ในตลาดสปอร์ตดริ้งค์ แทบจะไม่มีใครไม่รู้จัก “สปอนเซอร์” เครื่องดื่มเกลือแร่ขวดสีเหลือง ที่ยึดตำแหน่ง “ผู้นำ” มากว่า 34 ปี นับตั้งแต่เปิดตัว ปัจจุบันครองมาร์เก็ตแชร์ 90% แต่สภาพตลาด 2 ปีที่ผ่านมาอยู่ในภาวะทรงตัว จากกำลังซื้อผู้บริโภคลดลงและไม่สามารถขยายฐานลูกค้าหน้าใหม่ได้
ตลาดเครื่องดื่มเกลือแร่หรือสปอร์ตดริ้งค์ ที่มีมูลค่ารวมประมาณ 6,000 ล้านบาท คึกคักอีกระลอก เมื่อเบอร์ 1 ในตลาดน้ำผลไม้อย่าง “ทิปโก้” ขอโดดลงมาท้าชิง จะให้ออกมาแล้วท้ารบต่อกรกับเบอร์ 1 ยักษ์ใหญ่อย่าง “สปอนเซอร์” แห่งค่ายกระทิงแดงเลยคงจะหนักเอาเรื่อง จึงเจาะซอยเซ็กเมนท์มาเล่นในตลาดเล็กๆ อย่าง “เซ็กเมนท์โมเดิร์น” หรือตลาดเครื่องดื่มเกลือแร่ในบรรจุภัณฑ์ PET นั่นแหละ
เป็นเวลา 14 ปีแล้ว ที่ “คาราบาวแดง” โลดแล่นแข่งขันในตลาดเครื่องดื่มชูกำลัง มาวันนี้ได้ขยายการเติบโตเป็น “คาราบาวกรุ๊ป” ที่จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ฯ (เมื่อปี 2557) นอกจากมีสินค้าหลักอย่างเครื่องดื่มชูกำลังแล้ว ยังได้วางยุทธศาสตร์ “Portfolio Strategy” ให้แข็งแกร่งมากขึ้น ด้วยการแตกโปรดักส์ ไลน์ เข้าไปเจาะตลาดเครื่องดื่มที่เป็น Category หลักในไทย โดยโฟกัสชัดเจนไปที่กลุ่มรากหญ้า หรือตลาดผู้ใช้แรงงาน ควบคู่กับการลุยตลาดต่างประเทศ พร้อมทั้งตั้งเป้าหมายภายใน 5 ปีนับจากนี้ จะขยับไปเป็น “Global Brand” …
