Kantar บริษัทวิจัยข้อมูลเชิงลึกทางการตลาดและการวิเคราะห์ชั้นนำของโลก เปิดรายงาน Who Cares? Who Does? 2023 ซึ่งเป็นผลสำรวจด้านความยั่งยืนระดับโลกใหญ่ที่สุด จากกลุ่มตัวอย่างผู้บริโภคกว่า 112,000 ราย เชื่อมโยงทัศนคติและการดำเนินการด้านความยั่งยืนของผู้บริโภคเข้ากับข้อมูลพฤติกรรมการจับจ่ายเชิงลึกในหมวดสินค้า FMCG หรือสินค้าอุปโภคบริโภค
ต้องยอมรับว่า เทรนด์ “รักษ์โลก” ไม่ใช่เรื่องใหม่ เรื่องนี้ถูกหยิบยกมาพูดกันหลายปีแล้ว จากปัญหาสิ่งแวดล้อมที่เพิ่มความรุนแรงขึ้นเรื่อยๆ และส่งผลกระทบกับผู้คนทั่วทั้งโลก ทำให้ในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา หลายองค์กรจึงตื่นตัวและหันมาปรับเปลี่ยนสินค้าและบริการที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมกันอย่างจริงจัง ขณะเดียวกันก็มีอีกหลายองค์กรที่คิดอย่างเดียว แต่ยังไม่ได้ลงมือทำ เพราะมองว่าผู้บริโภคส่วนใหญ่ยังมองข้ามเรื่องเหล่านี้ไป
หากเอ่ยถึงแนวโน้มในโลกธุรกิจ รวมถึงพฤติกรรมผู้บริโภค “รักษ์โลก” เป็นอีกหนึ่งเทรนด์ที่มาแรงมาก และทวีความสำคัญขึ้นเรื่อยๆ โดยภาคธุรกิจ มีกระบวนการผลิตสินค้าและบริการที่ช่วยลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมทั้งทางน้ำ อากาศ ดิน ลดการใช้พลังงาน นำทรัพยากร วัตถุดิบ บรรจุภัณฑ์ต่างๆ กลับมาใช้ใหม่ ใช้ซ้ำมากขึ้น เป็นต้น
