโภคอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะการเข้าถึงกลุ่มคนรุ่นใหม่ ทั้งเด็กและวัยรุ่น ซึ่งทางสิงห์มองว่าอาจจะมีความผูกพันธ์และใกล้ชิดกับแบรนด์น้อยกว่ากลุ่มคนที่มีอายุมากกว่า 35 ปี ขึ้นไป รวมทั้งกลุ่มเป้าหมายหลักอย่างกลุ่มครอบครัวที่แบรนด์สิงห์ค่อนข้างเข้าถึงได้มากกว่า เพราะด้วยอายุของแบรนด์ที่ทำตลาดมานานกว่า 30 ปี ทำให้ภาพลักษณ์ของแบรนด์น้ำสิงห์ในความรู้สึกของคนรุ่นใหม่จะดูว่ามีอายุมากและไม่ค่อยมีส่วนเกี่ยวข้องกับตัวเองมากเท่าไหร่นัก