ตลาดน้ำอัดลมเมืองไทยยังคงเป็นสมรภูมิที่มีการขับเคี่ยวกันอย่างดุเดือด โดยเฉพาะกลุ่มน้ำสี (Flavored CSD) ที่ต้องอัปเดตความสดใหม่เพื่อแย่งชิงความสนใจและครองใจผู้บริโภคยุคใหม่อยู่เสมอ
ล่าสุด บริษัท ซันโทรี่ เป๊ปซี่โค เบเวอเรจ (ประเทศไทย) จำกัด เดินเกมรุกครั้งสำคัญ ปลุกกระแสความคึกคักให้กับตลาดน้ำอัดลม ด้วยการเผยโฉม “มิรินด้า ลุคใหม่” ปรับโฉมบรรจุภัณฑ์แบบยกเครื่อง ภายใต้แนวคิด “แบบใหม่ อร่อยซ่า” เพื่อตอกย้ำดีเอ็นเอความสนุกซ่า สดใส และเชื่อมโยงความผูกพันกับผู้บริโภคกลุ่ม Gen Z ให้แน่นแฟ้นยิ่งขึ้น
“มิรินด้า ลุคใหม่” มาพร้อมดีไซน์บรรจุภัณฑ์ใหม่สีสันสดใส โดดเด่นด้วยกราฟิกผลไม้ขนาดใหญ่ที่สะดุดตา ช่วยสร้างภาพจำที่แตกต่างและสะท้อนเอกลักษณ์ของแต่ละรสชาติได้อย่างชัดเจน พร้อมถ่ายทอดบุคลิกความสนุกซ่าอันเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์มิรินด้าได้โดดเด่นยิ่งขึ้น
นอกจากการปรับกราฟิกบนฉลากแล้ว ไฮไลต์เชิงการตลาดที่น่าจับตาของการรีเฟรชแบรนด์ครั้งนี้ คือการสร้างความผูกพันทางอารมณ์ (Emotional Connection) ผ่านตัวแทนความสุขอย่าง “มิรินด้าสไมล์” (Mirinda Smile) ภายใต้แนวคิด “Sip & Smile”
- คาแรกเตอร์ขี้เล่น เปี่ยมพลังบวก: ถ่ายทอดความสุขและรอยยิ้มผ่านทุกโมเมนต์ของการดื่มเครื่องดื่ม
- กิมมิกบนฝาขวด (Bottle Cap Experience): เพิ่มลูกเล่นด้วยการใส่ลายหน้า “มิรินด้าสไมล์” ไว้บนฝาขวด เพื่อให้ทุกครั้งที่ผู้บริโภคหยิบขึ้นมาเปิดดื่ม จะได้พบกับรอยยิ้มเล็ก ๆ ที่ช่วยเติมพลังบวกและเปลี่ยนวันธรรมดาให้มีสีสัน
ทั้งหมดสะท้อนอินไซต์ของคนรุ่นใหม่ที่มองหา Micro-moments of Joy หรือความสุขง่าย ๆ จากสิ่งรอบตัวในชีวิตประจำวันนอกจากนี้ยังเสริมทัพพอร์ตโฟลิโอด้วย “มิรินด้า ส้มแมนดาริน” รที่มาพร้อมรสชาติหอมหวาน อร่อย และความซ่าในสไตล์มิรินด้าที่แฟน ๆ คุ้นเคยเพื่อมอบประสบการณ์ความสดชื่นมิติใหม่ให้กับแฟน ๆ น้ำส้มซ่า
นับเป็นอีกหนึ่งกลยุทธ์มัดใจผู้บริโภคที่มักตัดสินใจซื้อหน้าตู้แช่แบบปัจจุบันทันด่วน โดยตัดสินใจด้วยสายตามากกว่าการวางแผนล่วงหน้า ขณะที่ การใช้กราฟิกผลไม้ขนาดใหญ่และสีสันที่จัดจ้าน ช่วยสร้าง Shelf Disruption หรือความสะดุดตาบนตู้แช่ที่มีเครื่องดื่มละลานตา และสื่อสารรสชาติได้อย่างลงตัว
