ในยุคที่ตลาดอาหารสัตว์เลี้ยงแข่งกันเดือด “คานิว่า” เลือกที่จะทำตลาดอย่างแตกต่าง ชูจุดแข็งของแบรนด์และสินค้า ที่ตอบโจทย์เทรนด์ “Pet Humanization” ล่าสุดผุดแคมเปญโฆษณาครั้งใหญ่ ใช้กลยุทธ์ OOH คว้า Billboard บนทำเลถนนหลักทั่วกรุง 11 แห่ง กว่า 50 จอ กลางสยาม เปิดตัวพรีเซ็นเตอร์ใหม่ “BUS because of you i shine” บอยแบรนด์ที่ชื่นชอบรัก
อาหารแมวคานิว่า (Kaniva) ตอกย้ำความสำเร็จของแบรนด์ ด้วยกลยุทธ์ ทุกเวลามีคานิว่า บุกตลาดไทยและส่งออกมากกว่า 15 ประเทศ ภายใน 2 ปี พร้อมเปิดตัวพรีเซนเตอร์คนใหม่ “เชน” และ “โอปอล” เจาะกลุ่มลูกค้า Gen Z ต่อยอดสู่อาหารสุนัข
ในช่วง 10 ปีที่ผ่านมาคนไทยมีแนวโน้มในการเลี้ยงแมวและสุนัขเพิ่มมากขึ้น ทำให้ธุรกิจสัตว์เลี้ยงมีมูลค่ามากกว่า 40,000 ล้านบาท ในปี 2564 โดยเฉพาะตลาดอาหารสัตว์ที่มีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง คิดเป็นร้อยละ 45 ถึง 50 ของตลาด และในปัจจุบันเจ้าของมองสัตว์เลี้ยงเปรียบเสมือนเหมือนลูก เป็นหนึ่งในสมาชิกครอบครัว หรือปรากฎการณ์ที่เรียกว่า “Pet Humanization” ซึ่งการเลือกซื้ออาหารสำหรับสัตว์เลี้ยงจะเลือกโดยคำนึงถึงประโยชน์ที่สัตว์เลี้ยงควรได้รับ ดังนั้น อาหารแมว “คานิว่า” จึงตอบโจทย์คนรักแมวด้วยการพัฒนาสินค้าที่ถูกใจคนเลี้ยงและรู้ใจแมว เพื่อให้แมวมีสุขภาพที่ดีจากภายในสู่ภายนอก และมีคุณภาพชีวิตที่ดีขึ้น
