แบรนด์ KATE เปิดตัวแคมเปญระดับโลกในชื่อ “LIGHTS ON SHADOW” แสงสว่างในเงามืด พร้อมนำเสนอปรัชญาการแต่งหน้าแบบ Shadow Enhancing Makeup หรือเมคอัพด้วยเงาให้โดดเด่น โดยใช้เอกลักษณ์ทางวัฒนธรรมของญี่ปุ่นอย่าง “อนิเมะ” และ “ดนตรี” เป็นหัวใจหลักของการสื่อสารผ่านตัวละครเสมือนจริง “STARE” ที่สร้างขึ้นด้วย CG สมจริง และเพลง “Gyakko-replica-” จากศิลปินชื่อดัง Vaundyโดยเน้นกลุ่มเป้าหมายในเอเชีย
สำหรับแคมเปญดังกล่าว มีการใช้คาแรกเตอร์เสมือน (Virtual Character) ของ KATE ถ่ายทอดแนวคิด “Shadow Enhancing Makeup” ร่วมกับบทเพลงจาก Vaundy ศิลปินญี่ปุ่นชื่อดังระดับเอเชีย และวิดีโอภายใต้ธีม “LIGHTS ON SHADOW” และ KATE ยังได้พัฒนา “STARE” คาแรกเตอร์เสมือนต้นฉบับของแบรนด์ ด้วยเทคนิคกราฟิกแบบสมจริง เพื่อใช้เป็นสัญลักษณ์แทนแนวคิดของแบรนด์ในยุคดิจิทัลด้วย
ส่วนตลาดในภูมิภาคเอเชีย KATE จะเปิดตัวแอมบาสเดอร์จากนางแบบชื่อดังในแต่ละประเทศ เพื่อถ่ายทอดเสน่ห์ของ “Shadow Enhancing Makeup” ให้สอดคล้องกับความชอบและรสนิยมในแต่ละพื้นที่ นอกจากนี้ แคมเปญยังผสานความร่วมมือกับเพลง “Gyakko -replica-” จาก Vaundy ศิลปินแนวหน้าของญี่ปุ่น โดยนำองค์ประกอบทางวัฒนธรรมอันเป็นเอกลักษณ์ของญี่ปุ่น ทั้ง “ดนตรี” และ “อนิเมะ” มาผสานเข้าด้วยกัน เพื่อเผยแพร่แนวคิดของ “Shadow Enhancing Makeup” สู่ระดับสากล
สำหรับ Vaundy ปัจจุบันคือศิลปินมากความสามารถวัย 25 ปี ผู้แต่งเพลง เรียบเรียง และโปรดิวซ์ผลงานด้วยตัวเองทั้งหมด นอกจากบทบาทในฐานะนักดนตรี เขายังมีความสามารถด้านการออกแบบ กำกับ และดูแลการผลิตมิวสิกวิดีโอของตัวเองอย่างครบวงจร เขาเริ่มต้นเส้นทางดนตรีในช่วงฤดูใบไม้ผลิปี 2019 โดยเผยแพร่ผลงานผ่าน YouTube จากนั้นก็กลายเป็นกระแสในโลกโซเชียลอย่างรวดเร็ว ด้วยเมโลดี้ที่ติดหูและแนวเพลงที่หลากหลาย ซึ่งสะท้อนผ่านเพลงอย่าง “Tokyo Flash” และ “Fukakouryoku”
นับตั้งแต่เดบิวต์ เขากลายเป็นหนึ่งในศิลปินที่สะท้อนยุคของการฟังเพลงผ่านการสตรีมได้อย่างโดดเด่น โดยมีผลงานถึง 17 เพลงที่มียอดสตรีมทะลุ 100 ล้านครั้ง และครองสถิติเป็นศิลปินเดี่ยวอันดับ 1 ของญี่ปุ่นในด้านจำนวนสตรีมรวม ในฤดูใบไม้ผลิปี 2025 ยอดสตรีมรวมของเขาทะลุ 10 พันล้านครั้งจากทั้ง YouTube และแพลตฟอร์มสตรีมมิงต่าง ๆ ผลงานเพลงดิจิทัลของเขายังคงติดชาร์ตอย่างต่อเนื่อง โดยหลายเพลงถูกนำไปใช้ในโฆษณา ภาพยนตร์ ซีรีส์ และแอนิเมชัน
สำหรับแคมเปญ “LIGHTS ON SHADOW.” ในประเทศไทย KATE เผยว่าได้คว้าตัว “ตู – ต้นตะวัน ตันติเวชกุล” นักแสดงสาวรุ่นใหม่มาร่วมเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ของ KATE ประเทศไทย เพื่อถ่ายทอดแนวคิด “เสริมความงามผ่านแสงและเงา” ผ่านมุมมองที่ลึกซึ้งและเข้าถึงได้ โดยมีโปรดักท์ต่าง ๆ ได้แก่ อายแชโดว์, อายไลเนอร์, ลิปสติก ฯลฯ