Emotional

รู้หรือไม่ เรื่องของการแปรงฟัน ดูเหมือนเป็นเรื่องเล็กๆ แต่มีผลวิจัยออกมาพบว่าคนไทยให้ความสำคัญกับเวลาแปรงฟันต่ำกว่า 2 นาที นั่นดูเหมือนจะไม่เพียงพอต่อการทำความสะอาดช่องปากอย่างแน่นอน จะด้วยเวลาที่เร่งรีบหรือเป็นพฤติกรรมที่คุ้นเคย แต่สิ่งเล็กๆเหล่านี้ กลับเป็นโอกาสทางการตลาดของผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดช่องปากเป็นอย่างมาก โดยเฉพาะ “แปรงสีฟัน” อันเล็กๆแต่เรื่องใหญ่มาก

โฆษณาที่กระตุ้นให้เราต้องควักกระเป๋าจ่ายซื้อสินค้าหรือทำให้เราแชร์ให้เพื่อนๆ ดู มันก็คือโฆษณาที่เล่นกับอารมณ์ของเรานั่นเอง (Emotional Advertising) ซึ่งก็ไม่ใช่เรื่องน่าแปลกใจแต่อย่างใด งานวิจัยต่างพากันพบว่าคนเรานั้นตัดสินใจจากอารมณ์มากกว่าข้อมูล และเจ้าอารมณ์ของเราที่เกิดจากการที่เราได้เห็นโฆษณานี่แหละที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าของเรามากกว่าเนื้อหาของโฆษณาซะอีก

ภาพยนตร์โฆษณาสุดซึ้งล่าสุดที่กำลังเผยแพร่อยู่ในช่วงเวลานี้  “ความคิดถึงกันมีค่ามากที่สุด” ทั้ง 2 เรื่อง ของคิงพาวเวอร์(King Power) เรื่องแรก เล่าเรื่องของเด็กน้อยคนหนึ่งที่รอคอยคุณพ่อกลับจากการเดินทาง โดยคำพูดติดปากก็คือ “หุ่นยนต์” ของขวัญที่เขาคาดหวังว่าคุณพ่อจะซื้อมาฝาก แต่เมื่อคุณพ่อมาถึง กลับกลายเป็นว่าเขาวิ่งเข้ากอดพ่อ โดยลืมเรื่องหุ่นยนต์ที่เฝ้ารอไปเลย เพื่อบอกว่าจริงๆ แล้ว เด็กน้อยคนนี้รอคอยการกลับมาของพ่อมากกว่าสิ่งของที่ตนเองอยากได้  และ เรื่องที่สอง เจ้านายผู้ชายกลับจากต่างประเทศ ทำเซอร์ไพร์สสาวใช้ในบ้านด้วยการนำถุงของฝากไว้ในท้ายรถ

จากโปรโมชั่นสุดสร้างสรรค์ของ ของร้านปิ้งย่างชื่อดัง บาร์บีคิว พลาซ่า  ยกระดับอีกขั้นสู่การสื่อสารกับผู้บริโภคที่ต้องการให้คนใส่ใจกับ “ปัจจุบัน” ในโฆษณาคอร์ปเปอเรทตัวล่าสุด “ทำมื้อนี้ของเราให้ดีที่่สุด ” ที่ชวนผู้ชมอมยิ้ม อิ่มใจ   โดยได้พี่ต่อ-ธนญชัย ศรศรีวิชัย ฟีโนมีน่า ผู้กำกับฝือมือระดับโลกนั่งแท่นกำกับ

  จากการที่ยอดขายหมากฝรั่งที่สหรัฐอเมริกาตกลง 6.6% เพราะว่าวัยรุ่นใช้จ่ายเรื่องอื่น แถมยังต้องแข่งขันกับขนมขบเคี้ยวรายอื่น หรือแม้แต่เหตุผลที่ว่า แพ็กเก็จจิ้งไม่ฟิตกับกระเป๋ากางเกงสกินนี่” เพื่อทำให้ยอดขายกระเตื้องขึ้น Wrigley ได้ออกภาพยนตร์โฆษณาโปรโมตสินค้าในกลุ่ม“Extra” โดยแทนที่จะชูจุดเด่นของผลิตภัณฑ์ แต่กลับใช้อีโมชั่นนอล (Emotional) เล่าความสัมพันธ์ระหว่างคุณพ่อกับลูกสาว แสดงให้เห็นว่าด้วยความรักของพ่อกับหมากฝรั่งของ Wrigley สามารถถ่ายทอดความรู้สึกได้มากแค่ไหน ภายใต้คอนเซ็ปต์ Give Extra , Get extra  ผลงานชิ้นนี้เป็นฝีมือของเอเย่นซี่ Energy BBDO, Chicago