ในวันที่ตลาดแม่และเด็กไม่ได้แข่งกันแค่ “ความอ่อนโยน” แต่กำลังแข่งกันว่าแบรนด์ไหนเข้าใจชีวิตจริงของพ่อแม่ได้ลึกกว่ากัน การขยับตัวของ KODOMO จึงไม่ใช่แค่การเปิดตัวผลิตภัณฑ์หรือจัดอีเวนต์ตามแผนการตลาดทั่วไป แต่เป็นการส่งสัญญาณในการ “เปลี่ยนบทบาทของแบรนด์” อย่างชัดเจน
KODOMO (โคโดโม) แบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลเด็กชั้นนำในเครือบริษัทไลอ้อน (ประเทศไทย) จำกัด ประกาศเคลื่อนไหวครั้งสำคัญตอกย้ำความเป็นผู้นำด้านผลิตภัณฑ์คุณภาพมาตรฐานญี่ปุ่นที่ได้รับความไว้วางใจมาอย่างยาวนานด้วยการเปิดตัวกลยุทธ์การสื่อสารใหม่ที่เจาะลึกถึงหัวใจของพ่อแม่ยุค Digital Native ผ่านแคมเปญ “เข้าใจพ่อแม่ยุคใหม่ให้ชีวิตคุณและลูกหมุนไปพร้อมกันได้อย่างดีที่สุด”
เมื่อ Insight เปลี่ยน แบรนด์ก็ต้องเปลี่ยน
จากการศึกษา Insight ของพ่อแม่ยุคใหม่ไม่ได้ต้องการแค่สินค้าที่ดีที่สุดสำหรับลูกอีกต่อไป แต่มองหาความสมดุลระหว่าง “ตัวตน” หรือ “ไลฟ์สไตล์ส่วนตัว” ที่สามารถดูแลลูกให้เติบโตอย่างมีคุณภาพ และต้องการ “ตัวช่วย” ที่ทำให้ชีวิตไปต่อได้จริง ทั้งเรื่องงาน ความฝัน และการเลี้ยงลูกไปพร้อมกัน
นี่คือ Insight สำคัญที่ทำให้ KODOMO ขยับจาก Functional Brand ไปสู่ Emotional Brand ที่ชัดขึ้น โดยเน้นการสื่อสารที่ไม่ใช่แค่เรื่องการดูแลลูกอย่างดีที่สุด แต่กำลังพูดถึงการเป็นพาร์ตเนอร์ที่ช่วยให้ “ชีวิตคุณและลูกหมุนไปพร้อมกัน” ได้อย่างราบรื่นกว่าเดิม ซึ่งเป็น Message เพื่อบอกว่าแบรนด์เข้าใจในบทบาทที่หลากหลายและพร้อมสนับสนุนด้วยผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์ความสะดวกสะอาดและปลอดภัยในทุกมิติ
ภาพของการเปลี่ยนผ่านนี้ถูกถ่ายทอดผ่านอีเวนต์เปิดตัวที่ออกแบบให้มีทั้งมิติของแบรนด์และการสร้างประสบการณ์ร่วมกันในครอบครัว ตั้งแต่โซน Photo Booth พร้อมเขียนข้อความ, กิจกรรม Workshop ทำม้าหมุน, ไปจนถึงช่วงเปิดตัว TVC และพรีเซนเตอร์ใหม่ ซึ่งทั้งหมดทำให้แบรนด์ไม่ได้แค่ “บอก” ว่าเข้าใจพ่อแม่ยุคใหม่ แต่พยายาม “ทำให้รู้สึก” ถึงความเข้าใจนั้นผ่านประสบการณ์จริงในงานด้วย
“ปั๊ป-เตย-น้องฌาน” ตัวแทนพ่อแม่ยุคใหม่
อีกไฮไลต์สำคัญของงาน คือการเปิดตัวพรีเซนเตอร์ใหม่ ครอบครัวสุดฮอต พ่อ “ปั๊ป-โปเตโต้” ขาร็อกขวัญใจมหาชน และ “แม่เตย-สุวพิชญ์” อินฟลูเอนเซอร์สาวที่เป็นต้นแบบของคนรุ่นใหม่ พร้อมด้วย “น้องฌาน” มาเป็นพรีเซนเตอร์ การเลือกครอบครัวนี้ไม่ได้มองแค่ฐานแฟนคลับ แต่เป็นการเลือกตัวแทนของครอบครัวยุคใหม่ที่หลายคนรู้สึกเชื่อมโยงได้จริง ทั้งในมุมของพ่อแม่ที่มีภาระงาน มีไลฟ์สไตล์ของตัวเอง แต่ก็ยังให้ความสำคัญกับการดูแลลูกอย่างใกล้ชิด สะท้อนภาพ “ความสมดุล” ระหว่างบทบาทชีวิตและความอบอุ่นในครอบครัว จึงช่วยทำให้สารของแบรนด์จับต้องได้มากขึ้น และทำให้ KODOMO ดูร่วมสมัยขึ้นในสายตา Modern Parents
นอกจากนี้ ในฝั่งของผลิตภัณฑ์ KODOMO ไม่ได้เปิดตัวสินค้าใหม่ทั้งหมด แต่เลือกหยิบกลุ่มสินค้าที่แบรนด์มีอยู่แล้วมานำเสนอใหม่ในฐานะซีรีส์เดียวกัน ภายใต้ชื่อ KODOMO Oganiku Premium Organic Series ซึ่งเป็นการจัดพอร์ตโฟลิโอให้ชัดขึ้นและตอบโจทย์การรับรู้ของผู้บริโภคมากขึ้น ด้วยความเป็น Premium Organic Series สูตรที่ดีที่สุดจาก KODOMO ที่มาพร้อมแนวคิด “พลังออร์แกนิกเต็ม 5 ครบลูปในการดูแลลูกยุคใหม่” ครอบคลุมทั้งอาบ สระ แปรง ทา ล้าง และซัก
จุดแข็งของซีรีส์นี้คือ การยกระดับการดูแลให้ครบทั้งระบบในชีวิตประจำวันของเด็ก ตั้งแต่ แชมพูสบู่เหลว Kodomo HTT Baby x Care Bears 0+ ที่เน้นความอ่อนโยนต่อผิวและดวงตาตั้งแต่แรกเกิด, ผลิตภัณฑ์ซักผ้าเด็ก Oganiku Premium Organic Aloe Vera 0+ ที่ช่วยจัดการคราบพร้อมกลิ่นหอมละมุนแบบแป้งเด็ก, ยาสีฟันเด็กออร์แกนิค สูตรฟลูออไรด์ 0.5+ ที่ใส่ใจทั้งมาตรฐานและประสบการณ์การแปรงฟันของเด็ก, แป้งเด็ก Organic Aloe Vera 0+ ที่ยกระดับเรื่องความปลอดภัยและความชุ่มชื้นของผิว รวมถึง ผลิตภัณฑ์ล้างขวดนม ที่ตอบโจทย์การดูแลของใช้เด็กในมิติที่ลึกขึ้น
ทั้งหมดนี้สะท้อนว่า KODOMO กำลังพยายามเปลี่ยนสถานะจาก “แบรนด์สินค้าเด็ก” ไปสู่ “แบรนด์พาร์ตเนอร์ของพ่อแม่ยุคใหม่” และนั่นคือความเคลื่อนไหวที่สำคัญในตลาดแม่และเด็กปีนี้ เพราะในวันที่ผู้บริโภคไม่ได้เลือกแค่ผลิตภัณฑ์ที่อ่อนโยน แต่เลือกแบรนด์ที่เข้าใจชีวิตจริงของเขาได้มากที่สุด การขยับของ KODOMO ครั้งนี้จึงอาจไม่ใช่แค่แคมเปญใหม่ แต่คือการวางฐานใหม่ของแบรนด์ในระยะยาว