เมื่อ “คุณภาพ” “รสชาติ” และ “วัตถุดิบ” เป็นปัจจัยหลักในการเลือกซื้อเครื่องดื่มมอลต์ของนักดื่มกลุ่มพรีเมียม หลังจากสื่อสารการตลาดในช่วงเปิดตัวมาแล้วว่าโปรดัทก์ ไฮเนเก้น 0.0 (Heineken 0.0) คือ เครื่องดื่มมอลต์ไม่มีแอลกอฮอล์ ขั้นตอนต่อมาก็คือการสื่อสารเพื่อตอกย้ำภาพลักษณ์พรีเมียมของผลิตภัณฑ์ที่เริ่มตั้งแต่วัตถุดิบในการผลิต จนเป็นที่มาของแคมเปญ “เพียวมอลต์” ที่ไฮเนเก้นสร้างสรรค์ขึ้นมาเพื่อย้ำถึงคุณภาพของวัตถุดิบ ที่ส่งผลต่อรสชาติเพียวๆ มอลต์เต็มๆ ของเครื่องดื่ม
กลุ่มบริษัททีเอพี เดินหน้าสนับสนุนด้านการศึกษาแก่เยาวชนในชุมชนรอบโรงงาน สานต่อโครงการ “ทุนน้ำใจทีเอพี” เป็นปีที่ 10 มอบทุนการศึกษาต่อเนื่องให้แก่เยาวชนตั้งแต่ระดับประถมศึกษาจนถึงระดับอุดมศึกษา ที่มีความประพฤติและผลการเรียนดี แต่ขาดแคลนทุนทรัพย์ ในอำเภอ ไทรน้อย จังหวัดนนทบุรี จำนวนทั้งสิ้น 54 ทุน ด้วยความมุ่งมั่นที่จะพัฒนาและยกระดับคุณภาพชีวิตของคนในชุมชนรอบโรงงาน ภายใต้กลยุทธ์ด้านการพัฒนาอย่างยั่งยืนที่เรียกว่า “Brew a Better World” อันทำมาอย่างต่อเนื่องเป็นปีที่ 25 ผ่านการส่งเสริมด้านการศึกษาของเยาวชน เพื่อให้พวกเขาเติบโตไปเป็นบุคลากรคุณภาพของสังคม
กลุ่มบริษัททีเอพี ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องดื่มไฮเนเก้น ไทเกอร์ และเชียร์ ในประเทศไทย นำทีมโดยฝ่ายสื่อสารองค์กรและพัฒนาความยั่งยืน นางสาวสุจรรยา เศรษฐนันท์ (ซ้าย) พร้อมด้วยตัวแทนจากฝ่ายผลิต นางสาวสิรินาฏ จันทวงศ์ (ที่2จากซ้าย) ร่วมนำแอลกอฮอล์ 70% ที่ผลิตขึ้นมาเฉพาะกิจ เพื่อส่งต่อให้กับชุมชนรอบๆโรงงาน ในการร่วมป้องกันเชื้อไวรัสโควิด-19 รวมทั้งสิ้น 300 ลิตร หรือกว่า 80 แกลลอน โดยบริจาคให้แก่ องค์การบริหารส่วนตำบลไทรใหญ่ และองค์การบริหารส่วนตำบลราษฎร์นิยม เพื่อนำไปแจกจ่ายให้แก่ประชาชนในชุมชนทั้ง 2 ตำบล …
“ไฮเนเก้น”(Heineken) ไม่ใช่แค่เพียงเป็นแบรนด์เครื่องดื่มที่คนทั้งโลกหลงรักและจดจำ แต่ในฐานะองค์กร ไฮเนเก้น ยังยืนหยัดในการพัฒนาคุณภาพผลิตภัณฑ์ แนวทางการทำงาน และชุมชนโดยรอบโรงงานผ่าน Brewing a Better World นโยบายการพัฒนาอย่างยั่งยืนที่สอดคล้องกับเป้าหมายการพัฒนาอย่างยั่งยืนขององค์กรสหประชาชาติ ซึ่งนโยบายนี้ยังได้ส่งต่อมายังกลุ่มบริษัททีเอพี ที่เชื่อว่าการศึกษาถือเป็นต้นทุนที่สำคัญที่สุดในการดำรงชีวิต และเป็นเครื่องมือในการยกระดับคุณภาพชุมชนให้เติบโตและพัฒนาอย่างยั่งยืน
