หนึ่งในโจทย์สำคัญของธุรกิจขนาดใหญ่คือการสร้างการรับรู้แบรนด์ (Brand Awareness) ให้ผู้บริโภครู้จักในวงกว้าง หรือระดับ Mass ซึ่งดูเหมือนจะไม่ใช่เรื่องยาก เพราะทุกวันนี้มีสื่อมากมายที่เข้าถึงผู้บริโภคได้ทุกทิศทาง แต่สิ่งที่ท้าทายคือการสร้างคอนเทนต์ที่โดนใจและขายของได้ ยิ่งถ้าต้องพูดถึงเรื่องที่เอี่ยวกับเทคโนโลยี หรือการใช้งานล้ำๆ เนื้อหาเหล่านี้อาจไปถึงแค่ผู้บริโภคกลุ่มเล็กๆ (Niche market) ที่พร้อมจะเปิดรับ
Tag:
branded content
-
-
ในช่วงหนึ่งถึงสองเดือนที่ผ่านมา #FindMeOnMars กลายเป็นกระแสโด่งดังในทวิตเตอร์และโซเชี่ยลมีเดียอื่นๆ โดยเฉพาะในกลุ่มมิลเลนเนียล หรือเจนวาย ซึ่งเป็นผลสืบเนื่องมาจากภาพยนตร์โฆษณาชุดล่าสุดของวีซ่า จากการสร้างสรรค์ของบีบีดีโอ (ประเทศไทย) ที่สื่อสารด้วยแง่มุมแปลกใหม่ แตกต่างไปจากที่เคย ด้วยการหยิบยกเอา ‘ดาวอังคาร’ มาใช้เป็นสัญลักษณ์ในการเปรียบเปรยถึงการเดินทางไปยังดินแดนแห่งความสุขอันไกลโพ้น และการค้นหาความหมายของการใช้ชีวิตในแบบฉบับของแต่ละคนซึ่งไม่จำเป็นต้องเหมือนกัน
-
“โหด มัน ฮา“รายการที่เคยโด่งดังเมื่อหลายสิบปีก่อน กลับมาโลดแล่นอีกครั้งในหน้าจอทีวีเมืองไทย โดยการสนับสนุนหลักของ “โออิชิ กรีนที” ถือเป็น Branded Content ครั้งยิ่งใหญ่ของโออิชิ เบื้องหลังการตลาดสุดมันของรายการนี้ มีเรื่องราวที่น่าสนใจ ผ่านคุณสุธี ธรรมสิทธิ์บูรณ์ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด สายงานธุรกิจเครื่องดื่ม บริษัท โออิชิ กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) ดังนี้
-
บนเวที Cannes Lions 2013 ที่ผ่านมาผลงานประกวดประเภท Branded Content & Entertainment เป็นอีกหนึ่งในแคทิกอรี่ที่น่าสนใจ ซึ่งมอบให้แก่ผลงานสร้างสรรค์ของแบรนด์ที่ผสานไปกับคอนเท้นท์ดั้งเดิมได้อย่างลงตัว ต่อไปนี้คือ 10 แคมเปญ Branded Content ที่ได้รับรางวัลสูงสุด