โยเกิร์ต

ท่ามกลางสมรภูมิแห่งเมกา เทรนด์ “Longevity” เทรนด์คูลแนวใหม่ที่มาแรงในหมู่คนรุ่นใหม่และสายเฮลตี้ที่รักการดูแลสุขภาพแบบองค์รวมทั้งจากภายนอกและภายในร่างกาย เพื่ออายุที่ยืนยาวแบบมีคุณภาพ ก่อให้เกิดธุรกิจใหม่มากมายที่เปิดตัวมาชิงเค้กตลาด Wellness-Well Being กันอย่างคึกคัก ล่าสุด เปิดต้นปี 2026 มาไม่นาน กระแสเครื่องดื่มอย่าง “โยเกิร์ต” ก็กลับมาได้รับความนิยมอีกครั้ง สะท้อนภาพการให้ความสำคัญกับการการเลือกทานแบบใส่ใจสุขภาพที่ดีจาก “ลำไส้” มากกว่าแค่การเลือกทานเครื่องดื่มเพื่อความอร่อยเพียงอย่างเดียว

ในยุคนี้ที่มีปัญหา ฝุ่น มลภาวะ ไวรัส เชื้อโรคต่างๆมากมาย ทำให้ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับการดูแลสุขภาพมากขึ้น สินค้าต่างๆ เริ่มปรับตัวหันมาเน้นจุดขายที่ช่วยตอบโจทย์ความต้องการในด้านสุขภาพของผู้บริโภคมากขึ้น รวมถึงสินค้าอย่างโยเกิร์ตด้วย โดยโยเกิร์ตเมจิ บัลแกเรียในฐานะที่มี positioning เรื่องการเป็นโยกิร์ตเพิ่อสุขภาพ จึงลุกมากระตุ้นให้คนไทยดูแลสุขภาพให้แข็งแรงโดยเริ่มจากการดูแลสุขภาพช่องท้องให้ดี

หากลองนึกถึงสินค้าที่เรายังคงบริโภคตั้งแต่เด็กจนโต เชื่อว่า “ยาคูลท์” ยังคงเป็นหนึ่งในสินค้าที่ใครหลายคนดื่มถึงทุกวันนี้ และเมื่อเอ่ยถึงยาคูลท์ ก็ต้องมาพร้อมสโลแกนโฆษณา “กริ๊ง กริ๊ง…อยากรู้เรื่องยาคูลท์ ถามสาวยาคูลท์ซิค่ะ” ที่ยังคงก้องอยู่ในความทรงจำของคนไทย แม้เวลาจะผ่านไปหลายปีแล้วก็ตาม Brand Buffet อยากชวนคุณผู้อ่านมาค้นหาคำตอบกันว่า ทำไม “ยาคูลท์” แบรนด์ที่ไม่ได้โหมกระหน่ำโฆษณา และใช้ผลิตภัณฑ์เพียงรสชาติเดียวขายมาตลอดระยะเวลา 49 ปีในประเทศไทย ถึงประสบความสำเร็จ และครองความเป็นผู้นำตลาดนมเปรี้ยวแลคโตบาซิลลัส (Culture Yogurt) หรือนมเปรี้ยวที่ไม่มีส่วนผสมของน้ำผลไม้ มาตลอดทุกยุคสมัย ท่ามกลางคู่แข่งที่อัดงบโฆษณา และกระจายสินค้าเข้าทุกช่องทางการขาย ต้นกำเนิด “ยาคูลท์” …