ตามที่สำนักพระราชวังได้มีประกาศเรื่อง การเสด็จสวรรคตของสมเด็จพระเจ้าลูกเธอ เจ้าฟ้าพัชรกิติยาภา นเรนทิราเทพยวดี กรมหลวงราชสาริณีสิริพัชร มหาวัชรราชธิดา ลงวันที่ 12 มิถุนายน 2569
สมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) ได้พิจารณาแนวทางจากประกาศสำนักนายกรัฐมนตรี และสำนักงาน กสทช. เพื่อเป็นแนวทางสำหรับผู้ประกอบการสื่อ แบรนด์ และผู้ที่เกี่ยวข้องด้านการสื่อสารการตลาด โดยยึดหลักว่า “กิจกรรมและการดำเนินงานสามารถดำเนินต่อได้ตามปกติ โดยคำนึงถึงความเหมาะสมของเนื้อหาและบริบทแห่งการถวายความอาลัย” ดังนี้
1. การจัดกิจกรรม
กิจกรรม งานอีเวนต์ หรือการรวมตัวในลักษณะต่าง ๆ สามารถดำเนินการได้ตามปกติ โดยควรพิจารณาปรับรูปแบบและบรรยากาศให้เหมาะสมกับช่วงเวลาแห่งการไว้อาลัย และอาจเริ่มต้นกิจกรรมด้วยการยืนสงบนิ่งหรือแสดงความอาลัยตามความเหมาะสม
2. การสื่อสารการตลาดและการโฆษณา
กิจกรรมทางการตลาด การสื่อสารการตลาด และการโฆษณา สามารถดำเนินการได้ตามปกติ โดยควรปรับโทนการสื่อสารให้สุภาพ สำรวม และเหมาะสมกับบริบทของช่วงเวลา ลดการนำเสนอที่เน้นความบันเทิง ความคึกคัก หรือการเฉลิมฉลองอย่างชัดเจน เป็นระยะเวลา 15 วัน ทั้งนี้ครอบคลุมสื่อทุกประเภท ทั้ง Offline, Online และ Out of Home Media
3. การเผยแพร่ชิ้นงานโฆษณา
การปรับลดโทน ระงับ หรือเลื่อนการเผยแพร่ชิ้นงานโฆษณา ให้อยู่ในดุลยพินิจของผู้ประกอบการสื่อและเจ้าของแบรนด์ โดยพิจารณาความเหมาะสมตามลักษณะของเนื้อหาและสถานการณ์
4. การถ่ายทอดสด (Live)
ควรพิจารณาการถ่ายทอดสดอย่างรอบคอบ โดยหลีกเลี่ยงกิจกรรมที่มีลักษณะบันเทิงอย่างชัดเจน เช่น การร้องเพลง การเต้น หรือการแสดงดนตรี สำหรับการ Live ขายสินค้า ควรปรับรูปแบบการนำเสนอให้เหมาะสม ลดความคึกคัก หรือกิจกรรมที่อาจไม่สอดคล้องกับบรรยากาศแห่งการไว้อาลัย
5. การตรวจสอบแคมเปญที่กำลังเผยแพร่
ขอให้ตรวจสอบโฆษณา แคมเปญการสื่อสาร และเนื้อหาที่ตั้งเวลาเผยแพร่ล่วงหน้า โดยเฉพาะภาพ เสียง ข้อความ หรือองค์ประกอบอื่น ๆ ที่อาจไม่เหมาะสมกับสถานการณ์ เพื่อพิจารณาปรับแก้ตามความเหมาะสม
6. การกลับสู่ภาวะปกติ
ภายหลังครบกำหนด 15 วัน ผู้ประกอบการและเจ้าของแบรนด์สามารถดำเนินกิจกรรมทางการตลาดได้ตามปกติ โดยยังคงพิจารณาความเหมาะสมของเนื้อหาและรูปแบบการสื่อสารในช่วง 15-30 วันแรกหลังประกาศ จึงเรียนมาเพื่อทราบและพิจารณาดำเนินการตามความเหมาะสม
