อีคอมเมิร์ซยุคใหม่กำลังเปลี่ยนจากการ “ค้นหา” สินค้า ไปสู่การ “ค้นพบ” สินค้าผ่านคอนเทนต์ ครีเอเตอร์ และคอมมูนิตี้ ซึ่งมีบทบาทมากขึ้นในการกระตุ้นความต้องการของผู้บริโภค คาด Creator Economy ไทยจะมีมูลค่าแตะ 172,000 ล้านเหรียญสหรัฐฯ ภายในปี 2573 เติบโต 1.55 เท่า และถือเป็นหนึ่งในตลาดที่มีอัตราการเติบโตสูงสุดในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก
การเติบโตของ Creator economy ที่มีมูลค่า 45,000 ล้านบาทในไทยในปี 2024 และคาดว่าจะขยายตัวราว 15% ในปี 2025 (จากข้อมูลของ Tellscore ร่วมกับศูนย์วิจัย FutureTales LAB)
แนวโน้ม Creator Economy ทั่วโลกเติบโตก้าวกระโดดมาหลายปี หากโฟกัสตลาดไทยปัจจุบันมีจำนวนอินฟลูเอนเซอร์กว่า 9 ล้านคน โดยเม็ดเงินสื่อสารการตลาดด้าน Influencer Marketing เติบโตต่อเนื่องราว 30% เช่นเดียวกับตลาดอีคอมเมิร์ซที่ยังขับเคลื่อน Digital Economy โดยได้แรงหนุนจาก Affiliate Marketing และ Live Commerce
TikTok เตรียมจัดงานประกาศรางวัลสุดยอดคอนเทนต์ครีเอเตอร์แห่งปี TikTok Awards 2024 ภายใต้คอนเซปต์ “The Inspirations of Tomorrow, Today!” จัดเต็ม 12 สาขา โดยมีครีเอเตอร์ผู้เข้ารอบมากกว่า 70 ราย
เทรนด์การตลาด Influencer – Creator ยังเป็นเครื่องมือทรงพลังในการเข้าถึงผู้บริโภคได้แบบ Full Funnel ตั้งแต่สร้างการรับรู้ – สร้างความสนใจ – ซื้อสินค้า – เมื่อประทับใจก็ซื้อซ้ำและแนะนำต่อ ในยุค AI ยิ่งทำให้การใช้เทคโนโลยีสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายได้แม่นยำและมีประสิทธิภาพมากขึ้น จึงเห็นแนวโน้ม Influencer – Creator Economy เป็นเครื่องมือการตลาดที่เติบโตทั่วโลก
อาจกล่าวได้ว่า Creator Economy ของไทย กำลังเปลี่ยนแปลงอีกครั้งเพื่อเข้าสู่ยุค Fan Funding เมื่อ YouTube ประเทศไทย เปิดตัวบริการ Super Chat, Super Stickers และ Super Thanks ตั้งแต่เมื่อกลางเดือนตุลาคมที่ผ่านมา หวังเพิ่มช่องทางใหม่ให้ครีเอเตอร์สร้างรายได้ และสร้างคอมมูนิตี้ให้เหนียวแน่นขึ้น
มีผลการศึกษาชิ้นหนึ่งที่น่าสนใจจาก Adobe เกี่ยวกับ Creator Economy ที่เติบโตมากเป็นประวัติการณ์ โดยพบว่าในช่วงสองปีที่ผ่านมานั้น มีครีเอเตอร์หน้าใหม่เข้าร่วมใน Creator Economy มากถึง 165 ล้านคน และประเทศที่มีการเติบโตอย่างน่าจับตาก็คือสหรัฐอเมริกา, บราซิล, เกาหลีใต้ และสเปน ส่งผลให้ปัจจุบัน โลกมีครีเอเตอร์แตะ 303 ล้านคนแล้วเรียบร้อย
