Agentic Commerce

ระเบิดศึก “Agentic Commerce” ที่แท้ทรู โดยศึกรอบนี้เกิดขึ้นระหว่าง Muse เอไอจากค่าย Meta กับแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซยักษ์ใหญ่ของสหรัฐอเมริกาอย่าง Amazon  ซึ่งที่มาของความขัดแย้งเกิดจาก Muse ถูกบล็อกไม่ให้เข้าถึง หรือสามารถซื้อสินค้าบนแพลตฟอร์มของ Amazon ได้นั่นเอง

เอคเซนเชอร์ (Accenture) เปิดผลสำรวจพฤติกรรมผู้บริโภค จากรายงานการวิจัย “Consumer Pulse Survey 2026” ซึ่งชี้ให้เห็นถึงการเติบโตอย่างรวดเร็วของ Agentic Commerce หรือยุคที่ระบบ AI Agent เข้ามาปฏิบัติการแทนผู้บริโภค ตั้งแต่การค้นหา ประเมินทางเลือก ไปจนถึงการตัดสินใจทำธุรกรรมซื้อขายสินค้า โดยข้อมูลจากผลสำรวจซึ่งจัดทำขึ้นกับกลุ่มตัวอย่างกว่า 25,590 คนใน 16 ประเทศทั่วโลก (รวมถึงตลาดสำคัญในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก) พบว่าการยอมรับ AI Agent ของผู้บริโภคขยายตัวเร็วกว่าที่ผู้บริหารแบรนด์ส่วนใหญ่คาดการณ์ไว้ โดยในภูมิภาค APAC …

Dan Taylor ผู้บริหารด้านโฆษณาของ Google ยืนยัน “แอป Gemini” จะไม่โชว์โฆษณา หรือแนะนำสินค้าให้กับผู้ใช้งาน พร้อมเปิดกลยุทธ์ของ Google Ads ในยุคที่ AI เข้ามามีบทบาทกับการค้นหาของผู้บริโภคมากขึ้น โดยชี้ว่า AI จะทำให้แพลตฟอร์มเข้าใจความต้องการของผู้บริโภคและนำเสนอโฆษณาได้ตรงจุดมากขึ้น แม้ในยามสตรีมมิ่ง ไถฟีด ฯลฯ ก็ตาม