LYNX

“ยูนิลีเวอร์” ผู้ผลิตและจำหน่ายสินค้าอุปโภคบริโภครายใหญ่ที่มีสินค้ากว่า 400 แบรนด์ และเป็นบริษัทที่ใช้งบโฆษณาสูงสุดเป็นอันดับ 2 ของโลก ได้ให้คำมั่นว่าจะลดโฆษณาในเชิงแบ่งแยกทางเพศ (Gender Stereotype/Sexist Stereotype) และเดินหน้าใช้กลยุทธ์ “Unstereotype” ในการโฆษณาผลิตภัณฑ์ของบริษัท เพราะจากการสำรวจของยูนิลีเวอร์ พบว่า 40% ของผู้หญิงรู้สึกว่าโฆษณาที่แบ่งแยกทางเพศ และสร้างแนวคิดว่าคุณลักษณะของผู้หญิงต้องเป็นอย่างนั้น เป็นอย่างนี้ให้กับสังคมรับรู้ในสิ่งที่แบรนด์ต้องการสื่อออกมา ไม่ได้สะท้อนความเป็นตัวตนของพวกเธอเลย ในการสำรวจครั้งนี้ พบอีกว่าประมาณ 90% รู้สึกว่าผู้หญิงถูกนำเสนอเป็นสัญลักษณ์ทางเพศ และ 30% บอกว่าโฆษณามักจะสร้างคุณลักษณะของผู้หญิงตามการรับรู้ หรือตามความเข้าใจของผู้ชาย ดังนั้นนับจากนี้ไป …

ล่าสุด LYNX  หรือที่เรารู้จักกันในนาม AXE  แบรนด์ผลิตภัณฑ์สำหรับผู้ชายในเครือ Unilever ได้ต่อยอดแคมเปญ ‘Make Love, Not War’ ด้วยการจับมือเป็นพันธมิตรกับ Australia Red Cross Blood Service องค์กรที่คอยสะสม ทดสอบ จัดการและแจกจ่ายโลหิตในประเทศออสเตรเลีย เพื่อร่วมกันรณรงค์ให้หนุ่มๆแดนจิงโจ้หันมาแย่งกันบริจาคเลือด