“อินเด็กซ์ ครีเอทีฟ” ปั้นเฟสติวัล “ปลาร้าหมอลำ” สู่แพลตฟอร์มความบันเทิงระดับสากล สัญจรจัดงาน “เซ็นทรัลเวิลด์”  เล็งบุกต่างประเทศ

วัฒนธรรมภาคอีสานที่โดดเด่นอย่าง “ปลาร้าและหมอลำ” ถือเป็นสัญลักษณ์สำคัญที่เป็น Soft Power สร้างการเติบโตทางเศรษฐกิจ  “อินเด็กซ์ ครีเอทีฟ” เห็นโอกาสสร้างสรรค์เป็นงานเฟสติวัล เพื่อยกระดับเป็นไลฟ์สไตล์อีเวนต์สัญจรจัดงานในเมืองท่องเที่ยวหลักของไทย และโอกาสโก อินเตอร์จัดงานในต่างประเทศ

หลังประเดิมจัดเทศกาลรวมความแซ่บแห่งปี “ปลาร้าหมอลำ อีสาน ทู เดอะ เวิลด์” ครั้งแรกที่จังหวัดขอนแก่นช่วงปลายปี 2567 มีคนร่วมงานกว่าหมื่นคน

มาปีนี้ร่วมกับ “สิงห์ คอร์เปอเรชั่น” เตรียมจัดงาน Singha Corporation presents “ปลาร้าหมอลำ2026 แซ่บ เซิ้ง อินเดอะซิตี้” มหกรรมวัฒนธรรมร่วมสมัย “ยกอีสานมาไว้กลางเมือง” ณ ลานหน้าศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์ จัดระหว่างวันที่ 23 – 24 พฤษภาคม 2569 (เข้างานฟรี) เพื่อเปิดโอกาสให้คนเมืองและนักท่องเที่ยวได้สัมผัสเสน่ห์ของอาหารและการแสดงในรูปแบบใหม่

ปั้นเฟสติวัลสัญจรทั่วไทย-โกอินเตอร์

คุณเกรียงไกร กาญจนะโภคิน ผู้ก่อตั้งและประธานเจ้าหน้าที่บริหารกลุ่ม บริษัท อินเด็กซ์ ครีเอทีฟ วิลเลจ จำกัด (มหาชน) กล่าวว่าแนวคิดการจัดเฟสติวัล “ปลาร้าหมอลำ” เป็นการออกแบบวัฒนธรรมอีสาน ทั้งด้านอาหารและการแสดงดนตรีที่โดดเด่นให้สามารถเติบโตในบริบทของอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ยุคใหม่

การจัดงานครั้งแรกที่ขอนแก่น ได้รับรางวัล Gold Award – 2025 IFEA / Haas & Wilkerson Pinnacle Awards ซึ่งเป็นรางวัลระดับโลกในอุตสาหกรรมเทศกาลและอีเวนต์ จัดโดย International Festivals & Events Association (IFEA) สหรัฐฯ ที่มอบให้กับผลงานที่มีความโดดเด่นด้านการจัดงาน การตลาด ความคิดสร้างสรรค์ และผลลัพธ์เชิงธุรกิจ โดย Gold Award ถือเป็นรางวัลสูงสุดในหมวดที่ส่งประกวด สะท้อนว่างาน “ปลาร้าและหมอลำ” มีคุณภาพอยู่ในระดับ Top ของโลกใน category ที่เข้าแข่งขัน ซึ่งถือเป็นหนึ่งในมาตรฐานระดับสากลของวงการ Festival & Event อีกด้วย

อินเด็กซ์ฯ ต้องการยกระดับวัฒนธรรมอีสานให้เป็น “ไลฟ์สไตล์อีเวนต์” แพลตฟอร์มความบันเทิงระดับสากล โดยมองว่า “ปลาร้าหมอลำ” คือต้นทุนทางภูมิปัญญาที่มีคุณค่าสูงและสามารถพัฒนาต่อยอดได้อย่างเป็นระบบ เพื่อทำให้วัฒนธรรมอีสานเป็นประสบการณ์ที่เข้าถึงง่ายและตอบโจทย์ยุคสมัยสำหรับคนทุกกลุ่ม

มองโอกาสจัดงานสัญจรไปในเมืองท่องเที่ยวหลักๆ ของไทย เช่น ชลบุรี เชียงใหม่ ภูเก็ต และโอกาสขยายเป็นงานเฟสติวัลจัดงานในต่างประเทศ ที่รู้จักอาหารอีสาน ส้มตำ ปลาร้า รวมทั้งดนตรีหมอลำสนุกสนานที่เข้าถึงง่ายของไทย เทศกาล “ปลาร้าหมอลำ” จะเป็นอีก “เรือธง” ของอินเด็กซ์ ที่จะเป็นการสร้างสรรค์งานทรัพย์สินทางปัญญา (Intellectual Property :IP) ในการขยายจัดงานในต่างประเทศ

“ปลาร้าหมอลำ”บุกเซ็นทรัลเวิลด์เล็งคนร่วมงาน 30,000 คน 

สำหรับงาน “ปลาร้าหมอลำ 2026 แซ่บ เซิ้ง อินเดอะซิตี้” ที่ลานหน้าเซ็นทรัลเวิลด์ ระหว่างวันที่ 23 – 24 พฤษภาคม 2569 คาดว่าจะมีคนร่วมงานราว 20,000 – 30,000 คน โดยมีไฮไลต์ดังนี้

1. เวทีคอนเสิร์ต หมอลำ-ลูกทุ่ง-ดีเจ 

– เวทีหมอลำและลูกทุ่งชื่อดัง ที่ประยุกต์ให้ร่วมสมัยมากขึ้น แต่ยังเล่าเรื่องวัฒนธรรมอีสานที่มีความเป็นมา ถ่ายทอดเรื่องราววิถีชีวิตของผู้คนและยังสืบสานความเป็นไทย จากคณะหมอลำ ได้แก่ ไหมไทย หัวใจศิลป์ Paradise Bangkok ปะทะ ลูกทุ่งชื่อดัง อาภาพร นครสวรรค์ มีนตรา อินทิรา เสริมทัพด้วย DJ YP และ สตาร์เกเซอร์ x หนึ่งศรัณย์ “หมอลำโทรนิก้า”

2. โซนอาหารและเครื่องดื่ม FOOD ZONE

– มีทั้งร้านเด็ด ร้านดังจากมิชลินไกด์ กับเมนูอาหารอีสานแท้ เมนูฟิวชั่นหลายสัญชาติ

3. ร้านดังจากแดนอีสาน ISAN AUTHENTIC

– นำเสนอรสชาติหลากหลายและเป็นเอกลักษณ์ของ “ปลาร้า” โดยมีการนำภูมิปัญญาท้องถิ่นผสมผสานกับนวัตกรรมการปรุงอาหารสมัยใหม่เพื่อเพิ่มคุณค่าและความโดดเด่นของวัตถุดิบดั้งเดิม ผ่านการตีความใหม่ของปลาร้าในรูปแบบที่ทันสมัยและน่าสนใจ จากป้าเชฟ-ศิริรัตน์ เถาว์โท เจ้าของร้าน “หมก” ในจังหวัดอุบลราชธานี เจ้าของรางวัล Bib Gourmand จากมิชลิน 2 ปีซ้อน

4. LANDMARK INSTALLATION & GAME ACTIVITIES

– จุดถ่ายภาพเอกลักษณ์ของวัฒนธรรมอีสาน ที่ผสมผสานเข้ากับสมัยใหม่ โดยการออกแบบที่สื่อถึงความภาคภูมิใจในวัฒนธรรมอีสาน ตลอดจนซุ้มกิจกรรมปาลูกโป่งร่วมลุ้นรางวัลมากมาย

5. CELEB / CHEF TALK เวทีสาธิต 

– เวทีแบ่งปันความรู้ในเรื่องอาหารอีสานจาก เชฟ-เซเลบริตี้ชื่อดังด้านอาหาร อาทิ “หม่ำ จ๊กมก” นำน้ำปลาร้าภายใต้แบรนด์ “หม่ำแซ่บ” (MUMZAB) มาโชว์ฝีมือการทำอาหารและสาธิตการใช้น้ำปลาร้าสร้างสรรค์เมนูพิเศษ และจัดจำหน่ายเฉพาะในงานนี้เท่านั้น

คุณศรีล สุขุม ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท บุญรอดบริวเวอรี่ จำกัด กล่าวว่าในฐานะภาคเอกชนที่มุ่งมั่นส่งเสริมอัตลักษณ์ไทยมาอย่างต่อเนื่อง “สิงห์ คอร์เปอเรชั่น” ให้ความสำคัญกับการสนับสนุนกิจกรรมที่สะท้อนความโดดเด่นของวัฒนธรรมอีสาน ทั้งในด้านอาหาร ดนตรี และวิถีชีวิต เพื่อผลักดัน Soft Power ไทยสู่เวทีโลก เชื่อว่างานนี้จะเป็นโอกาสสำคัญในการนำเสนอความทันสมัยของไทยที่เข้าถึงคนรุ่นใหม่และนักท่องเที่ยวต่างชาติ

ภายในงานได้ออกแบบกิจกรรมให้สอดคล้องกับคอนเซปต์ของเฟสติวัล รวมถึงการสร้างบรรยากาศที่ทำให้ผู้ร่วมงานรู้สึกสนุก เข้าถึงง่าย และจดจำวัฒนธรรมอีสานในมุมมองที่ทันสมัยมากขึ้น มองว่างานเฟสติวัลในลักษณะนี้เป็นโอกาสสำคัญในการขยายฐานผู้บริโภคและเข้าถึงกลุ่มลูกค้าใหม่ โดยเฉพาะกลุ่มคนเมืองและคนรุ่นใหม่ที่มองหาประสบการณ์ไลฟ์สไตล์รูปแบบใหม่

คุณสุชาติ อินทร์พรหม ผู้อำนวยการผลิตรายการหมอลำไอดอล และวงอีสานนครศิลป์ กล่าวว่าปัจจุบัน “หมอลำ” กำลังอยู่ในช่วงการเปลี่ยนผ่านครั้งสำคัญจากศิลปะพื้นบ้านสู่การเป็นวัฒนธรรมร่วมสมัย (Pop Culture) ที่มีศักยภาพในการดึงดูดคนรุ่นใหม่ การนำการแสดงหมอลำขึ้นสู่เวทีใจกลางกรุงเทพฯ ครั้งนี้ ถือเป็นก้าวสำคัญของวงการศิลปะการแสดงอีสาน โดยเฉพาะการนำเสนอในรูปแบบ “หมอลำประยุกต์” ที่ผสมผสานทั้งดนตรี การร้อง และการแสดงเข้ากับองค์ประกอบร่วมสมัย ทำให้สามารถเข้าถึงผู้ชมได้หลากหลายมากขึ้น และเป็นโอกาสอันดีในการขยายฐานผู้ชมและสร้างภาพลักษณ์ใหม่ให้แก่ศิลปะแขนงนี้

ถือเป็นก้าวสำคัญที่จะพิสูจน์ให้เห็นว่า “หมอลำ” สามารถเติบโตเป็นวัฒนธรรมกระแสหลักที่สร้างมูลค่าทางเศรษฐกิจให้กับประเทศได้

เทศกาล “ปลาร้าหมอลำ2026 แซ่บ เซิ้ง อินเดอะซิตี้” นอกจากจะเป็นเทศกาลความบันเทิงแล้ว ยังเป็นโมเดลของการพัฒนาวัฒนธรรมไทยให้สามารถสร้างมูลค่าเพิ่ม และเชื่อมโยงสู่เศรษฐกิจสร้างสรรค์ ภายใต้ความร่วมมือของภาครัฐและเอกชนในการผลักดัน Soft Power ไทยให้เติบโตอย่างยั่งยืน

ติดตามพวกเราได้ที่ LINE