ในยุคที่พฤติกรรมผู้บริโภคซับซ้อนและเปลี่ยนแปลงรวดเร็ว การแบ่งกลุ่มเป้าหมายตาม Generation ยังคงเป็นเรื่องสำคัญของการตลาด โดยเฉพาะเมื่อประเทศไทยกำลังก้าวเข้าสู่สังคมสูงวัย ขณะเดียวกันคนรุ่นใหม่อย่าง Gen Z ก็กำลังกลายเป็นกลุ่มผู้บริโภคที่มีพลังการจับจ่ายเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง และมีอิทธิพลสูงต่อเทรนด์การบริโภคยุคใหม่
แนวโน้มอุตสาหกรรมโฆษณา “สื่อดิจิทัล” เติบโตมาต่อเนื่อง ปี 2025 DAAT คาดการณ์ว่ามูลค่าจะอยู่ที่ 34,556 ล้านบาท เติบโต 10% สวนทางสื่อดั้งเดิม (ออฟไลน์) ที่อยู่ในภาวะถดถอย MI GROUP ประเมินตลาดโฆษณาไทยปีนี้เติบโต 2.2% มูลค่ารวม 87,666 ล้านบาท เป็นตัวเลขที่ปรับลดจากช่วงต้นปีที่คาดการณ์เดิมโต 4.5%
ธุรกิจ SMEs ปี 2567 มีมูลค่าเศรษฐกิจราว 6.7 ล้านล้านบาท หรือคิดเป็นสัดส่วน 35.8% ของจีดีพีประเทศไทย ปัจจุบันมีผู้ประกอบการ SMEs จำนวน 3.2 ล้านราย โดย 84% เป็นธุรกิจไซซ์เล็ก (Micro)
ในยุคที่ความสนใจของผู้บริโภคถูกแบ่งซอยย่อยหลากหลายกลุ่ม “ภาคอีสาน” เป็นหนึ่งในกลุ่มที่ทรงพลังของตลาดภูธร โดยเฉพาะกลุ่มที่ชื่นชอบกิจกรรมความบันเทิง “หมอลำ” ที่มีมูลค่าตลาดราว 10,000 ล้านบาท แบ่งเป็นงบสื่อสารการตลาดและกิจกรรมในพื้นที่ 4,000 ล้าน และการจัดคอนเสิร์ตตลอดปีรวม 2,596 งาน มีเม็ดเงินสะพัดราว 6,000 ล้านบาท
เมื่อสัญญาณของเศรษฐกิจไทยในหลายอุตสาหกรรมมีแนวโน้มฟื้นตัวดีขึ้น จากสถานการณ์การระบาดใหญ่ทั่วโลกของ COVID-19 ที่ค่อยๆ ลดระดับความรุนแรงและผลกระทบลง ถือเป็นสัญญาณบ่งชี้ว่า ถึงเวลาที่ธุรกิจจะกลับมาแข่งขันกันอีกครั้ง
