ท่ามกลางแรงกดดันรอบด้าน ทำให้ผู้บริโภคไทยต้องเผชิญหน้ากับภาวะความกังวลจนส่งผลต่อกำลังซื้อ จนนับว่าเป็นปีที่ท้าทายอย่างยิ่งสำหรับนักการตลาด โดยเฉพาะอย่างยิ่งกลุ่มสินค้าที่มีราคาสูงอย่างเช่น “เครื่องใช้ไฟฟ้า” อย่างไรก็ตามในปี 2026 นี้ ตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้า สินค้าไอที และโทรศัพท์มือถือของไทย กลับได้แรงหนุนจากปัจจัยหลายอย่างผลักดันให้มีการประเมินกันว่า จะมูลค่าตลาดรวมอยู่ที่ประมาณ 250,000 – 270,000 ล้านบาท คิดเป็นอัตราเติบโตราว 3-5%
โดยปัจจัยบวก 3 ประการ ประกอบด้วย 1. การเปลี่ยนผ่านสู่ยุค AI 2.สภาพอากาศแปรปรวนทำให้ฤดูร้อน ร้อนจัด และ 3.มหกรรมฟุตบอลโลก 2026
AI จาก “ฟีเจอร์ทางเลือก” สู่ “มาตรฐานใหม่ที่ต้องมี”
คุณรัชตะ สุทธาพัฒน์ธานนท์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร กลุ่มบริหารสินค้า เพาเวอร์ มอลล์ บริษัท เดอะมอลล์ กรุ๊ป จำกัด เล่าถึงอินไซต์ที่เกิดขึ้นในอุตสาหกรรมเครื่องใช้ไฟฟ้าว่า “AI มีพัฒนาการที่ก้าวกระโดด จากเดิมเป็นเพียงนวัตกรรมหรือฟีเจอร์เสริมในสินค้า สู่การเป็น ‘Intelligence Platform’ ทุกวันนี้ AI ไม่ได้หยุดอยู่แค่การสั่งงานอัตโนมัติ หรือการเพิ่มความสะดวกสบายในการใช้งานอีกต่อไป แต่กำลังพัฒนาไปสู่การเป็นเทคโนโลยีที่เข้าใจบริบทของผู้ใช้ เชื่อมโยงประสบการณ์การใช้ชีวิตในแต่ละวันให้มีประสิทธิภาพมากขึ้น ตั้งแต่การดูแลบ้าน การทำงาน การสร้างสรรค์คอนเทนต์ การดูแลสุขภาพ ไปจนถึงความบันเทิง ส่งผลให้ AI ไม่ใช่แค่เทคโนโลยีแห่งอนาคตอีกต่อไป แต่กำลังเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวัน ที่ช่วยให้การใช้ชีวิตง่ายขึ้น”
ในด้านความหลากหลายของสินค้า หรือจำนวน SKU พบว่าสินค้า AI มีการเติบโตอย่างชัดเจน โดยในปี 2024 สินค้า AI มีสัดส่วน SKU อยู่ที่ 14% ก่อนจะเพิ่มขึ้นเป็น 25% ในปี 2025 และขยายตัวต่อเนื่องสู่ 30% ในปี 2026 สะท้อนให้เห็นว่าแบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าและอิเล็กทรอนิกส์ชั้นนำต่างเร่งพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่ผสานเทคโนโลยี AI เข้ามาเป็นส่วนหนึ่งของสินค้าในหลากหลายหมวดหมู่ ตั้งแต่เครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้าน มือถือ ทีวี คอมพิวเตอร์ แกดเจ็ต ไปจนถึงเทคโนโลยีเพื่อสุขภาพและไลฟ์สไตล์
ขณะที่ในด้านยอดขาย สินค้า AI มีบทบาทเพิ่มขึ้นอย่างโดดเด่นเช่นกัน โดยในปี 2024 สามารถสร้างยอดขายคิดเป็น 28% ของยอดขายรวมทั้ง POWER MALL (เพาเวอร์ มอลล์) ก่อนจะเพิ่มขึ้นเป็น 40% ในปี 2025 และคาดว่าจะเติบโตสูงมากกว่า 50% ในปี 2026 แสดงให้เห็นถึงความต้องการของผู้บริโภคที่เปิดรับเทคโนโลยีอัจฉริยะมากขึ้น
อากาศร้อนจัด ดัน “เครื่องปรับอากาศ” ขึ้นแท่นพระเอก
ถ้าหาก AI คือสมองกลที่ขับเคลื่อนตลาดในระยะยาว “สภาพอากาศ” ก็คือปัจจัยระยะสั้นที่ทรงพลังที่สุดในการกระตุ้นยอดขายแบบฉับพลัน จากคลื่นความร้อนและสภาพอากาศที่ร้อนจัดลากยาวตั้งแต่ช่วงต้นปี ส่งผลให้เครื่องปรับอากาศกลายเป็นสินค้าที่มีดีมานด์พุ่งสูงที่สุด
สถิติระบุว่า ยอดขายเครื่องปรับอากาศของเพาเวอร์ มอลล์ ในช่วงหน้าร้อนที่ผ่านมาเติบโตขึ้นถึง 2 เท่า (100%) เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อน และคาดว่าภาพรวมตลอดทั้งปี 2026 จะยังคงรักษาโมเมนตัมการเติบโตได้ไม่น้อยกว่า 50% ขณะเดียวกันปีนี้กลุ่มเครื่องฟอกอากาศก็มียอดขายหดตัวลง
“ฟุตบอลโลก” ปีนี้ต้อง ทีวี 100 นิ้ว
ถึงแม้ว่าเวลาถ่ายทอดสดส่วนใหญ่จะตรงกับช่วงดึกถึงเช้ามืดตามเวลาประเทศไทย อย่างไรก็ตามกระแสความสนใจในมหกรรมฟุตบอลโลกของคนไทยก็ไม่แผ่ว เพาเวอร์ มอลล์ เตรียมสร้างประสบการณ์ “Home Stadium Experience” หรือการเปลี่ยนบ้านให้กลายเป็นสเตเดียมส่วนตัว เปิดตัวโซนใหม่ “100 INCHES CLUB” ที่สาขาพารากอน เพื่อเป็น Destination รวบรวมทีวีจอยักษ์ขนาด 100 นิ้วขึ้นไปจากทุกแบรนด์ชั้นนำ (อาทิ Samsung Micro RGB 4K, LG OLED evo AI) มาไว้ในที่เดียว โดยเน้นกลุ่มทีวีจอยักษ์ระดับ Ultra-Large Screen ขนาด 75 นิ้ว, 100 นิ้ว ไปจนถึง 136 นิ้ว ซึ่งก็ได้รับความสนใจจากกลุ่มลูกค้าระดับบนที่มีกำลังซื้อสูงอย่างมาก
นอกจากนี้ เพาเวอร์ มอลล์ ยังทำแคมเปญ “แมตช์มันส์ สนั่นจอ” (1 มิ.ย. – 19 ก.ค. 2569) ควบคู่กับการจัดกิจกรรม Event Marketing ร่วมกับแบรนด์ต่างๆ ดึงเอาอารมณ์ความรู้สึกร่วมของผู้เชียร์ฟุตบอลมาผูกกับโปรโมชันที่โดนใจ เช่น แคมเปญ “ซื้อทีวี แถมดูบอลโลกฟรีครบทุกแมตช์” จนคาดว่ากระแสบอลโลกจะช่วยกระตุ้นยอดขายกลุ่มทีวีและเครื่องเสียงให้เติบโตเพิ่มขึ้น 10-15% ซึ่งสูงกว่าภาพรวมตลาดทีวีปกติ
และกิจกรรมการตลาด POWER MALL ELECTRONICA SHOWCASE ที่ POWER MALL (เพาเวอร์ มอลล์) ทุกสาขา ระหว่างวันที่ 21 พฤษภาคม – 2 สิงหาคม 2569 จัดเต็มโปรโมชั่นสุดคุ้ม เครื่องใช้ไฟฟ้า มือถือ และสินค้าไอที ลดสูงสุด 50% ผ่อน 0% นานสูงสุด 24 เดือน พร้อมรับฟรี M Cash Coupon รวมสูงสุด 21,500 บาท และเครดิตเงินคืนรวมสูงสุด 45,000 บาท กับบัตรเครดิตที่ร่วมรายการ นอกจากนี้ยอดซื้อภายในงานยังสามารถนำไปแลกรับสิทธิประโยชน์เพิ่มเติมจากแคมเปญ “Bangkok Shopping Festival 2026” ช้อปรักกรุง ทั้งส่วนลด เครดิตเงินคืน และสิทธิพิเศษต่างๆ ตามเงื่อนไขที่กำหนด ถือเป็นช่วงเวลาที่มอบความคุ้มค่าสูงสุดให้กับลูกค้า พร้อมพื้นที่การจัดงานเพิ่มเติม ที่ MCC HALL เดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์ บางแค ระหว่างวันที่ 23กรกฎาคม – 2 สิงหาคม 2569ด้วยโปรโมชั่นพิเศษ อาทิ สินค้าซื้อ 1แถม 1และสินค้าลดราคาสูงสุดกว่า 70% ทั้งหมดนี้ทาง เพาเวอร์ มอลล์ คาดหวังว่าจะผลักดันให้ทั้งยอดขายเติบโตขึ้นประมาณ 10-15%