AP ผู้นำบริษัทและแบรนด์อสังหาฯ อันดับหนึ่งของไทย สร้างปรากฏการณ์ครั้งแรกของวงการอสังหาฯ ประกาศความสำเร็จจากงาน “THE HUMAN IDEA – CREATIVE SPRINT 2026” ที่จัดขึ้นร่วมกับ adapter digital group ภายใต้แนวคิด “คิดอย่างเข้าใจ ครีเอต เพื่อชีวิตดีๆ ที่เลือกเองได้” มีผู้สนใจสมัครเข้าร่วมประชันไอเดียกว่า 450 คน ทั้งชาวไทยและชาวต่างชาติ ตั้งแต่นักศึกษา นักออกแบบ ครีเอทิฟ นักการตลาด
การเปิดพื้นที่ไร้พรมแดนในครั้งนี้ สะท้อนจุดยืนของ AP ที่เชื่อมั่นว่าแบรนด์ที่แข็งแกร่งไม่ได้เกิดจากการสร้างเครือข่ายความสัมพันธ์เฉพาะกลุ่ม แต่มุ่งเน้นการรับฟังเสียงและทำความเข้าใจชีวิตจริงของผู้คนที่หลากหลายอย่างลึกซึ้ง เพื่อเปลี่ยนทุกอินไซต์ที่ซ่อนอยู่ให้กลายเป็นไอเดียการสื่อสารแบรนด์ที่มีคุณค่า พร้อมยกระดับการใช้ชีวิตของผู้คนให้มีความหมายในแบบของตัวเอง และเกิดเป็นผลลัพธ์ที่จับต้องได้จริง
คุณกิตติเชษฐ์ สถิตย์นพชัย รองกรรมการผู้อำนวยการ สายงานกลยุทธ์การตลาดองค์กรและดิจิทัล บริษัท เอพี (ไทยแลนด์) จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า AP เชื่อมั่นว่าความคิดสร้างสรรค์ที่ทรงพลังซ่อนอยู่ใน “มุมมองและบริบทการใช้ชีวิต” ที่หลากหลายของทุกคน
โปรเจกต์ THE HUMAN IDEA ที่มีผู้สมัครเข้าร่วมประชันไอเดียกว่า 450 คน ครอบคลุมตั้งแต่คนรุ่นใหม่อายุ 16 ปี ไปจนถึง 45 ปี ทั้งคนไทยและต่างชาติ จากทุกสาขาอาชีพ ถือเป็นบทพิสูจน์ที่ชัดเจนถึงพลังของผู้คนที่ต้องการนำ “ความเข้าใจชีวิต” มาต่อยอดเป็นความคิดสร้างสรรค์
คุณกิตติเชษฐ์ สถิตย์นพชัย
THE HUMAN IDEA – CREATIVE SPRINT 2026 จึงเป็นครั้งแรกของธุรกิจอสังหาฯ ไทย และครั้งแรกของวงการการตลาด ที่ก้าวข้ามการเป็นเพียงเวทีประกวดไอเดีย สู่การทลายกรอบเดิมๆ เพื่อเปิดพื้นที่รับฟังมุมมองใหม่ที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน นำไปสู่การสร้างสรรค์แคมเปญการสื่อสารแบรนด์ที่เข้าไปนั่งในใจและเชื่อมโยงกับชีวิตจริงของผู้คนได้อย่างมีความหมาย
“สิ่งนี้คือ DNA ของเอพี เช่นเดียวกับการพัฒนาโครงการที่อยู่อาศัยจริง ตลอด 35 ปี เราไม่เคยยึดติดกับแบบบ้านดีไซน์เดิมๆ ไม่ว่าจะเป็นบ้านเดี่ยว บ้านแฝด ทาวน์โฮม หรือคอนโดมิเนียม เราพัฒนาแบบบ้านมาแล้วมากกว่า 600 ดีไซน์ จากความเข้าใจชีวิตและความต้องการที่แตกต่างกันของลูกค้าทั่วกรุงเทพฯ ปริมณฑล และทุกภูมิภาคทั่วประเทศ”
เปิดโจทย์สร้างสรรค์ไอเดียจาก DNA เอพี
สำหรับงาน THE HUMAN IDEA – CREATIVE SPRINT 2026 เอพีเปิดโจทย์ให้ผู้เข้าร่วมทุกคนได้สร้างสรรค์ Brand Campaign จาก Brand DNA ความเข้าใจชีวิตจริงอย่างลึกซึ้ง “Empathy Obsession – จริงจัง หลงใหล เพื่อเข้าใจมนุษย์” โดยมุ่งค้นหา Human Insight จากชีวิตและความต้องการที่หลากหลายของผู้คน รวมถึงความต้องการที่ผู้คนที่แม้แต่เจ้าตัวอาจยังไม่เคยตระหนักมาก่อน (Unaware Needs) เพื่อต่อยอดเป็นแนวคิดการสื่อสารที่สดใหม่ แตกต่าง และมีศักยภาพในการนำไปใช้จริง พร้อมเปิดโอกาสให้ผู้เข้าร่วมได้แสดงศักยภาพทางความคิดสร้างสรรค์ ชิงรางวัลรวมมูลค่ากว่า 1.2 ล้านบาท และโอกาสต่อยอดผลงานสู่แคมเปญจริงร่วมกับทีมงานมืออาชีพ
“สิ่งที่เอพีมองหาไม่ใช่เพียงไอเดียที่แปลกใหม่หรือสวยงาม แต่คือความคิดสร้างสรรค์ที่เริ่มต้นจากความเข้าใจผู้คนอย่างลึกซึ้ง โดยไม่จำกัดว่าจะต้องเป็นชิ้นงานประเภทใดหรือรูปแบบไหน แต่ต้องสามารถต่อยอดเป็นแคมเปญที่สร้างอิมแพกต์ และเชื่อมโยงกลับมาที่จุดยืน #APเราเห็นชีวิตคุณ เพราะเราเชื่อมั่นว่าเมื่อเข้าใจชีวิตได้ลึกซึ้งมากพอ ก็จะสามารถสร้างสรรค์การสื่อสารที่มีคุณค่าและความหมายต่อผู้คน และเกิดเป็นผลลัพธ์ที่จับต้องได้จริง ซึ่งนี่คือหัวใจสำคัญของแนวทางการพัฒนาแบรนด์และการสื่อสารของเอพีมาโดยตลอด”
THE HUMAN IDEA – CREATIVE SPRINT 2026 ก้าวข้ามการเป็นเพียงเวทีประชันไอเดียความคิดสร้างสรรค์ แต่ยังสะท้อนความมุ่งมั่นของเอพี ไทยแลนด์ ภายใต้ AP SUSTAINABILITY ด้านสังคมที่จับต้องได้จริง ผ่านการสร้างพื้นที่แห่งความเท่าเทียมและการมีส่วนร่วมของผู้คนอย่างไร้รอยต่อ เพื่อ Empower ทุกการเริ่มต้นจากความเข้าใจชีวิต การรับฟังบริบทชีวิตที่หลากหลายในครั้งนี้ ตอกย้ำจุดยืน “AP เราเห็นชีวิตคุณ” ที่มุ่งนำความเข้าใจชีวิตอย่างลึกซึ้ง มาเปลี่ยนเป็นพลังบวกในการสื่อสารที่เชื่อมโยงกับผู้บริโภค เพื่อส่งมอบคุณค่าและ “ชีวิตดีๆ ที่เลือกเองได้” ให้กับสังคมอย่างยั่งยืน
