FamilyMart ญี่ปุ่น เปิดตัว Lady Gaga ศิลปินระดับโลกในฐานะแอมบาสเดอร์คนใหม่ของแคมเปญรับสมัครพนักงานพาร์ทไทม์ พร้อมปล่อยภาพยนตร์โฆษณาชุด “คุณทำงานที่ฟามิมาไหม?” (ファミマではたらく？) โดยเริ่มออกอากาศทั่วประเทศญี่ปุ่นในวันนี้ (25 กันยายน 2026)
ความพิเศษของภาพยนตร์โฆษณาดังกล่าวคือการเปลี่ยนรูปแบบของการใช้ศิลปินระดับโลกที่ปกติมักทำเพื่อโปรโมตสินค้าใหม่ หรือสร้างสีสันให้กับแบรนด์ค้าปลีก มาเป็นสิ่งที่จำเป็นต่อ FamilyMart ในวันนี้จริง ๆ นั่นคือการรับสมัครพนักงานพาร์ทไทม์ในยุคที่แรงงานขาดแคลน โดยจะเห็นว่า Lady Gaga เดินเข้ามาในร้าน และเริ่มทำงานต่าง ๆ ไม่ว่าจะเป็นการถูพื้น จัดเรียงสินค้า คิดเงิน ฯลฯ ซึ่งทุกกิจกรรมถูกนำเสนอได้อย่างมีพลัง ไม่ต่างกับการแสดงบนเวทีคอนเสิร์ตของเธอ สะท้อนแนวคิดว่า การทำงานประจำวันก็สามารถมีความสร้างสรรค์ และเป็นตัวของตัวเองได้ ก่อนจะปิดท้ายด้วยการเชื้อเชิญผู้ชมด้วยประโยค “คุณทำงานที่ฟามิมาไหม?” พร้อมรอยยิ้มอันเป็นเอกลักษณ์ของเธอด้วย
สำหรับเบื้องหลังการถ่ายทำ FamilyMart ได้สร้างร้านจำลองขึ้นภายในสตูดิโอที่ลอสแอนเจลิส สหรัฐอเมริกา โดย Lady Gaga มีส่วนร่วมกับการแสดงหลายฉาก ตั้งแต่การทำงานหน้าเครื่องคิดเงินไปจนถึงการถูพื้น และอีกหนึ่งจุดเด่นของแคมเปญคือเครื่องแต่งกายที่ Lady Gaga สวมใส่ ซึ่งต่อยอดมาจากเครื่องแบบพนักงานชุดใหม่ของ FamilyMart ที่เริ่มใช้งานตั้งแต่วันที่ 1 กันยายน 2026 โดยบริษัทนำองค์ประกอบของยูนิฟอร์มจริง รวมถึงถุงเท้าลายเอกลักษณ์ของแบรนด์ มาตีความใหม่ในรูปแบบแฟชั่นระดับไฮเอนด์ให้สอดคล้องกับภาพลักษณ์ของศิลปินระดับโลก
การเปิดตัว Lady Gaga ยังเชื่อมโยงกับการปรับภาพลักษณ์ด้านการจ้างงานของ FamilyMart ที่กำลังผลักดันแนวคิดการทำงานที่เคารพความหลากหลายและความเป็นตัวของตัวเองของพนักงาน ผ่านนโยบายใหม่ที่เรียกว่า “Fami Ma Code” ซึ่งเปิดกว้างด้านการแต่งกายและการแสดงออกมากขึ้น
นอกจากโฆษณาทางโทรทัศน์แล้ว FamilyMart ยังเตรียมส่งคอนเทนต์พิเศษของ Lady Gaga มาฉายในจอดิจิทัลของทางร้านกว่า 11,600 สาขาทั่วประเทศญี่ปุ่น ระหว่างวันที่ 25-26 กันยายน 2026 ด้วย โดยจะมีบทสัมภาษณ์ที่เธอพูดถึงมุมมองเรื่องการทำงานและประสบการณ์จากการถ่ายทำแคมเปญนี้ (เธอยอมรับว่าเป็นแฟนของ FamilyMart และเคยรับประทานทั้ง Famichiki ไก่ทอดซิกเนเจอร์ของร้าน รวมถึงอาหารญี่ปุ่นอย่างซูชิและโซบะมาแล้ว)
แคมเปญดังกล่าวเกิดขึ้นในช่วงที่ FamilyMart กำลังฉลองครบรอบ 45 ปี และเดินหน้ากลยุทธ์ภายใต้สโลแกนใหม่ “The Greatest Challenge” หรือ “ความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุด” โดยหนึ่งในเป้าหมายสำคัญคือการทำให้ FamilyMart เป็นสถานที่ที่ผู้คนอยากเข้ามาเป็นส่วนหนึ่งมากขึ้น การเลือกใช้ Lady Gaga จึงไม่ได้เป็นเพียงการดึงซูเปอร์สตาร์มาสร้างกระแสให้แบรนด์ แต่สะท้อนความพยายามของ FamilyMart ในการรีแบรนด์ภาพลักษณ์งานพาร์ทไทม์ให้ทันสมัย สนุก และเปิดกว้างต่อความหลากหลายมากขึ้น ท่ามกลางความท้าทายด้านแรงงานที่ผู้ประกอบการค้าปลีกในญี่ปุ่นกำลังเผชิญอยู่ในปัจจุบัน
