ตลอดทั้งปี 2568 คนไทยใช้ชีวิตกันหลากหลายโหมด ไม่ว่าจะเป็น การเอาตัวรอดจากพิษเศรษฐกิจและภัยพิบัติทางธรรมชาติ การฮีลใจจากความเหนื่อยล้า ไปจนถึงกระแสความภูมิใจใน Thai DNA
การปรับตัวเหล่านี้ ชี้ให้เห็นว่า คนไทยพร้อมรับทุกสถานการณ์ แต่การจะก้าวต่อไปให้ดีขึ้นนั้น ควรต้องมีพลังและทักษะในตัวเอง ทั้งการจัดการใจ การเงิน ความยืดหยุ่น รวมไปถึงการพึ่งพาตัวเองให้มากขึ้น
สถาบันวิจัยความเป็นอยู่ฮาคูโฮโด อาเซียน (ประเทศไทย) หรือ Hakuhodo Institute of Life and Living ASEAN (THAILAND) เผยผลสำรวจฉบับส่งท้ายปี 2568 ชี้ให้เห็นว่า ภาพรวมของปีนี้ถือเป็น “ปีแห่งการเติบโตของคนไทย” สรุปได้ดังนี้
2 กลยุทธ์แบรนด์เจาะผู้บริโภคส่งท้ายปี
– ภาพรวมของการใช้จ่ายในเดือนธันวาคม 2568 เพิ่มขึ้นกว่า +4 เมื่อเทียบกับผลสำรวจเดือนตุลาคมที่ผ่านมา (69 vs 65) จุดนี้สื่อได้ว่า ตอนนี้ถึงช่วงเวลาของใครหลายคนที่จะได้พักหายใจ หายเหนื่อย หลังเจอเรื่องหนักหนามาตลอดทั้งปี
– ผู้บริโภคยอมใช้จ่ายเพื่อฮีลใจไม่ว่าจะเป็นการท่องเที่ยวในประเทศ การทานอาหารมื้อพิเศษนอกบ้าน การซื้อของตั้งแต่เครื่องใช้ไฟฟ้าไปจนถึงเครื่องดับประดับ สิ่งเหล่านี้สะท้อนให้เห็นว่า ช่วงปลายปีคือช่วงเวลาเพิ่มพลังใจของคนไทยอย่างแท้จริง
คุณอรุณโรจน์ เหล่าเจริญวงศ์ รองผู้อำนวยการฝ่ายวางแผนกลยุทธ์ สถาบันวิจัยความเป็นอยู่ฮาคูโฮโด อาเซียน (ประเทศไทย) กล่าวว่าช่วงเวลานี้ถือเป็นโอกาสอันดีของแบรนด์ในการปรับตัวให้เข้ากับความต้องการของผู้บริโภคในตอนนี้ ยิ่งแบรนด์เข้าถึงผู้บริโภคมากเท่าไหร่ ก็ยิ่งกลายเป็นกุญแจสำคัญในการสร้างความผูกพันที่ยั่งยืน แนะนำแบรนด์ 2 ข้อดังนี้
1. แบรนด์เป็นพลังใจให้คนไทยช่วงส่งท้ายปี
ปลายปี คือช่วงเวลาที่ผู้บริโภคอยากพักใจหลังเผชิญกับความหนักหนามาตลอดทั้งปี “แบรนด์” จึงควรชื่นชมความเข้มแข็งของคนไทย และช่วยออกแบบโมเมนต์ดี ๆ ส่งท้ายปี ที่ไม่ใช่แค่การขายเพียงอย่างเดียว เช่น Year-End Gratitude Film ที่ขอบคุณผู้บริโภคที่สู้มาด้วยกัน หรือ Encouragement Card ที่สร้างข้อความให้กำลังใจเฉพาะบุคคล หรือ Healing Day ที่ลดราคาสินค้าเพื่อเติมพลังใจให้แก่ผู้บริโภค การทำสิ่งเหล่านี้ จะทำให้แบรนด์กลายเป็นเพื่อนร่วมทางในวันที่เหนื่อยล้า และช่วยให้คนไทยเริ่มต้นปีหน้าได้อย่างมีพลังและมีความสุขไปพร้อมกัน
2. ชีวิตดีขึ้นทุกวัยด้วยแคมเปญที่ช่วย Upgrade Life
เมื่อคนในแต่ละช่วงวัยต้องการทักษะที่แตกต่างกัน การทำแคมเปญตามแต่ละวัยจะช่วยให้แบรนด์เข้าใจผู้คนลึกขึ้นและสร้างความผูกพันกับผู้บริโภคได้มากขึ้น
วัย 20 – 29 ปี สามารถทำ Self-Discovery Tools / Emotional Check-in / จัดการใจที่เชื่อมกับสินค้าในฐานะ ตัวช่วยเริ่มต้นเส้นทางชีวิต
วัย 30 -39 ปี สร้าง Productivity Kits / Career Boost Tips ที่ใช้สินค้าช่วยให้ ทำงานเร็วขึ้น จัดการชีวิตได้ง่ายขึ้น
วัย 40 – 49 ปี ออกแบบ Financial & Health Planning Content ที่ใช้สินค้าเป็นเครื่องมือในการสร้างความมั่นคงของชีวิต
วัย 50 – 59 ปี ทำ Retirement Readiness Guide ที่วางสินค้าเป็นเพื่อนคู่คิด ช่วยเตรียมพร้อมชีวิตหลังเกษียณในระยะยาว
– เมื่อเจาะลึกถึงแนวโน้มในการใช้จ่ายของคนไทยในช่วงครึ่งปีแรก แนวโน้มการใช้จ่ายของผู้บริโภคอยู่ที่ 65 คะแนน ก่อนที่จะพุ่งขึ้นเป็น 67 คะแนนในช่วงครึ่งปีหลัง ความเปลี่ยนแปลงนี้แสดงให้เห็นว่า คนไทยพร้อมใจกันเปิดกระเป๋ากลับมาใช้จ่ายอีกครั้ง
– โดยมีแรงหนุนมาจากโครงการกระตุ้นเศรษฐกิจจากรัฐบาล อีกทั้งในช่วงปลายปีมีเทศกาลปีใหม่ที่ทั้งเมืองเต็มไปด้วยสีสัน แสงไฟ และกิจกรรมต่าง ๆ ก็ยิ่งกระตุ้นให้ทุกคนได้ออกไปใช้ชีวิตกันอย่างเต็มที่ ร่วมสนุกไปกับทุกโมเมนต์ เก็บเกี่ยวความสุข หลังเจอความเหนื่อยล้าที่สะสมมาตลอดทั้งปี
5 ทักษะคนไทยอยากพัฒนาในปี 2569
ตลอดทั้งปี 2568 ที่มีความไม่แน่นอนต่างๆ เกิดขึ้น คนไทยต้องเจอสิ่งเหนื่อยล้าและต้องเอาตัวรอด ผู้คนในแต่ละช่วงวัยจึงต้องการ “ทักษะ” เพื่อเส้นทางการเติบโตที่ไม่เหมือนกัน ซึ่งคนไทยส่วนใหญ่เลือกพัฒนาทักษะเชิงปฏิบัติมากกว่าทักษะทางอารมณ์ เพราะช่วยเสริมความมั่นคงแบบจับต้องได้ ตั้งแต่การหารายได้เพิ่ม วางแผนการเงิน ดูแลกายใจไปจนถึงใช้เทคโนโลยีให้ชีวิตง่ายขึ้น
คุณอรนลิน เรื่องสุรเกียรติ ผู้จัดการฝ่ายวางแผนกลยุทธ์ สถาบันวิจัยความเป็นอยู่ฮาคูโฮโด อาเซียน (ประเทศไทย) สรุป Top 5 ทักษะที่คนไทยอยากพัฒนาในปี 2569 และเป็นทักษะที่อยู่รอดได้จริงและเห็นผลทันที ดังนี้
Top 1 – 44% ทักษะอาชีพใหม่ หารายได้เสริม เพิ่มสกิล เพื่อรายได้ เพิ่มโอกาสรอดในเศรษฐกิจที่คาดเดาไม่ได้
Top 2 – 44% ดูแลสุขภาพกายและใจอย่างสม่ำเสมอ กายและใจที่ดีคือพลังสำคัญในการขับเคลื่อนทุกอย่างในชีวิต
Top 3 – 43% วางแผนการเงินอย่างมีเป้าหมาย รู้ทันเรื่องการเงิน คิดไกลเพื่ออนาคตที่มั่นคงและสบายใจ
Top 4 – 30% ตั้งเป้าและทำให้สำเร็จ ไม่ใช่เพียงแค่ฝัน แต่ลงมือทำให้เห็นผลชัด ๆ
Top 5 – 26% ใช้เทคโนโลยี เพิ่มประสิทธิภาพชีวิต รู้ทันเทรนด์ใหม่ ให้ชีวิตไวขึ้น ง่านขึ้นในยุคที่ต้องแข่งกับเวลา
ทักษะที่ตรงกับความต้องการของแต่ละช่วงวัย
วัย 20-29 ปี ทักษะดูแลใจและอารมณ์เพื่อวางเส้นทางชีวิต ขอจัดระเบียบหัวใจก่อน โลกการทำงานค่อยว่ากัน
– การพักผ่อนอย่างแท้จริงโดยไม่รู้สึกผิด
– สื่อสารด้วยอารมณ์และความเห็นใจ
– ฝึกใจให้มั่นคง เข้าใจตัวเองโดยไม่เปรียบเทียบ
วัย 30-39 ปี ทักษะที่ช่วยเร่งความสำเร็จและรับมือความไม่แน่นอน เป้าหมายต้องชัด งานต้องจบ ชีวิตต้องวิ่งต่อ
– ตั้งเป้าและทำให้สำเร็จ
– การรับมือวิกฤติและความไม่แน่นอนของโลก
– ใช้เทคโนโลยีเพิ่มประสิทธิภาพชีวิต
วัย 40-49 ปี ทักษะที่ทำให้ชีวิตมั่นคงและยืดหยุ่นพร้อมรับอนาคต บาลานซ์กายใจ เก็บเงินชัวร์ อนาคตสตรอง
– วางแผนการเงินอย่างมีเป้าหมาย
– ดูแลสุขภาพกายและใจอย่างสม่ำเสมอ
– ทักษะอาชีพใหม่ รายได้เสริม
วัย 50-59 ปี ทักษะดูแลความมั่นคงของชีวิตในระยะยาว ใจนิ่ง กายพร้อม อนาคตไม่สะดุด
– การรับมือกับวิกฤติและความไม่แน่นอนของโลก
– ดูแลสุขภาพกายและใจอย่างสม่ำเสมอ
– วางแผนการเงินอย่างมีเป้าหมาย
สำรวจคะแนนความสุขปัจจุบัน (ธันวาคม 2568) อยู่ที่ 65 คะแนน (+1 คะแนน เทียบเดือนตุลาคม 2568) มุมมองคนไทยในอีก 3 เดือนข้างหน้าคาดว่าระดับความสุข จะเพิ่มขึ้น อยู่ที่ 44% , เท่าเดิม 49% และ น้อยลง 7%
ถึงแม้ในปี 2568 ชีวิตจะวุ่นวายและมีหลายอย่างที่เปลี่ยนแปลง แต่คนไทยยังคงรักษาความสุขของตัวเองได้ ด้วยการรักษาบาลานซ์ชีวิตและการดูแลตัวเอง เป็นเครื่องพิสูจน์แล้วว่า วิธีนี้ทำให้คนไทยมีความสุขต่อเนื่อง ถือเป็นสัญญาณอันดีที่คนไทยปรับตัวพร้อมกับมือกับทุกสถานการณ์และทุกการเติบโต พร้อมที่จะรับมือกับสิ่งใหม่ ๆ ที่จะเกิดขึ้นในปีต่อไป
ติดตามพวกเราได้ที่ LINE