หลังจาก SC ประกาศรีแบรนด์ครั้งใหญ่เพื่อก้าวสู่การเติบโตที่มากกว่าที่อยู่อาศัย และเริ่มปรับดีไซน์โลโก้ใหม่ปูพรมทั่วกรุง ล่าสุดได้เนรมิตลานพาร์ค พารากอน ให้เป็นนิทรรศการย่อมๆ เพื่อถ่ายทอดตัวตนและการเติบโตอย่างไร้ขีดจำกัดของ SC ในงาน “SC Days 2026 : Feel The New SC” ทำไม SC ถึงเลือกใช้นิทรรศการมาถ่ายทอดตัวตนใหม่? แล้วนิทรรศการนี้จะถ่ายทอดการเติบโตของ SC ออกมาได้อย่างไร? ตามมาฟังวิธีคิดจาก “คุณโฉมชฎา กุลดิลก” Head of Corporate Brand and Communication บริษัท เอสซี แอสเสท คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน)
พลังสร้างประสบการณ์แบรนด์ผ่านนิทรรศการ
SC Days คือ อีเวนต์ใหญ่ที่ SC จัดขึ้นเป็นประจำทุกปีอยู่แล้ว โดยรูปแบบเป็นเหมือน Mid Year Sale ที่นำสินค้าและบริการของ SC มาโชว์ พร้อมโปรโมชันจึ้งๆ ให้กับลูกค้า แต่ปีนี้ ด้วยความที่ SC มีการรีแบรนด์ครั้งใหญ่ จึงต้องการให้ SC Days 2026 มีความพิเศษจากทุกๆ ปี โดยต้องการให้คนได้เห็นตัวตนและทิศทางใหม่ของแบรนด์ไปพร้อมกัน
“เวลาเราเล่าเรื่องแบรนด์ด้วยตัวหนังสือ เราพบว่าไม่ค่อยมีใครจำได้ วิธีการที่ดีที่สุดที่เราได้เรียนรู้มาตลอดคือ การให้คนมาสัมผัสกับตัวตนแบรนด์จริงๆ ซึ่งจะทำให้คนรู้สึกและจำจดแบรนด์เข้าไปถึงข้างในได้”
ด้วยเหตุนี้เอง คุณโฉมชฎาจึงตัดสินใจเนรมิตลานพาร์ค พารากอน จัดอีเวนต์ SC Days : Feel The New SC ในคอนเซ็ปท์นิทรรศการ โดยใช้ประสาทสัมผัส ทั้งรูป รส กลิ่น เสียง สัมผัส มาหลอมรวมกับศิลปะ เพื่อสื่อสารตัวตนและทิศทางใหม่ของแบรนด์ให้เห็นเป็นรูปธรรม
งานนี้จึงถูกดีไซน์ออกมาเป็น Experience Space โดยแบ่งออกเป็นหลากหลายโซนด้วยกัน ซึ่งแต่ละโซนจะสะท้อนให้เห็นวิสัยทัศน์และทิศทางใหม่ของ SC เริ่มด้วยโซนแรก จะถ่ายทอดแนวคิดการออกแบบที่อยู่อาศัยภายใต้แนวคิด “One Size Does Not Fit All” ซึ่งจะให้ทุกคนค้นหาคำว่าบ้านและคอนโดที่ใช่สำหรับตัวเอง ผ่านการถ่ายทอดด้วยภาพ illustrator ที่สวยงาม
ถัดมาคือโซน SCX ที่จะได้เห็นการเดินทางสู่โลกใบใหม่ของ SC ที่เป็นมากกว่าที่อยู่อาศัย ทั้งธุรกิจโรงแรม ร้านกาแฟ และธุรกิจคลังสินค้า และโซน SCANVA ที่จะถ่ายทอดให้เห็นความเป็นไปได้ไหม่ๆ ในอนาคตของ SC ผ่านกิจกรรมเพนต์กำแพงที่ให้ทุกคนได้ปล่อยจินตนาการอย่างไร้ขีดจำกัดในแบบตัวเองอย่างเต็มที่
ใช้ประสาทสัมผัสทั้ง 5 สะท้อนตัวตนใหม่ให้จดจำยาวนาน
อีกหนึ่งความพิเศษของงาน SC Days ครั้งนี้ คือ การได้เหล่าครีเอเตอร์ชื่อดังมาร่วมถ่ายทอดตัวตนใหม่ของ SC ผ่านประสาทสัมผัสต่างๆ ในโซน “The New SC Sensory” เริ่มจากเสียง โดยคุณเจ มณฑล จิรา ศิลปินนักออกแบบเสียงแถวหน้า มาออกแบบบทเพลงพิเศษ ผ่านผลงาน Sound Design ที่เป็นเอกลักษณ์ เพื่อสะท้อนถึงการก้าวสู่ยุคใหม่ของ SC ให้ทุกคนได้ยินกันตลอดงาน ทำให้เสริมการจดจำกับแบรนด์ได้เป็นอย่างดี
นอกจากนี้ยังได้ O.B.A แบรนด์น้ำหอมไทยที่มีเอกลักษณ์เฉพาะ ร่วมออกแบบกลิ่นหอมๆ ในผ้าเย็น ที่แจกให้กับทุกคนตั้งแต่เดินเข้างาน ทำให้ลูกค้ารู้สึกผ่อนคลาย อยากสัมผัสความแปลกใหม่ของ SC มากขึ้น โดยกลิ่นที่เลือกใช้เป็นเปลือกไม้ส้ม ได้แรงบันดาลใจจากส่วนผสมที่ยังไม่มีใครใช้มาก่อน เพื่อสะท้อนการเติบโตแบบไร้ขีดจำกัดของ SC รวมทั้งได้เชฟจาก 3 ร้านดัง KIMI NOMU, KUMA และ XIN XE GOI มาช่วยออกแบบเมนูอาหารพิเศษ ที่สะท้อนบุคลิกแบรนด์ผ่านรสชาติอาหารให้คนได้ลิ้มรสกันจริงๆ ในห้อง Private Dining Immersive Experience
สำหรับเมนูแรกคือ หอยโอตาเกะ เพื่อสะท้อนบุคลิกการดูแลลูกค้าอย่างอบอุ่น (DNA of Care) ซึ่งเป็น Brand DNA ที่ทำให้ SC อยู่ในใจลูกค้ามาถึงวันนี้ เชฟจึงได้นำเอาหอยโอตาะเกะมาเป็นตัวแทนของความอบอุ่น บ่มด้วยวิธีการคมบุจิเมะเพื่อดึงรสชาติความหวานของหอยออกมาให้ทุกคนได้สัมผัสมากที่สุด
ต่อมาคือ เมนูปูจ๋า สะท้อนความ Vibrant ที่ทั้งสดใส และกล้าทำสิ่งใหม่ๆ หลังจากเชฟได้โจทย์ไป จึงได้นำเมนูปูจ๋าที่ทุกคนรู้จักมาตีความใหม่ จนออกมาเป็นเมนูปูจ๋าในภาพใหม่ ที่ยังคงรักษาความสดของวัตถุดิบเอาไว้ แต่เพิ่มความสนุกด้วยสีสันและรสชาติที่สดชื่นมากขึ้น และสุดท้ายคือ เมนูข้าวเหนียวไก่ สะท้อนบุคลิกความพร้อมก้าวไปข้างหน้า (Future Ready) ซึ่งเชฟได้นำวิธีการใหม่ๆ มาใช้ในการสร้างสรรค์เมนูข้าวเหนียวไก่ให้ได้รสชาติที่เปลี่ยนไปในทุกๆ คำที่ทาน ซึ่งเหมือนกับ SC ที่พร้อมก้าวไปข้างหน้าอย่างไม่หยุดยั้งนั่นเอง
การจัด SC Days 2026 ในครั้งนี้จึงถือเป็นมิติใหม่ในการสร้างประสบการณ์แบรนด์ผ่านประสาทสัมผัสทั้ง 5 อย่างน่าสนใจ ซึ่งไม่เพียงทำให้คนได้เห็นตัวตนและทิศทางใหม่ของแบรนด์ชัดขึ้นแล้ว ยังเกิดการจดจำได้อย่างยาวนานด้วย
ติดตามพวกเราได้ที่ LINE