คุณภวิษย์พร เจียรประเสริฐ และคุณศุภศิลป์ ทรัพย์พิศ สองผู้บริหารจากการีนา
Garena Free Fire เผยทิศทางธุรกิจปี 2569 ในประเทศไทย ชูไลน์อัพแคมเปญ “อนิเมะ-สงกรานต์” พร้อมสร้างการเติบโตผ่าน Creator Economy ด้วยอินเซนทีฟ หวังจุดกระแสสู่งานใหญ่ปลายปีกับมหกรรมการแข่งขันอีสปอร์ตระดับโลก Free Fire World Series Global Finals 2026 สร้างการเติบโตให้ภาคการท่องเที่ยวไทย
ปัจจุบัน Garena Free Fire ให้บริการในกว่า 160 ตลาดทั่วโลก และมีจำนวนผู้เล่นต่อวัน (DAU) สูงกว่า 100 ล้านราย สำหรับในประเทศไทย Free Fire ครองตำแหน่งเกมมือถือที่มียอดดาวน์โหลดสูงที่สุดในประเทศถึง 7 ปีซ้อน (พ.ศ 2561 – 2567) โดยยอดดาวน์โหลดสะสมกว่า 88 ล้านครั้ง และในปี 2569 จะครบรอบปีที่ 9 ในการให้บริการ
คุณภวิษย์พร เจียรประเสริฐ Country Head ประจำประเทศไทย บริษัท การีนา ออนไลน์ (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า “เราต้องการให้ Garena Free Fire เป็นมากกว่าเกมสำหรับคนไทย โดยมุ่งมั่นให้บริการเพื่อเติมเต็มประสบการณ์ความสนุกและความตื่นเต้นที่แปลกใหม่ผ่านการแข่งขันบนเกมและอีสปอร์ตทัวร์นาเมนต์ที่มีความสนุกสนาน (Competitive Fun) ตลอดจนการสร้างความเป็นคอมมูนิตี้สำหรับชาว Free Fire ที่ใช้เกมเป็นพื้นที่ทางสังคม (Social Fun) และเป็นพื้นที่แสดงออกถึงความเป็นตัวเอง โดยเฉพาะเหล่า Gen-Z”
สำหรับประเทศไทยถือเป็นหนึ่งในตลาดสำคัญของภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เหตุเพราะสามารถเข้าถึงอินเทอร์เน็ตได้อย่างครอบคลุม อีกทั้งยังมีการใช้งานสมาร์ทโฟนที่สูงมาก และพฤติกรรมผู้บริโภคไทยยังเปิดกว้างต่อผลิตภัณฑ์ดิจิทัล (Digital Product) รวมถึงสื่อสังคมออนไลน์
ข้อมูลจากรายงาน Thailand Media Landscape 2025–2026 โดยดาต้าเซ็ตยังชี้ว่า ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตไทย 77.9% เล่นวิดีโอเกมเฉลี่ยเกือบ 9 ชั่วโมงต่อสัปดาห์ ส่งผลให้ตลาดเกมอีสปอร์ตไทยในปี 2568 มีมูลค่าสูงถึง 36,500 ล้านบาท ขยายตัว 2.8% จากปี 2567 (อ้างอิงข้อมูลจาก ศูนย์วิจัยกสิกรไทย)
เปิดกลยุทธ์ 2569 ดันสู่มหกรรมแข่งขันปลายปี
เปิดกลยุทธ์ 2569 ดันสู่มหกรรมแข่งขันปลายปีจากความนิยมในตัวเกม และ Ecosystem ที่สนับสนุนให้มีการเติบโต ในช่วงปลายปี 2569 ทางบริษัทจึงได้วางแผนจัดการแข่งขันอีสปอร์ตระดับโลกขึ้นที่กรุงเทพฯ พร้อมยกความสำเร็จของการจัดงานในปี 2568 ที่ประเทศอินโดนีเซียที่การแข่งขันอีสปอร์ต FFWS Global Finals 2025 ได้รับการบันทึกลงใน Guinness World Record ในฐานะทัวร์นาเมนต์ อีสปอร์ตบนมือถือแบบทีมที่มีผู้เข้าร่วมมากที่สุดในโลกถึง 618,778 คน
สำหรับการจัดงาน Free Fire World Series Global Finals 2026 ที่จะเกิดขึ้นปลายปี 2569 ข้อมูลจากการีน่าพบว่า จะมีนักกีฬาเข้าร่วมทั้งสิ้น 24 ทีมจากนานาประเทศ โดยมีเงินรางวัลรวมสูงสุดถึง 1,200,000 เหรียญสหรัฐ ทั้งยังเป็นครั้งแรกที่จะมีการจัดงานออฟไลน์รอบชิงชนะเลิศ (Offline Event) แบบเปิดอย่างเต็มรูปแบบ ให้แฟนเกมและบุคคลทั่วไปสามารถร่วมเข้าชมและส่งแรงเชียร์ติดขอบสนามด้วย
เพิ่ม Incentives ให้ครีเอเตอร์
ส่วนกิจกรรมในประเทศเพื่อจุดกระแสการเติบโต พบว่า ในปี 2569 ทางการีน่าจะมีการจัดแคมเปญต่าง ๆ อย่างต่อเนื่อง เพื่อจุดกระแสและนำไปสู่อีเวนท์ใหญ่ปลายปี โดยพบว่ามีการดึงทั้งแอนิเมชันดัง เช่น กินทามะ, Jujutsu Kaisen ฯลฯ ตลอดจนศิลปินเพลงฮิปฮอป มาร่วมสร้างความสนุกสนานให้กับกลุ่มคอเกม
นอกจากนี้ ทางบริษัทยังได้มีการสนับสนุน Free Fire Creator Community หลังพบการเติบโตผ่านแฮชแท็ก #FFCTH บน TikTok อย่างมีนัยสำคัญ (เฉลี่ยราว 1 พันล้านครั้งต่อเดือน) โดยจะมีการทุ่มงบประมาณกว่า 30 ล้านบาทในปี 2569 เพื่อเสริมแกร่งอีโคซิสเตมของครีเอเตอร์ ผ่านการให้อินเซนทีฟ และมองว่าตัวเร่งดังกล่าวจะช่วยขยายฐานผู้ติดตาม และเปิดโอกาสให้ครีเอเตอร์ไทยได้ร่วมงานกับแบรนด์พันธมิตรชั้นนำเพื่อสร้างรายได้และเติบโตในสายงานคอนเทนต์ครีเอเตอร์อย่างยั่งยืนด้วย
นอกจากนี้ ทางแบรนด์ยังได้มีการจัดเตรียมคอนเทนต์ที่จะเกิดขึ้นบนแพลตฟอร์มตลอดทั้งปี 2569 ด้วย ดังนี้
- IP Collaboration กับอนิเมะชื่อดังอย่าง JuJutsu Kaisen, Gintama, สควิดเกม, ดิจิมอน, นารูโตะ ฯลฯ
- แคมเปญสงกรานต์ (Songkran Patch) ระหว่างวันที่ 8 – 28 เมษายน ภายใต้คอนเซปต์ Underwater Fantasy โดยจะมีปืนฉีดน้ำ และชุดสไบ
- แคมเปญ “Street & Sta9e” (สตรีทแอนด์สเตจ) ในเดือนกรกฎาคม ในธีม “ฮิปฮอปเมืองกรุง ลูกทุ่งทองคำ” โดยได้ศิลปินแถวหน้าอย่าง “Z9” (นาย-ธนาคาร เอ้งฉ้วน) แรปเปอร์หนุ่ม ดาวรุ่งจากภูเก็ต “BLACKHEART” (แซม-ชัยพัฒน์ อินทรานุสรณ์) ดาวรุ่งฮิปฮอปเจนใหม่ และ ลำไย ไหทองคำ (อ้าย-สุพรรณษา เวชกามา) นักร้องลูกทุ่งอินดี้ชื่อดัง มาร่วมสร้างความสนุก
- ร่วมมือกับแอนิเมชันจีน “ตำนานจอมยุทธ์ภูตถังซาน” (Soul Land) ที่ได้รับความนิยมอย่างมากในกลุ่ม Gen-Z ทั่วโลก
- โปรเจกต์พิเศษกับพี่เอก Heartrocker ยูทูบเบอร์ตัวท็อปของประเทศไทยที่ได้มาร่วมออกแบบไอเทมภายในเกม
นอกจากเกม Free Fire ทางการีนา ยังเป็นผู้ให้บริการเกม RoV (Arena of Valor), Call of Duty: Mobile รวมถึงเป็นบริษัทในเครือ Sea Limited (NYSE:SE) ซึ่งเป็นบริษัทเทคโนโลยียักษ์ใหญ่ของสิงคโปร์ และมีธุรกิจในเครืออย่าง Shopee ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ และ Monee ซึ่งเป็นผู้ให้บริการการเงินดิจิทัลร่วมด้วย