เมื่อการแข่งขันด้านการท่องเที่ยวไม่ได้จำกัดอยู่แค่การนำเสนอธรรมชาติ วัฒนธรรม อาหารการกิน หรือสถานที่ท่องเที่ยวที่สวยงาม แต่ต้องสามารถสร้างประสบการณ์ที่ทำให้ผู้คนอยากเดินทางได้ด้วย ล่าสุด Visit Finland (หน่วยงานส่งเสริมการท่องเที่ยวของฟินแลนด์) จึงหยิบเรื่องของ “ความรัก” มาเป็นจุดขายเสียเลย ด้วยการผุดแคมเปญ Finnish Dinner Date ชวน “คนโสด” จากทั่วโลก 16 คน เดินทางไปเที่ยวฟินแลนด์ฟรีเป็นเวลา 4 วัน พร้อมกิจกรรม Blind Date ดินเนอร์ใต้แสงเทียน เพื่อเปิดโอกาสให้ผู้ร่วมทริปได้ทำความรู้จักกับคนท้องถิ่น
สำหรับแคมเปญ Finnish Dinner Date ผู้จัดจะคัดเลือกคนโสดจำนวน 16 คนจากทั่วโลก แบ่งเป็น 2 กลุ่ม กลุ่มละ 8 คน เพื่อเดินทางไปยัง 2 เมือง ได้แก่ Helsinki เมืองหลวงของฟินแลนด์ และ Tampere เมืองที่มีชื่อเสียงด้านธรรมชาติและทะเลสาบ โดยผู้ได้รับเลือกจะได้รับการสนับสนุนค่าใช้จ่ายตลอดการเดินทาง ทั้งตั๋วเครื่องบิน ที่พัก อาหาร และกิจกรรมต่าง ๆ ตลอดทริป
ไฮไลต์ของทริปอยู่ที่กิจกรรม Blind Date Dinner ซึ่งผู้เข้าร่วมจะได้รับประทานอาหารค่ำใต้แสงเทียน พร้อมพบปะคนโสดท้องถิ่นอีก 2 คน โดยมีเชฟชื่อดังของฟินแลนด์ร่วมออกแบบเมนูอาหารที่นำเสนอวัตถุดิบท้องถิ่น เช่น ปลา เนื้อสัตว์ป่า เห็ด และเบอร์รี เพื่อให้ผู้เข้าร่วมได้สัมผัสวัฒนธรรมอาหารของประเทศผ่านประสบการณ์การรับประทานอาหารร่วมกัน
อย่างไรก็ดี แคมเปญนี้ไม่ได้เป็นบริการจัดหาคู่ หรือรับประกันว่าผู้เข้าร่วมจะได้พบรักกลับบ้าน แต่ต้องการเปิดโอกาสให้คนจากต่างวัฒนธรรมได้ทำความรู้จักกันผ่านประสบการณ์การท่องเที่ยว
ใช้ Social Media เปลี่ยนผู้สมัครเป็น “ผู้สร้างคอนเทนต์”
กลยุทธ์ที่น่าสนใจของแคมเปญนี้คือ การเปิดรับสมัครผ่านแพลตฟอร์ม Social Media โดยผู้ที่สนใจต้องจัดทำวิดีโอภาษาอังกฤษตอบคำถามว่า “What would you serve on a dinner date, and why?” (หากต้องจัดอาหารสำหรับดินเนอร์เดต จะเลือกเสิร์ฟเมนูอะไรและเพราะเหตุใด)
จากนั้นต้องโพสต์วิดีโอลงบน Instagram, TikTok หรือ YouTube พร้อมติดแฮชแท็ก #FinnishDinnerDate และแท็กบัญชีทางการของ Visit Finland รวมถึงต้องกรอกใบสมัครผ่านเว็บไซต์ของแคมเปญด้วย (FinnishDinnerDate.com) โดยผู้จัดจะพิจารณาคัดเลือกจากความคิดสร้างสรรค์ ความแปลกใหม่ และความเป็นตัวเองของผู้สมัคร (แคมเปญดังกล่าวเปิดรับสมัครถึงวันที่ 10 พฤศจิกายน 2026 และประกาศรายชื่อผู้ได้รับเลือกในวันที่ 1 ธันวาคม 2026 ก่อนเดินทางจริงในเดือนกุมภาพันธ์ 2027)
ซึ่งกลยุทธ์ในลักษณะดังกล่าวไม่เพียงช่วยสร้างการรับรู้ในวงกว้าง แต่ยังเปิดโอกาสให้ผู้สมัครเป็นส่วนหนึ่งของการสร้างคอนเทนต์ประชาสัมพันธ์การท่องเที่ยวฟินแลนด์ผ่านวิดีโอที่เผยแพร่บนแพลตฟอร์มต่าง ๆ ด้วย (คลิปบน TikTok และ IG ต้องเปิดเป็น Public ส่วนถ้าเป็นคลิปบน YouTube จะใส่เป็น Unlist ไว้ก็ได้) และทาง Visit Finland มีสิทธิใช้คลิปดังกล่าวของผู้สมัครในกิจกรรมทางการตลาดในอนาคตได้อีกต่างหาก
รู้จัก Pink Basket ตะกร้าคนโสดที่ Visit Finland ใช้เดินเรื่อง
นอกจากการใช้ความรักเป็นจุดขายแล้ว แคมเปญนี้ยังเชื่อมโยงกับปรากฏการณ์ทางสังคมที่เรียกว่า Sinkkukori หรือ Pink Basket ซึ่งเป็นตะกร้าสีชมพูที่คนโสดในฟินแลนด์ (บางคน) ใช้ถือเวลาไปซื้อสินค้าในซูเปอร์มาร์เก็ต เพื่อส่งสัญญาณให้คนรอบข้างรู้ว่าตนเองยังโสดและเปิดรับการทำความรู้จัก โดยทาง Visit Finland ได้มีการสร้างคอนเทนต์เกี่ยวกับ Pink Basket เอาไว้ใน TikTok ด้วยเช่นกัน
@visitfinland.com Would you try the pink basket? Or… would you travel to Finland on an all-expenses-paid trip to discover Finnish cuisine with other singles? 💕 Said YES? Then The Finnish Dinner Date is calling your name! This coming February, Finland invites singles from all over the world to enjoy an unforgettable culinary trip, culminating in an epic group dinner date. 👉 Want to join? Everything you need to know is in our pinned posts and at FinnishDinnerDate.com (link in bio). #FinnishDinnerDate ♬ alkuperäinen ääni – Visit Finland
ทั้งนี้ แคมเปญ Finnish Dinner Date เป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญใหญ่อย่าง Have Some Finnish ที่ Visit Finland ต้องการนำเสนออาหารและวัฒนธรรมการกินของฟินแลนด์ให้เป็นที่รู้จักในระดับนานาชาติ ซึ่งในมุมของ Finnish Dinner Date สะท้อนให้เห็นว่า การทำตลาดท่องเที่ยวในปัจจุบันสามารถสร้างความแตกต่างได้หลายรูปแบบ โดยเฉพาะการหยิบเรื่องใกล้ตัวอย่างความรักและความสัมพันธ์มาเชื่อมโยงกับจุดหมายปลายทาง จนทำให้การเดินทางกลายเป็นเรื่องราวที่ผู้คนอยากบอกต่อ
ซึ่งที่ผ่านมา เรามักเห็นประเทศต่าง ๆ เชิญครีเอเตอร์ด้านการท่องเที่ยวมาช่วยประชาสัมพันธ์ เช่น กระทรวงการท่องเที่ยวฟิลิปปินส์ร่วมกับ TikTok จัดกิจกรรม Wanderlust Week เชิญครีเอเตอร์จากมาเลเซีย ไทย และฟิลิปปินส์ เดินทางมาทำคอนเทนต์เกี่ยวกับ Cebu, Siargao และ Manila เพื่อนำเสนอแหล่งท่องเที่ยว อาหาร และชุมชนท้องถิ่น หรือ Sri Lanka Tourism ที่เชิญนักข่าวและอินฟลูเอนเซอร์จากอังกฤษ ฝรั่งเศส อิตาลี ออสเตรเลีย สิงคโปร์ สหรัฐฯ และแคนาดา เดินทางไปยังเมือง Colombo, Kandy, Ella, Galle และเมืองอื่น ๆ เพื่อประชาสัมพันธ์การท่องเที่ยว ขณะที่เนปาล โดย Nepal Tourism Board ร่วมกับ USAID มีการเชิญอินฟลูเอนเซอร์จากหลายประเทศไปเที่ยวและทำคอนเทนต์ โดยเฟสแรกเกิดขึ้นในปี 2023 มีอินฟลูเอนเซอร์ 11 คนได้รับเชิญ และผลิตคอนเทนต์มากกว่า 150 ชิ้น ซึ่งพบว่าสามารถสร้างยอดวิวมากกว่า 15 ล้านครั้ง
แต่สำหรับฟินแลนด์ พวกเขาเลือกที่จะเปิดรับใบสมัครจากคนโสดจากทั่วโลกแทน โดยใช้กิจกรรม Blind Date เป็นจุดขายให้คนอยากสมัครและแชร์เรื่องราว หรืออาจกล่าวได้ว่า ฟินแลนด์สร้างกิจกรรมที่ทำให้คนทั่วไปอยากมีส่วนร่วม และยอมเป็นคนช่วยกระจายแคมเปญให้ด้วยตัวเอง
