Stereotype

ที่ผ่านมามักจะได้ยินกันอยู่เสมอว่าคนรุ่น Millennials (คนที่เกิดระหว่างปี 1982 – 2004) หรือเรียกว่า Gen ME ไม่อดทนบ้างล่ะ ขี้เกียจบ้างล่ะ เห็นแก่ตัว เอาแต่ใจ หรือยึดตัวเองเป็นศูนย์กลางจักรวาล ! นั่นคือ Negative Stereotype ที่คน Millennials มักจะถูกเหมารวมว่าเป็นเช่นนั้น แต่ในความเป็นจริงแล้วผู้บริโภคกลุ่มนี้เป็นอย่างนั้นจริงหรือ ?!? ผลวิจัยข้างล่างนี้จะบอกตัวตนของคน Millennials ว่าแท้จริงแล้วเป็นอย่างไร… – คน Millennials เสพติดการทำงาน …

“ยูนิลีเวอร์” ผู้ผลิตและจำหน่ายสินค้าอุปโภคบริโภครายใหญ่ที่มีสินค้ากว่า 400 แบรนด์ และเป็นบริษัทที่ใช้งบโฆษณาสูงสุดเป็นอันดับ 2 ของโลก ได้ให้คำมั่นว่าจะลดโฆษณาในเชิงแบ่งแยกทางเพศ (Gender Stereotype/Sexist Stereotype) และเดินหน้าใช้กลยุทธ์ “Unstereotype” ในการโฆษณาผลิตภัณฑ์ของบริษัท เพราะจากการสำรวจของยูนิลีเวอร์ พบว่า 40% ของผู้หญิงรู้สึกว่าโฆษณาที่แบ่งแยกทางเพศ และสร้างแนวคิดว่าคุณลักษณะของผู้หญิงต้องเป็นอย่างนั้น เป็นอย่างนี้ให้กับสังคมรับรู้ในสิ่งที่แบรนด์ต้องการสื่อออกมา ไม่ได้สะท้อนความเป็นตัวตนของพวกเธอเลย ในการสำรวจครั้งนี้ พบอีกว่าประมาณ 90% รู้สึกว่าผู้หญิงถูกนำเสนอเป็นสัญลักษณ์ทางเพศ และ 30% บอกว่าโฆษณามักจะสร้างคุณลักษณะของผู้หญิงตามการรับรู้ หรือตามความเข้าใจของผู้ชาย ดังนั้นนับจากนี้ไป …