Cannes Lions 17 to 21 June 2019

Tag: Women

Nike เดิมพันครั้งใหญ่ ทดลองเปิดตัวช็อปสนีกเกอร์เพื่อสาวๆ โดยเฉพาะ เจาะกลุ่มลุกค้า “ผู้หญิง”

วัฒนธรรมการสวมรองเท้าผ้าใบถูกมองว่ามาจากฝ่ายชายมาเนิ่นนาน เป็นเวลาหลายปีที่รองเท้าผ้าใบทั่วไปออกรุ่นใหม่ๆ มาเพื่อหลอกล่อเงินในกระเป๋าของเด็กหนุ่มทั้งหลาย แต่ตอนนี้มันไม่เป็นแบบนั้นอีกต่อไปแล้ว และไม่ใช่แผนของแบรนด์ระดับโลกอย่าง Nike ที่มีสาขาใหญ่ในอาคารสไตล์ Haussmann ในกรุงปารีสที่เป็นส่วนหนึ่งของแผนที่จะขยายธุรกิจไปยังตลาดผู้หญิงซึ่งมีมูลค่า 6.6 พันล้านเหรียญให้กลายเป็น 1.1 หมื่นล้านเหรียญภายในปี 2020 ซึ่งแบรนด์กีฬายักษ์ใหญ่สัญชาติอเมริกันเจ้านี้ได้เข้ามาอยู่ใน City of Lights ในระหว่าง Paris Fashion Week เพื่อเปิดตัว Unlaced...

คนแก่, สาวโสด, และทัวร์จีน หรือเศรษฐกิจไทย จะตกอยู่ในมือ คน 3 กลุ่มนี้

นอกจากปัจจัยด้านเศรษฐกิจอย่างที่เรารู้กันดีอยู่แล้ว อีกกระแสที่จะขับเคลื่อนรูปแบบการตลาดในประเทศไทยคือลักษณะทางประชากรของกลุ่มเป้าหมาย 3 แบบที่น่าสนใจ Dave McCaughan, Pacific leading strategy planning และ senior management, McCann บอกว่าในยุคที่เศรษฐกิจในไทยค่อนข้างฝืดเคือง และการเติบโตของธุรกิจชะลอตัวแบบนี้ กลุ่มเป้าหมายที่น่าสนใจในการลงทำการตลาดตอนนี้ คือ คนแก่ สาวโสด และนักท่องเที่ยวชาวจีน ประเทศไทยกำลังจะกลายเป็นสังคมผู้สูงอายุ เมื่อพูดถึงประเทศที่มีประชากรอายุยืนจนเกิดเป็นสังคมผู้สูงอายุ เราอาจนึกถึงญี่ปุ่น ไต้หวัน ฮ่องกง...

#WomenNotObjects หยุดเสียทีโฆษณาที่ใช้ “ผู้หญิง” เป็นวัตถุทางเพศ

เอเจนซี Badger & Winters แห่ง Manhattan ออกแคมเปญ #WomenNotObjects เป็นสปอตบนยูทูบความยาวสองนาทีครึ่ง ชี้ให้เห็นโฆษณาต่างๆในปัจจุบันซึ่งมีลักษณะคุกคามต่อเพศหญิงที่เด่นชัดและมากจนเกินไป คลิปดังกล่าว นำเสนอเนื้อหาผ่านผู้หญิงหลายต่อหลายคนผลัดกันชูสื่อโฆษณาต่างๆซึ่งให้ความรู้สึกว่าผู้หญิงเป็นเหมือนวัตถุทางเพศ พร้อมๆกับการใช้เสียง voice over ประกอบ อันเป็นเนื้อความที่เป็นการเหยียดเพศ ปีที่ผ่านมา มีโฆษณาในลักษณะเหยียดเพศเกิดขึ้นมากมาย เช่น โฆษณาของบริษัทเครื่องเพชรพลอยแห่งหนึ่งใช้ผู้หญิงโป๊เปลือยเป็นพร็อพ ฯลฯ #WomenNotObjects จึงเหมือนเป็นการโต้กลับโฆษณาอันน่ารังเกียจเหล่านั้น คำอธิบายจากงานวิจัยเรื่องการแอบแฝงวัตถุทางเพศลงบนสื่อบอกว่า “ความแตกต่างระหว่างร่างกายผู้ชายกับผู้หญิง คือ...
- Advertorial - TOT speed

LATEST POST

MOST POPULAR