Tag: Content

ความก้าวหน้าของ Data ที่มีส่วนช่วยใน Creativity สำหรับการสร้าง Content

Marketing Automation หรือการตลาดแบบอัตโนมัติทำให้อุตสาหกรรมโฆษณามีวิธีใหม่ในการใช้ประโยชน์จากข้อมูลเชิงลึก (insight data) เพื่อให้นักการตลาดสามารถปรับแต่งคอนเทนท์ได้อย่างต่อเนื่อง ทำให้มีความเกี่ยวข้องและสอดคล้องกับการใช้เวลาของผู้คนขณะที่พวกเขาใช้ชีวิตไปตาม Consumer journey อย่างไรก็ตามขณะนี้ยังคงมีเรื่องที่ต้องถกกันในเวลานี้คือเทคโนโลยีจะครอบงำความคิดสร้างสรรค์หรือไม่ และเราจะทำให้คอนเทนท์ต่างๆ มีความสอดคล้อง เกี่ยวข้องและมีประสิทธิภาพได้อย่างไร ต่อไปนี้เป็นทิปส์เล็กๆ น้อยๆ สำหรับนักการตลาดที่กำลังหาทางเพิ่มประสิทธิภาพของการทำคอนเทนท์มาร์เกตติ้งในโลกที่ขับเคลื่อนด้วย DataDynamic Creativity Still Requires Human Touch แม้ว่าไดนามิกครีเอทีฟจะได้รับการสนับสนุนจากข้อมูล เทคโนโลยี และการเรียนรู้แบบ Machine...

พฤติกรรมคน Millennials มี Loyalty ต่อ Application น้อย แต่ยังคงบริโภคคอนเทนท์จำนวนมาก

Millennials มีพฤติกรรมการเลือกใช้แอปพลิเคชันที่ดูเหมือนไม่มีข้อกำหนดตายตัวและดูเหมือนว่าพวกเขาจะไม่มีลอยัลตี้ต่อสิ่งใดสิ่งหนึ่งเอาซะเลย จากผลการศึกษาใหม่ของนีลเซ่นเกี่ยวกับ Millennials และการใช้สื่อดิจิทัลเพื่อการติดต่อสื่อสารและดนตรี พวกเขามีโอกาสน้อยที่จะจงรักภักดีต่อมีเดียใดมีเดียหนึ่งอย่างที่คนรุ่นเก่าเป็น อย่างไรก็ตาม Millennials กำลังบริโภคคอนเทนท์จำนวนมหาศาลทุกสัปดาห์โดยเฉพาะ คนที่อายุระหว่าง 18-34 ปีและ 35-49 ปี อุปกรณ์ต่างๆ จะถูกใช้งานเกือบตลอดเวลาที่พวกเขาตื่น ในทุกๆ วัน หลายคนเก็บสมาร์ทโฟนของตนไว้ใกล้ๆ และเปิดมันไว้แม้ขณะนอนหลับ ในช่วงไตรมาสแรกของปี 2017 วัยรุ่นที่มีอายุระหว่าง 18-34...

Apple ทุ่มพันล้าน ปั้นคอนเทนท์ของตัวเอง มุ่งหน้าสู้คู่แข่งในเวที Hollywoods

รายงานจาก Wall Street Journal ระบุว่า Apple เตรียมทุ่มงบประมาณถึง 1 พันล้านเหรียญสหรัฐในการพัฒนาคอนเทนท์ประเภทภาพยนตร์หรือซี่รีส์ด้วยตัวเอง แต่เมื่เทียบฟอร์มการลงทุนแล้ว ยังเทียบ Netflix และ Amazon ไม่ติด เมื่อผู้เล่นทั้ง 2 รายนั้นวางเม็ดเงินไว้ที่ 6 พันล้าน และ 4.5 พันล้านเปรียญ ตามลำดับนอกจากนี้ข้อมูลจาก...

ความท้าทายใหม่นักโฆษณา “เมื่อความสนใจคนสั้นกว่าปลาทอง” คอนเทนต์แบบไหนถึงโดนใจ?

สิ่งที่นักการตลาดต้องการจากผู้บริโภคเมื่อทำการสื่อสารแบรนด์ในรูปแบบต่างๆ ออกไป คือ  ความสามารถที่จะดึงความสนใจจากผู้บริโภคให้ได้มากที่สุด จะด้วย Offer ต่างๆ ที่มอบให้ หรือการทำโฆษณาที่ดึงดูด ผ่านพรีเซ็นเตอร์ที่โดดเด่น  เรื่องราวที่โดนใจ หรือจะด้วยบทเพลงที่ติดหูก็ตามแต่ความเป็นจริงที่เกิดขึ้นคือ  ผู้บริโภคในปัจจุบันให้ความสนใจต่อสิ่งใดสิ่งหนึ่งยากมากขึ้น แม้จะมีสื่อที่สามารถเข้าถึงผู้บริโภคได้ง่ายและจำนวนมากขึ้น ต่างจากยุคก่อนหน้าที่จำนวนสื่อต่างๆ  ที่เข้าถึงผู้บริโภคได้มีอยู่ไม่มากและยังเข้าถึงได้ในเวลาที่จำกัด แต่เมื่อสามารถเข้าถึงผู้บริโภคได้แล้ว จะได้รับความสนใจจากผู้บริโภคทั้ง 100%คุณไมเคิล จิตติวาณิชย์ หัวหน้าฝ่ายการตลาด Google Thailand กล่าวว่า...

Google เผย Path to Purchase 4 ช่วงเวลาสำคัญ ก่อนผู้บริโภคตัดสินใจซื้อสินค้า

เมื่อโทรศัพท์มือถือขึ้นแท่นเป็น Smart Device ที่ทรงอิทธิพลสูงสุดในปัจจุบัน เป็นศูนย์กลางที่ขับเคลื่อนและสร้างการเติบโตภายใน Ecosystem ทั้งจากจำนวน Digital Service ที่เพิ่มขึ้นและการมีอรรถประโยชน์ครอบคลุม ทำให้พฤติกรรมต่างๆ ในชีวิตประจำวันของผู้คนเปลี่ยนแปลงไป ส่งผลให้มีความต้องการใช้งานในเรื่องของ Data มากขึ้น สะท้อนมาเป็นความต้องการสมาร์ทโฟนหรือสมาร์ทดีไวซ์ที่เพิ่มขึ้นเช่นเดียวกัน ภาพที่เห็นได้ชัดเจนคือ ยอดขายสมาร์ทโฟนที่เติบโตถึง 7 เท่า ภายใน 3 ปี (ระหว่าง 2011...

Facebook เซ็นสัญญาจ่ายเงินรายเดือนให้เจ้าของคลิปและไลฟ์ เร่งยอดวิดีโอเพื่อแทรกโฆษณา

Facebook(เฟซบุ๊ก) รุกหนักยูทูบ โดยทยอยเจรจากับเว็บไซต์และผู้ผลิตรายการหลายๆ รายในอเมริกา ให้มาทำคลิป หรือ Facebook Live ลงเฟซบุ๊กเป็นประจำมากขึ้น   โดยทางบริษัทเฟซบุ๊กจะจ่ายเงินรายเดือนให้เจ้าของเว็บและผู้ผลิตรายการเหล่านั้นโดยตรง   ช่วยให้ผู้ผลิตรายการไม่ต้องไปหาโฆษณาเอง ข่าวรายงานว่า ในสัญญานั้นระบุว่า ถ้าเป็นคลิป จะต้องยาว 1 นาทีครึ่ง (90 วินาที) –ขึ้นไป  แต่ถ้าเป็นไลฟ์สด ก็จะต้องยาว 6 นาทีขึ้นไป...

สมรภูมิ Online Content กลุ่มผู้หญิงเดือด “โว้ก ไทยแลนด์” รุกออนไลน์เต็มตัว !

จากผลสำรวจของ สมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) หรือ DAAT ที่ระบุว่า ตลาดความงามสำหรับหญิงไทยยังเฟื่อง  เม็ดเงินโฆษณาทางสื่อดิจิทัลที่เติบโตขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยในปี 2559 มีมูลค่าสูงถึง 9,883 ล้านบาท นับว่าโตขึ้นถึง 22% ภายในระยะเวลาเพียง 4 ปี ซึ่งกลุ่มผลิตภัณฑ์บำรุงผิว กลุ่มคอสเมติก และกลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม มีการเติบโตรวมกันในอัตราสูงถึง 17% ขึ้นเป็น...

“ทีวีไทย” ซื้อคอนเทนต์นอกกันมาเท่าไรแล้ว! ถึงเวลาคอนเทนต์ไทย “โกอินเตอร์” ดังไกลต่างแดน

ทุกวันนี้ ผังรายการของสถานีโทรทัศน์ช่องต่างๆ ในไทย มีทั้งคอนเทนต์ไทย และคอนเทนต์ต่างประเทศ ที่ซื้อลิขสิทธิ์เข้ามา ทั้งในรูปแบบรายการ (Format) ที่ผู้ได้สิทธิ์สามารถนำไปปรุงใหม่ เพื่อปรับให้เข้ากับพฤติกรรมและรสนิยมคนดูในประเทศ ภายใต้คอนเซ็ปต์เดิม และแบบสำเร็จรูป (Finished Program) ที่ซื้อมา ใส่ Subtitle แล้วออกอากาศได้เลย ซึ่งที่ผ่านมาช่องต่างๆ ในไทย หรือแม้แต่ค่ายรายการต่างๆ จ่ายเงินซื้อลิขสิทธิ์รายการต่างประเทศมากมาย ทั้งจากญี่ปุ่น เกาหลีใต้...