ซินด้า (SYNDA) แบรนด์เครื่องนอนชั้นนำ จัดแถลงข่าวครั้งใหญ่ในรอบ 20 ปี เปิดเผยทิศทางและกลยุทธ์การตลาดปี 2561 ตั้งเป้าดันยอดขายเพิ่ม 15% ภายในสิ้นปีนี้แตะ 650 ล้านบาทให้ได้
นายสุภัทร พันธิสุนทร ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ซินด้า (ประเทศไทย) จำกัด เล่าว่า ด้วยประสบการณ์มากกว่า 22 ปี ในการคิดค้นและพัฒนาที่นอน ค้นพบว่าคนเราใช้เวลา 1 ใน 3 ของชีวิตทุกคนนั้น ใช้ชีวิตอยู่บนที่นอน และ ผู้บริโภคใส่ใจเรื่องสุขภาพและร่างกายมากกว่าที่เคยเป็นมา ท่ามกลางไลฟ์สไตล์การใช้ชีวิตของคนเมืองที่เปลี่ยนไป เร่งรีบขึ้น มีกิจกรรมมากขึ้น เข้านอนดึกขึ้น แต่ต้องตื่นเช้าขึ้น ซึ่งส่งผลต่อคุณภาพของการนอน ผู้บริโภคจึงมองสินค้าที่ตอบโจทย์ได้ตรงจุด และสรรหาสิ่งที่ดีที่สุดมาเติมเต็มเพื่อชีวิตที่มีคุณภาพ ดังนั้นจึงเป็นที่มาของสโลแกน ‘เพราะที่นอนที่ดีที่สุด คือ ที่นอนที่นอนหลับได้อย่างสบายที่สุดตลอดทั้งคืน’
ด้วยพฤติกรรมดังกล่าวปีนี้ซินด้าเตรียมรุกตลาด ด้วย 2 สินค้าใหม่ คือ HERVA (เฮอร์วา) ที่นอนเมโมรี่ โฟม เจเนเรชั่นที่ 3 รุ่นที่ดีที่สุด ผสานนวัตกรรม C Curve Cooling Gel ผลิตจากเมโมรี่ โฟม ตัดลอนเป็นรูปตัว C เพื่อกระจายแรงกดทับ โอบไปตามสรีระของร่างกาย และให้ความรู้สึกเหมือนนวดแผ่นหลัง เม็ด Cooling Gel ที่ฝังในที่นอน ปรับอุณหภูมิของร่างกายให้เหมาะสมกับการนอนหลับ และระบายความร้อนได้ดี และ SYNDA HYGIENATIC (ซินด้า ไฮจิเนติก) ที่นอนนวัตกรรมใหม่ล่าสุดที่ทำความสะอาดได้ด้วยน้ำเปล่า! ผลิตด้วยเทคโนโลยีขั้นสูง เพื่อให้ได้โครงสร้างเกลียวแบบพิเศษ 3D ไรรอยต่อ ยืดหยุ่นสูงสุด ให้ความรู้สึกผ่อนคลาย รองรับสรีระ และน้ำหนักของร่างกายได้อย่างดี ถ่ายเทอากาศดีเยี่ยม ช่วยปรับสภาพพื้นสัมผัสระหว่างร่างกายและที่นอน ทำให้ร่างกายรู้สึกผ่อนคลาย ช่วยป้องกันโรคทางผิวหนังที่เกิดจากความร้อนชื้น มาพร้อมคุณสมบัติพิเศษ! คือ สามารถทำความสะอาดได้ง่าย เพียงใช้น้ำสะอาดในการฉีดล้างทำความสะอาดก็สามารถกำจัดสิ่งสกปรกและกลิ่นไม่พึงประสงค์ได้อย่างง่ายดาย หมดปัญหาไรฝุ่น แบคทีเรีย ที่เป็นสาเหตุของโรคภูมิแพ้ ส่งผลให้การนอนหลับเป็นไปได้อย่างมีประสิทธิภาพและสุขภาพดีในระยะยาว
โดยกลุ่มสินค้าใหม่นี้ที่มีเทคโนโลยีขั้นสูงจึงเตรียมขยายฐานลูกค้าไปยังกลุ่มระดับซุเปอร์พรีเมี่ยม นอกจากจะวางจำหน่ายในประเทศไทยแล้ว ยังมีแผนส่งออกไปยังประเทศกลุ่ม CLMV (กัมพูชา ลาว พม่า และเวียดนาม) และประเทศญี่ปุ่น
สำหรับตลาดที่นอนในประเทศไทย ตลาดที่นอนระดับกลาง-บน มีมูลค่าตลาดรวมกว่า 3,500 ล้านบาท โดยซินด้ามีส่วนแบ่งทางการตลาดติด 4 ลำดับแรก ที่ประมาณ 22% นับเป็นมูลค่ากว่า 560 ล้านบาท และตั้งเป้าที่จะเติบโต 15% ภายในสิ้นปีนี้ จากเดิมที่เติบโตเฉลี่ยเพียง 5% ต่อปี โดยเตรียมงบทางการตลาด 3 ปีไว้ที่ราว 100 ล้านบาท เพิ่มการทำตลาดสินค้ากลุ่ม White Product ผ่านช่อง E-commerce โซเชียลมีเดีย เฟสบุ๊ค ไลน์@ และเว็บไซต์ ซินด้า ตั้งเป้ายืนหยัดเป็น Top 3 ของแบรนด์ที่นอนเครื่องนอน และการให้ความสำคัญกับการค้นคว้าวิจัย R & D เทคโนโลยี และนวัตกรรม โดยการลงทุนด้านผลิตภัณฑ์ ด้านบุคลากร หน้าบ้านและหลังบ้าน และด้านองค์ความรู้ โดยจัดให้มีการอบรมกับพนักงาน ด้านสรีระ การจัดท่านอน พฤติกรรมการนอน โดยนักกายภาพ และผู้เชี่ยวชาญด้านสรีระศาสตร์ อย่างต่อเนื่อง” นายสุภัทร กล่าวทิ้งท้าย
ปัจจุบัน มีสัดส่วนช่องทางการจำหน่ายผ่านห้างสรรพสินค้า 80% และผ่านเอาท์เล็ท และโชว์รูม 20% เป็นรายได้จากภายในประเทศ 95% และส่งออก 5% สำหรับสินค้าแบ่งออกเป็น 2 กลุ่มหลัก คือ กลุ่มระดับ B ที่นอนราคาเฉลี่ย 30,000-40,000 บาท และ กลุ่มระดับ A+ ที่นอนราคาเฉลี่ย 100,000-120,000 บาท มีกำลังการผลิตรวมสูงสุด 200,000 หน่วยต่อปี มีโชว์รูมใจกลางเมือง ได้แก่ SYNDA Showroom ในซอยสุขุมวิท 24 และ SYNDA OUTLET จ. เชียงใหม่ และตั้งเป้าเพิ่มเอ้าท์เล็ทในต่างจังหวัด 3 สาขา ภายในปีนี้
สำหรับกิจกรรมภายในบู้ธซินด้า หมายเลข 04 อาคารชาเลนเจอร์ฮออลล์ 2 เมืองทองธานี แจ้งวัฒนะ ในงานแสดงสินค้าเฟอร์นิเจอร์ Thailand International Furniture Expo 2018 (TIF EXPO 2018) ที่จัดโดยกลุ่มอุตสาหกรรมเฟอร์นิเจอร์ สภาอุตสาหกรรมแห่งประเทศไทย จัดแสดงสินค้าใหม่ พร้อมกิจกรรม และโปรโมชั่นพิเศษมากมาย พิเศษ! สำหรับวันเปิดงาน พบกับนางเอกดัง ศรีริต้า เจนเซ่น ที่มาเปิดเผยเคล็ดลับการพักพ่อนให้มีคุณภาพ และไลฟ์สไตล์การนอนแบบเอ็กซ์คลูซีฟที่แรก!