McDonald’s อังกฤษ จัดชุดแฮปปี้มีลเวอร์ชันพิเศษ ถอด “รอยยิ้ม” ออกจากกล่องบรรจุภัณฑ์ และใส่สติ๊กเกอร์รอยยิ้มแบบต่าง ๆ มาให้เด็ก ๆ ได้เป็นคนเลือกแปะด้วยตัวเอง เพื่อให้เด็ก ๆ สะท้อนออกมาด้วยตัวเองว่าตอนนั้นพวกเขารู้สึกอย่างไร และอยากยิ้มแบบไหน
เพื่อตอบรับกระแสรักษ์สิ่งแวดล้อม – ความยั่งยืน McDonald’s ออกมาประกาศแล้วว่า ของเล่นที่พวกเขาจะผลิตต่อจากนี้ไป จะอยู่บนพื้นฐานของความยั่งยืนเช่นกัน โดยนโยบายดังกล่าวจะเริ่มใช้อย่างเป็นทางการในปี 2025 หรืออีก 4 ปีนับจากนี้ ซึ่งจะส่งผลให้ของเล่นชุด Happy Meal ที่ McDonald’s เกิดการพลิกโฉมครั้งใหญ่ กับการใช้วัสดุที่ผ่านกระบวนการรีไซเคิล – กระดาษมาแทน
McDonald’s ญี่ปุ่นปรับภาพลักษณ์ใหม่ให้ Happy Meal โดยเพิ่มเมนูสีเขียว และอาหารที่มีคุณค่าทางโภชนาการมากขึ้นเพื่อสุขภาพของเด็ก ๆ
แมคโดนัลด์ ประเทศไทย เดินหน้าขยายตลาดกลุ่มลูกค้าครอบครัว (Family) ตอกย้ำคำมั่นสัญญาปรับปรุงคุณค่าทางโภชนาการโดยเพิ่มทางเลือกเมนูอาหารในชุดแฮปปี้มีล รวมทั้งเน้นสร้างประสบการณ์และช่วงเวลาที่ดี (Feel Good Moment) ด้วยกิจกรรมหลากหลายที่สร้างความผูกพันอันดีให้กับสมาชิกทุกคนในครอบครัวเพื่อทำสร้างความรู้สึกพิเศษ ความสุขสนาน กับกิจกรรมง่ายๆ ที่สมาชิกทุกคนสามารถแบ่งปันช่วงเวลาที่ดีร่วมกัน (Truly Together)
จากนี้ชุด Happy Meal อาจจะเปลี่ยนไป เป็นชุด Happy Meal ที่สามารถ Personalized ได้มากขึ้น หลังมีรายงานว่าแบรนด์ฟาสต์ฟู้ดยักษ์ใหญ่อย่าง McDonald’s ได้ควบกิจการ “Dynamic Yield” บริษัทสตาร์ทอัพสุดล้ำสัญชาติอิสราเอล เจ้าของเทคโนโลยีด้านการสร้างประสบการณ์แบบ Personalization ไปแล้วเรียบร้อยในราคาราว 300 ล้านเหรียญสหรัฐ หรือประมาณ 9,549 ล้านบาท
