Effie Asia Pacific จัดงาน Roadshow ประจำปี 2026 ครั้งแรกขึ้นที่กรุงเทพฯ โชว์เคสผลงานแคมเปญที่มีความโดดเด่นด้านประสิทธิภาพ (Effectiveness) และกรอบแนวคิดสำหรับการสร้างสรรค์ผลงานซึ่งสามารถสร้างอิมแพคที่วัดผลได้
ทำความรู้จัก APAC Effies Awards
Asia Pacific Effie Awards เป็นเวทีรางวัลผลงานการสื่อสารการตลาดที่โดดเด่นที่สุดในภูมิภาค ซึ่งพิสูจน์แล้วว่าสร้างผลลัพธ์ในการบรรลุวัตถุประสงค์เชิงกลยุทธ์ APAC Effies มีเป้าหมายที่จะเป็นผู้นำ สร้างแรงบันดาลใจ และส่งเสริมแนวปฏิบัติสู่ความเป็นเลิศด้านประสิทธิภาพทางการตลาดในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก
Effie Awards เป็นที่รู้จักกันในหมู่นักการตลาดและเอเจนซี่ทั่วโลกว่าเป็นรางวัลอันทรงเกียรติสูงสุดในอุตสาหกรรม นับตั้งแต่เปิดตัวโดย New York American Marketing Association ในปี 1968 Effie Awards ได้รับการยอมรับจากนักโฆษณาและเอเจนซี่ว่าเป็น “มาตรฐานทองคำ” ระดับโลกของความเป็นเลิศด้านประสิทธิภาพทางการตลาด
ปัจจุบันรางวัลนี้ยกย่องและเฉลิมฉลองแบรนด์ นักการตลาด และเอเจนซี่ที่มีประสิทธิภาพสูงสุดทั่วโลก ระดับภูมิภาค และระดับท้องถิ่น ผ่านโปรแกรมรางวัลกว่า 55 รายการทั่วโลก และผ่านการจัดอันดับประสิทธิภาพที่ได้รับความนิยมอย่าง Effie Index
เจาะผลงานผู้ชนะรางวัล APAC Effie
งานโรดโชว์ 2026 APAC Effie Awards ครั้งแรกในกรุงเทพฯ จัดที่โอกิลวี่ ประเทศไทย นำเสนอการวิเคราะห์เจาะลึกแคมเปญที่ได้รับรางวัลจากทั่วภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก รวมถึงแคมเปญของไทยอย่าง ‘The Benz Effect’ และ ‘Love Your Gut’ เพื่อให้เกิดการเรียนรู้ใหม่ ๆ ด้านประสิทธิภาพทางการตลาด (Marketing Effectiveness)
ถอดรหัสความสำเร็จทางการตลาดกับ 5 แคมเปญชนะรางวัล APAC Effie
1. แคมเปญ The Benz Effect แบรนด์ Mercedes-Benz (ตลาดไทย) ได้รับ 2 รางวัล Bronze ในปี 2025 โดยเอเจนซี่ BBDO Bangkok
บทสรุป Mercedes-Benz คว้าอันดับ 1 ยอดขายรถยนต์หรูในงาน Bangkok International Motor Show 2024 โดยก้าวข้ามแนวทางเดิมๆ สู่การสะท้อนถึงความผูกพันทางวัฒนธรรมที่คนไทยมีต่อชื่อ “Mercedes-Benz” ซึ่งหลายคนนำไปตั้งชื่อลูกหลาน แคมเปญนี้ผสมผสาน Insight เฉพาะของคนไทยเข้ากับการเล่าเรื่องอย่างสร้างสรรค์ โดยเปลี่ยนบุคคลที่ชื่อ “เบนซ์” ให้เป็น Brand Ambassador เรื่องราวของพวกเขาดึงดูดใจคนทั้งประเทศ สร้างยอดวิวมากกว่า 2 ล้านครั้งภายใน 2 วัน และสร้างการมีส่วนร่วม (Engagement) สูงสุดในบรรดาแบรนด์ยานยนต์ในช่วง Motor Show
2, แคมเปญ Find Me Here Benches แบรนด์ Grab (ตลาดเวียดนาม) ได้รับ 3 รางวัล Gold และ 1 รางวัล Silver ในปี 2024 โดยเอเจนซี่ Grab Creative
บทสรุปแคมเปญนี้คือ “ม้านั่ง” จริงๆ ไม่ใช่ AR ทำจากหินและสีธรรมดา ไม่มีหนังฟอร์มยักษ์ ไม่มี deep fake ที่สร้างโดย GenAI ไม่มี Crypto หรือ NFT ดังนั้นแคมเปญนี้อาจจะดูเชยไปหน่อย แต่เป็นเรื่องของพลังของความคิดที่มุ่งมั่น ที่นำไปปฏิบัติจริงด้วยความเชื่อมั่นอย่างสูงและนำไปใช้ในวงกว้าง พิสูจน์ให้เห็นว่าแม้ในยุค ChatGPT ก็ไม่มีอะไรจะดีไปกว่าการแก้ปัญหาในโลกแห่งความเป็นจริงของผู้ใช้ได้อย่างชาญฉลาดและดีเยี่ยม
3. แคมเปญ Love Your Gut แบรนด์ Dutchie Yoghurt (ตลาดไทย) ได้รับ 1 รางวัล Gold และ 3 รางวัล Silver ในปี 2023 โดยเอเจนซี่ Ogilvy Bangkok
บทสรุปแคมเปญ Love Your Gut โดย Dutchie Yoghurt ได้พิสูจน์ให้เห็นถึงการขับเคลื่อนเป้าหมายที่ใหญ่กว่าในเรื่องสุขภาพที่ถูกมองข้ามมากที่สุด นั่นคือ “สุขภาพลำไส้” ท่ามกลางกระแส Functional Food ที่กำลังมาแรง แคมเปญนี้ทำให้เรื่องราวเข้าใจง่ายขึ้นอย่างมีกลยุทธ์ โดยใช้ “อุปมาอุปไมย” การดูแลลำไส้กับสิ่งที่ทุกคนคุ้นเคยในการสั่งซื้อสินค้าออนไลน์ นั่นคือ การส่งของที่มาไม่ถึง ในท้ายที่สุด วาระสุขภาพใหม่ของ “การรักลำไส้ของคุณก่อนสิ่งอื่นใด” ก็ถูกสร้างขึ้น ด้วยผลลัพธ์ที่โดดเด่นในการบรรลุ KPI เกินกว่า 56% และปิดช่องว่างโดยการเปลี่ยนสถานะของโยเกิร์ตจากอาหารว่างที่มีรสชาติชวนกินมาเป็น Functional Food เต็มตัว
4. แคมเปญ Getting Indians to Pay for Music แบรนด์ Spotify (ตลาดอินเดีย) ได้รับ 2 รางวัล Gold ในปี 2025 โดยเอเจนซี่ Leo Mumbai
บทสรุปเคส Spotify India ทำให้คนอินเดียที่คุ้นเคยกับการฟังเพลงฟรีหันมาจ่ายเงินเพื่อสตรีมมิ่ง โดยทำให้ผู้ฟังกลายเป็นผู้อุปถัมภ์นักดนตรี ไม่ใช่ผู้อุปถัมภ์แพลตฟอร์ม นับเป็นการพลิกกลยุทธ์แบบเดิมที่มุ่งเน้น “ประสบการณ์” การสมัครสมาชิกที่เหนือกว่า โดยนำเสนอความพยายามที่อยู่เบื้องหลังเพลงทุกเพลงที่คนมองไม่เห็น ผลก็คือ ยอดการสมัครสมาชิกแบบพรีเมียมโดยเฉลี่ยเพิ่มขึ้น 84% ซึ่งเป็นอัตราการเติบโตที่เร็วที่สุดนับตั้งแต่ Spotify เปิดตัว มีศิลปินระดับชาติและนานาชาติกว่า 30 คนเข้าร่วมโดยไม่ได้รับค่าจ้าง เช่น Ed Sheeran, Coldplay, BTS และอื่นๆ อีกมากมาย
5. แคมเปญ “Til It’s Done” แบรนด์The Matildas ชนะรางวัล Grand Effie ปี 2024 โดยเอเจนซี่ Ogilvy Melbourne
บทสรุปแบรนด์ The Matildas (ในกรณีนี้คือทีมกีฬาแห่งชาติ) จะใช้ประโยชน์จากเหตุการณ์ที่ถูกกำหนดเวลาอย่างเหมาะเจาะเพื่อจุดประกายความรู้สึกทางวัฒนธรรม และกลายเป็นจุดพลิกผันสู่การเปลี่ยนแปลงที่ยั่งยืนได้อย่างไร สำหรับ Matildas ทีมฟุตบอลหญิงของออสเตรเลียที่ถูกประเมินค่าต่ำและไม่ได้รับการสนับสนุนเท่าที่ควร การประสบความสำเร็จครั้งใหญ่คือการยกระดับผลงานอันยอดเยี่ยมของพวกเธอในการแข่งขันฟุตบอลโลกครั้งแรกที่จัดขึ้นในออสเตรเลียให้กลายเป็นเสียงเรียกร้องที่จุดประกายความหลงใหลให้เกิดขึ้นกับคนทั้งประเทศ แคมเปญ Til it’s done ช่วยเติมเต็มสนาม สร้างสถิติยอดผู้ชม กระตุ้นให้เกิดการสนับสนุนเงินทุนจากรัฐบาลสำหรับกีฬาผู้หญิง และสร้างแรงบันดาลใจในการเปลี่ยนแปลงที่ยั่งยืน
Bee Hong Chua, Managing Director ของ APAC Effie Awards กล่าวว่า “APAC Effie Awards ก้าวเข้าสู่ปีที่ 13 ในปีนี้ เรายังคงทำหน้าที่สนับสนุนและเชิดชูความสำเร็จอันโดดเด่นของนักการตลาดในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก ด้วยความเชื่อมั่นว่า ความมุ่งมั่นในการสร้างประสิทธิภาพคือพลังขับเคลื่อนที่ส่งผลให้แคมเปญประสบความสำเร็จและสร้างอิมแพค ด้วยการจัดแพลตฟอร์มเพื่อแบ่งปันบทเรียนเชิงปฏิบัติและข้อมูลเชิงลึกจากเคสที่ได้รับรางวัล เรามุ่งหวังที่จะสร้างแรงบันดาลใจและยกระดับอุตสาหกรรม โดยใช้กรอบแนวคิดของ Effie เพื่อสร้างวัฒนธรรมด้านประสิทธิภาพภายในองค์กรต่างๆ”
คุณศุภศิษฏ์ โชคมงคลเสถียร ประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายกลยุทธ์ โอกิลวี่ ประเทศไทย กล่าวเสริมว่า “โอกิลวี่มุ่งมั่นต่อการสร้างสรรค์ผลงานที่ไม่เพียงดึงดูดผู้คนให้ติดตาม แต่ยังต้องสามารถสร้างอิมแพคทางธุรกิจที่วัดผลได้จริง ซึ่งเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่ง งาน Roadshow ครั้งนี้จึงเป็นแพลตฟอร์มที่มีคุณค่าสำหรับแวดวงการสื่อสารการตลาดในการเรียนรู้ร่วมกันจากสิ่งที่ดีที่สุด ทำความเข้าใจให้ลึกซึ้งยิ่งขึ้นว่าอะไรคือสิ่งที่ขับเคลื่อนประสิทธิภาพอย่างแท้จริง และท้ายที่สุด ก็เพื่อยกระดับมาตรฐานด้านการตลาดในภูมิภาคนี้”
หลังจากโรดโชว์ที่กรุงเทพฯ งาน 2026 APAC Effie Awards จะจัดขึ้นต่อที่กรุงจาการ์ตาและโฮจิมินห์ซิตี้
