อุตสาหกรรมสื่อของประเทศไทยกำลังเผชิญกับการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญ จากความก้าวหน้าของ AI รวมถึงพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว อีกทั้งการเติบโตของแพลตฟอร์มดิจิทัล ตั้งแต่ TikTok และโซเชียลคอมเมิร์ซ ไปจนถึงอีคอมเมิร์ซและอินฟลูเอนเซอร์ ทำให้ผู้ชมมีความหลากหลายแตกออกเป็นกลุ่มเฉพาะมากขึ้นอย่างที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน
กรุ๊ปเอ็ม (GroupM) กลุ่มบริษัทการลงทุนด้านสื่อของ ดับบลิวพีพี ประกาศแต่งตั้ง คุณพันดูรังกา มัตตู ขึ้นดำรงตำแหน่งกรรมการผู้จัดการ กรุ๊ปเอ็มเน็กซัส (GroupM Nexus) หน่วยงานปฎิบัติการที่รวบรวมทีมผู้เชี่ยวชาญด้านการจัดการประสิทธิภาพสื่อของกรุ๊ปเอ็ม มีผลตั้งแต่วันที่ 1 กุมภาพันธ์ 2566
ยุคนี้ต้อง (SMART)EST แคมเปญออนไลน์ไหน..ก็รอด เคยเป็นแบบนี้หรือเปล่า? ทุ่มงบการตลาดออนไลน์ไม่อั้น ยิงแอดรัว ๆ ผลลัพธ์กลับพลาดเป้าไปไกล ทั้ง ๆ ที่คิดว่า กลยุทธ์การตลาดของเราก็สมาร์ท (SMART) แล้ว แต่ท่ามกลางการแข่งขันอันดุเดือดในตลาดออนไลน์ แพลตฟอร์มที่ขยันเปลี่ยนอัลกอริทึ่มและพัฒนาฟีเจอร์ใหม่ๆ นักการตลาดและคนทำแบรนด์ก็ต้องปรับตัวเพื่อรับมือกับสถานการณ์ที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็วเสมอ
เรียกได้ว่าเป็นช่วงเวลาที่ธุรกิจ “ดิจิทัล เอเจนซี่” ต้องเผชิญกับความเปลี่ยนแปลงที่ถาโถมเข้ามามากมาย ทั้งความสามารถของแบรนด์ที่เพิ่มขึ้น จนสามารถผลิตคอนเทนต์ได้เอง ขณะที่หลายคนสามารถจบงานทุกอย่างได้ด้วยตัวเอง รวมถึงการแข่งขันที่ดุเดือด แถมยังต้องมาเจอสถานการณ์โควิด-19 เข้ามาซ้ำเติมอีก ส่งผลกระทบให้ดิจิทัล เอเจนซี่ต้องเร่งปรับแผนรับมือกับการเปลี่ยนแปลงที่เข้ามาไม่หยุดหย่อน
