พฤติกรรมชาวมิลเลนเนียล

ตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้าน (HA : Home Appliance) ปีนี้เปลี่ยนแปลงไปไม่ใช่น้อย เพราะนอกจากการแข่งขันที่ดุเดือดเพื่อชิงส่วนแบ่งในตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าในบ้านเราที่มีมูลค่า 80,000 ล้านบาทแล้ว ยังเริ่มเปลี่ยนผ่านจากคำว่า “นวัตกรรม” มาสู่ “ไลฟ์สไตล์” มากขึ้น ถึงแม้ว่าในปัจจุบัน “เทคโนโลยี” และ “คุณภาพ” ยังเป็นปัจจัยที่ผู้บริโภคนึกถึงเป็นอันดับต้นๆ เมื่อคิดจะเลือกซื้อผลิตภัณฑ์เครื่องใช้ไฟฟ้าสักชิ้น แต่การ “ออกแบบ” ที่ตอบโจทย์กับไลฟ์สไตล์” หรือสะท้อน “ตัวตน” ผู้ใช้งานก็ได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อยๆ

กลุ่มมิลเลนเนียล หรือผู้ที่เกิดตั้งแต่ปี 1980 – 2003 เป็นผู้บริโภคอีกกลุ่มหนึ่งที่นักการตลาดให้ความสำคัญ และกำลังจะกลายมาเป็นทั้งกลุ่มแรงงานหลัก รวมทั้งกำลังซื้อสำคัญของตลาดในอนาคตอันใกล้ เพราะอยู่ในช่วงอายุตั้งแต่ 18 -37 ปี  ซึ่งมีมากกว่า 1,800 ล้านคน จากจำนวนประชากรรวมทั้งโลกที่มีกว่า 7 พันล้านคน ขณะที่ขนาดของตลาดกลุ่มมิลเลนเนียลในประเทศไทยก็มีขนาดไม่น้อยเพราะมีอยู่ถึงเกือบ 1 ใน 3 ของจำนวนประชากร หรือมีขนาดมากกว่า 20 ล้านคนแล้ว