ลาซาด้า (Lazada) แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซชั้นนำในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เดินหน้าขับเคลื่อนแนวคิด ‘Beyond Commerce’ ผนึกกำลัง Vogue ประเทศไทย สื่อแฟชั่นและไลฟ์สไตล์ทรงอิทธิพล เปิดตัวโปรเจกต์ ‘LazShade of Style Bangkok City’ นำเสนอ 5 เทรนด์แฟชั่นเอเชียที่สะท้อนตัวตนของผู้บริโภคยุคใหม่
รายงานของ E-commerce Influencer & Affiliate Marketing in Southeast Asia 2026 พบว่า ผู้บริโภค 7 ใน 10 คน ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ค้นพบสินค้าใหม่ผ่านมาร์เก็ตเพลสออนไลน์ ซึ่งตอกย้ำว่าการช้อปออนไลน์ในปัจจุบันเริ่มจากการค้นพบสิ่งที่ตอบโจทย์ ทั้งในแง่ของฟังก์ชันและความรู้สึก ไม่ว่าจะเป็นเทรนด์ใหม่ แบรนด์ที่มีเอกลักษณ์ คุณภาพที่เชื่อถือได้ หรือแบรนด์ที่สะท้อนตัวตนและไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภค
ความร่วมมือกับ Vogue ประเทศไทย เป็นหนึ่งในโปรเจกต์ไฮไลท์ที่ลาซาด้าช่วยยกระดับแบรนด์ภายใต้คอนเซปต์ LazShade of Style Bangkok City โดย Vogue ประเทศไทย ร่วมกับลาซาด้านำเสนอ 5 เทรนด์แฟชั่นเอเชียมาแรง ที่สะท้อนความหลากหลายของผู้หญิงเมืองยุคใหม่ พร้อมเชื่อมโยงแต่ละเทรนด์เข้ากับแบรนด์และไอเทมที่ผู้บริโภคสามารถค้นพบและช้อปได้บนลาซาด้าเมื่อช่วงแคมเปญ 9.9 ที่ผ่านมา
ความพิเศษของโปรเจกต์นี้คือการต่อยอดแรงบันดาลใจทางแฟชั่นผ่านการถ่ายแบบแฟชั่นเซ็ตใจกลางกรุงเทพฯ โดยมีเหล่าเซเลบริตี้ชั้นนำอย่าง ‘มิ้ลค์ พรรษา’, ‘เดียร์น่า ฟลีโป’, ‘พั้นรักแมว’ และ ‘โยชิ รินรดา’ มาร่วมถ่ายทอดลุคของคนเมืองรุ่นใหม่ในสไตล์ที่แตกต่าง พร้อมดึงความสดใหม่ของแบรนด์ไทยดาวรุ่งอย่าง Endless Holiday, lookbooklookbook, FABRIQUE.CO, paloystudio และ SARIN ให้มาร่วมสร้างกระแสไปพร้อมกับแบรนด์ระดับโลกอย่าง Nike, PUMA, Crying Center และ VERAFIED เพื่อฉายสปอตไลต์ให้กับศักยภาพและความหลากหลายของแบรนด์แฟชั่นที่ร่วมขับเคลื่อนทิศทางแฟชั่นยุคใหม่
โปรเจกต์นี้ยังได้รับการต่อยอดผ่านการตลาดแบบครบวงจร ทั้งสื่อออนไลน์ อินฟลูเอนเซอร์ชื่อดัง และสื่อดิจิทัลนอกบ้าน รวมถึงการสร้างการมองเห็นผ่านช่องทางของลาซาด้าและ Vogue ประเทศไทย โดยสถิติที่น่าสนใจในช่วงแคมเปญ 9.9 ที่ผ่านมา มีดังนี้
- ยอดเข้าชมสินค้าที่เข้าร่วมโปรเจกต์เพิ่มขึ้น 4 เท่า
- ยอดขายแบรนด์ดาวรุ่งทุบสถิติโตสูงสุด 25 เท่า
- ดึงดูดนักช้อปรายใหม่เพิ่มขึ้นกว่า 35 เท่า
ลาซาด้าเผยด้วยว่า เมื่อผู้บริโภคไม่ได้มองหาเพียงสินค้าราคาดีที่สุด แต่กำลังมองหาแรงบันดาลใจ คุณภาพ ความน่าเชื่อถือ และความคุ้มค่าที่เหมาะกับตัวเอง การเติบโตของแบรนด์ที่ยั่งยืนจึงอาจเริ่มจากการได้ ‘ถูกค้นพบ’ ในเวลาและบริบทที่ใช่ เมกะแคมเปญจึงมีบทบาทได้มากกว่าการเป็นช่วงเวลาแห่งโปรโมชั่น แต่เป็นโอกาสสำคัญในการเร่งการเติบโต ช่วยให้แบรนด์เข้าถึงนักช้อปจำนวนมากในช่วงที่มีความตั้งใจซื้อสูงนั่นเอง
