BrandBuffet.in.th สื่อด้านธุรกิจและการตลาดของไทย ร่วมกับบริษัทวิจัยการตลาดชั้นนำ INTAGE (Thailand) และ WISESIGHT เปิดผลสำรวจ “GEN Z TOP BRAND 2026 : สุดยอดแบรนด์ครองใจ GEN Z” ในวันที่ 8 เมษายน 2569 เวลา 13.00 น. ณ SCBX NEXT TECH สยามพารากอน เพื่อสะท้อนภาพการเปลี่ยนแปลงของพฤติกรรมผู้บริโภครุ่นใหม่ ที่มีความรู้สึกและตัดสินใจเลือกแบรนด์ ซึ่งมีทั้งมิติด้าน Functional Value และ Emotional Connection เป็นองค์ประกอบ โดยในแต่ละแคทริกอรี่สินค้าก็มีปัจจัยการเลือกซื้อและชื่นชอบแตกต่างกันออกไป
ในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา โครงสร้างของตลาดผู้บริโภคทั่วโลกได้เปลี่ยนแปลงไปอย่างมีนัยสำคัญ โดยมี “Gen Z” หรือกลุ่มผู้ที่เกิดระหว่างปี 1997–2012 ก้าวขึ้นมาเป็นกำลังสำคัญทั้งในฐานะผู้บริโภค ผู้สร้างคอนเทนต์ และผู้กำหนดทิศทางของวัฒนธรรมร่วมสมัย เขาเหล่านี้เป็นกลุ่มคนที่เติบโตมาพร้อมกับเทคโนโลยีดิจิทัลตั้งแต่เกิด (Digital Native) ทำให้มีวิธีคิด การเข้าถึงข้อมูล และพฤติกรรมการบริโภคที่แตกต่างจากเจเนอเรชันก่อนอย่างสิ้นเชิง พวกเขาไม่เพียงเป็น “ผู้ซื้อ” แต่ยังเป็น “ผู้มีอิทธิพล” กับผู้บริโภคในกลุ่มอื่นๆ Gen Z จึงมีความสำคัญกับ “โครงสร้างใหม่ของตลาด” ที่จะมีบทบาทเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องในอนาคต การเข้าใจ Gen Z จึงไม่ใช่เพียงการเข้าใจ “คนรุ่นหนึ่ง” แต่คือการเข้าใจ “ทิศทางของโลกธุรกิจ” ทั้งในปัจจุบันและอนาคต และถ้าหากแบรนด์สามารถปรับตัวให้สอดคล้องกับความคาดหวังของ Gen Z ได้ จะไม่ได้เพียงแค่ความสำเร็จในปัจจุบัน แต่ยังสามารถสร้างความยั่งยืนในระยะยาวได้อย่างแท้จริง
ดังนั้น BrandBuffet.in.th จึงร่วมกับบริษัทวิจัยการตลาดชั้นนำ INTAGE (Thailand) และ WISESIGHT ทำการสำรวจ “GEN Z TOP BRAND 2026 : สุดยอดแบรนด์ครองใจ GEN Z”โดยการศึกษาในครั้งนี้เป็นการเก็บข้อมูลทั้งจากเสียงใน Social Media ก่อนจะนำมาทำวิจัยเชิงเชิงปริมาณ (Quantitative) และ เชิงคุณภาพ (Qualitative) และจากกลุ่มตัวอย่าง Gen Z ทั่วประเทศ เพื่อวิเคราะห์มุมมอง ทัศนคติ และปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกแบรนด์ของผู้บริโภคกลุ่มนี้ ซึ่งถือเป็นกลุ่มกำลังซื้อสำคัญของเศรษฐกิจยุคใหม่ ที่นักการตลาดกำลังให้ความสนใจ พร้อมทั้งร่วมเฉลิมฉลองให้กับ 10 แบรนด์ ที่เป็น TOP BRAND ในใจคน GEN Z ใน 10 หมวดสินค้า
นอกจากนี้ ภายในงาน ยังมี ไฮไลท์สำคัญของงาน GEN Z TOP BRAND 2026 ประกอบด้วย
- “Beyond Loyalty: Winning a Real Role in Gen Z’s Life” ซึ่งจะพาคุณไปสำรวจว่า แบรนด์ระดับท็อปทำอย่างไรถึงสามารถก้าวข้ามขีดจำกัดของความภักดีแบบเดิมๆ (Brand Loyalty) สู่การทำหน้าที่เป็น “จิ๊กซอว์” สำคัญในชีวิตประจำวันของ Gen Z
- Gen Z Signals: สัญญาณจากโลกออนไลน์ที่นักการตลาดต้องรู้ เจาะลึกข้อมูล ที่เกิดขึ้นแบบเรียลไทม์ในโลกออนไลน์ ซึ่งสะท้อนความคิด พฤติกรรม และความต้องการของผู้บริโภค Gen Z โดยตรง ผ่านข้อมูลจาก Social Media, Search Behavior และแพลตฟอร์มดิจิทัลต่างๆ เพื่อให้นักการตลาดสามารถ “อ่านเกม” และปรับกลยุทธ์ได้อย่างแม่นยำมากขึ้น
- From Legacy to Trendy: ถอดรหัส “แบรนด์ชาตรามือ” กับการครองใจ Gen Z พาผู้เข้าร่วมถอดรหัสกลยุทธ์สำคัญที่ทำให้แบรนด์ไม่เพียง “อยู่รอด” แต่ยัง “เติบโต” ในยุคที่พฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว
กำหนดการ
13.00 – 13.30 น. ลงทะเบียน
13.30 – 13.35น. พิธีกรกล่าวต้อนรับ
13.35 – 13.45 น. ตัวแทนจากเว็บไซต์ BrandBuffet กล่าวถึงที่มา
13.45 – 14.30 น. ดร.ดั่งใจถวิล อนันตชัย ประธานกรรมการบริหาร บริษัท อินเทจ (ประเทศไทย) จํากัด
Beyond Loyalty: Winning a Real Role in Gen Z’s Life
14.30 -15.00 น. คุณกล้า ตั้งสุวรรณ ซีอีโอ Wisesight
Gen Z Signals: สัญญาณจากโลกออนไลน์ที่นักการตลาดต้องรู้
15.00 – 15.45 น. มอบรางวัลให้กับ 10 แบรนด์ที่ครองใจคน Gen Z
15.45 -16.15 น. คุณพราวนรินทร์ เรืองฤทธิเดช กรรมการบริหาร แบรนด์ชาตรามือ
From Legacy to Trendy: ถอดรหัสชาตรามือกับการครองใจ Gen Z