Cannes Lions 17 to 21 June 2019

Tag: Juice

10 เรื่องต้องรู้ “น้ำส้มซันคิสท์” ตำนานสวนส้มจากแคลิฟอร์เนีย 120 ปี กำลังบุกไทย

ไม่ใช่เรื่องง่ายที่แบรนด์ๆ หนึ่งจะผ่านยุคสมัยแห่งการเปลี่ยนแปลง และอยู่มาได้กว่า 1 ศตวรรษ แต่เป็นเรื่องจริงที่เกิดขึ้นสำหรับแบรนด์ “ซันคิสท์” (Sunkist) ผลิตภัณฑ์จากสวนส้มคุณภาพมาตรฐานจากแคลิฟอร์เนีย ประเทศสหรัฐอเมริกา ที่สามารถยืนหยัดในตลาดอย่างแข็งแกร่งมาเป็นเวลา 120 ปีแล้ว และวันนี้ตำนานน้ำส้มระดับโลก ได้เดินทางมาถึงเมืองไทยแล้ว เพื่อให้คนไทยได้สัมผัสรสชาติความอร่อย สดชื่น ดีต่อสุขภาพจากคุณค่าธรรมชาติ แต่ก่อนจะดื่มน้ำส้มให้สดชื่น เรามาทำความรู้จักแบรนด์น้ำส้มระดับโลก “ซันคิสท์” กันก่อนว่ามีที่มาที่ไปอย่างไร ทำไมคนทั่วโลกถึงนิยมดื่มกัน และการเข้าสู่ตลาดไทยเป็นครั้งแรก จะมีกลยุทธ์เอาชนะใจผู้บริโภคไทยอย่างไร...

“มาลี ไลท์” เจาะกลุ่มรักสุขภาพ ดึง “หญ้าหวาน” ใส่น้ำผลไม้ครั้งแรกของเมืองไทย

  กระแสสุขภาพยังคงเป็นเทรนด์ที่ผลิตภัณฑ์ต่างๆ หันมาใส่ใจกับกลุ่มเป้าหมายหรือกระตุ้นให้ผู้บริโภคเข้าใจมากถึงประโยชน์และคุณสมบัติของผลิตภัณฑ์ที่ช่วยในเรื่องนี้ แบรนด์ "มาลี" ก็เป็นแบรนด์หนึ่งที่มุ่งเน้นสื่อสารและมีโปรดักท์ที่ตอบสนองเรื่องของสุขภาพมาตลอดภายใต้แนวความคิดของการเป็นแบรนด์ “Fruit with care” ซึ่งเริ่มต้นทำแคมเปญเพื่อตอกย้ำแนวคิดนี้มาตั้งแต่ปี 2555 โดยส่งสินค้าที่ใส่ใจเรื่องสุขภาพสู่ตลาดอย่างต่อเนื่องสำหรับ  แต่จากสภาพการแข่งขันและสิ่งแวดล้อมทางการตลาด ทำให้ปีที่ผ่านมาร์เก็ตแชร์ของมาลีลดลงเล็กน้อยจาก 26% เป็น 24%   ปีนี้"มาลี" จึงส่งน้ำผลไม้เซกเมนต์ใหม่ออกสู่ตลาด โดยชูความเป็นพรีเมี่ยมและรักสุขภาพมากกว่าที่เคยด้วย "มาลี ไลท์" (Malee Light)...

LATEST POST

MOST POPULAR