วัฒนธรรมภาคอีสานที่โดดเด่นอย่าง “ปลาร้าและหมอลำ” ถือเป็นสัญลักษณ์สำคัญที่เป็น Soft Power สร้างการเติบโตทางเศรษฐกิจ “อินเด็กซ์ ครีเอทีฟ” เห็นโอกาสสร้างสรรค์เป็นงานเฟสติวัล เพื่อยกระดับเป็นไลฟ์สไตล์อีเวนต์สัญจรจัดงานในเมืองท่องเที่ยวหลักของไทย และโอกาสโก อินเตอร์จัดงานในต่างประเทศ
ในยุคที่ความสนใจของผู้บริโภคถูกแบ่งซอยย่อยหลากหลายกลุ่ม “ภาคอีสาน” เป็นหนึ่งในกลุ่มที่ทรงพลังของตลาดภูธร โดยเฉพาะกลุ่มที่ชื่นชอบกิจกรรมความบันเทิง “หมอลำ” ที่มีมูลค่าตลาดราว 10,000 ล้านบาท แบ่งเป็นงบสื่อสารการตลาดและกิจกรรมในพื้นที่ 4,000 ล้าน และการจัดคอนเสิร์ตตลอดปีรวม 2,596 งาน มีเม็ดเงินสะพัดราว 6,000 ล้านบาท
