การเดินทาง 5 ปี ของผลิตภัณฑ์อาหารแมวและสุนัขแบรนด์ “คานิว่า”(Kaniva) ถือว่าสร้างการเติบโตอย่างต่อเนื่อง และแบรนด์สามารถเข้าไปอยู่ในใจของกลุ่มเป้าหมายที่เป็น “เหล่าทาสหมา-แมว” ได้อย่างดีตามเป้าหมาย
ปี 2568 การทำตลาดของ “คานิว่า” มีการหยิบ Insight ของกลุ่มคนรักสัตว์เลี้ยง ที่เลี้ยงหมา-แมว เปรียบเสมือนลูก จนกลายเป็นพ่อแม่หรือ Pet parent กันเต็มตัว และแน่นอนว่าเมื่อสวมบทเป็น Pet parent แล้ว “หมา-แมว” มักทำสิ่งต่างๆ เหมือนกับเจ้าของ จนบางครั้ง คนรักสัตว์ต้องเอ๊ะ! เพราะเหมือนเห็นตัวเองในอีกเวอร์ชัน
“คานิว่า” บุกต่อเดินหน้าสื่อสารการตลาดด้วยโฆษณาชุดใหม่ และผ่าน Key word ที่ Touch ใจ Pet Parent อย่าง “การเจอใครที่เหมือนเรา คือ สิ่งที่ดีที่สุดในชีวิต – The best thing in the world is when you find someone like you” มาเป็นคอนเซปต์เพื่อยึดเหนี่ยว ฮีลใจคนรักสัตว์ได้เป็นอย่างดี
ซึ่งกลายเป็นกลยุทธ์ “Emotional Anchoring” หรือการตลาดเชิงอารมณ์ ฮีลใจของ “คานิว่า” และเพื่อให้การสื่อสารตลาดทรงพลังมากขึ้น “คานิว่า” จึงชวนศิลปิน T-POP วง “BUS because of you i shine” ทั้ง 12 คน มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ ร่วมด้วยหนุ่ม“เจษ-เจษฎ์พิพัฒ ติละพรพัฒน์” นั่งแท่น Friend of Kaniva เพื่อเชื่อมแบรนด์กับกลุ่มเป้าหมายเจนซี(Gen Z) เจนอัลฟ่า(Gen Alpha) และเจนวาย(Gen Y) และตอกย้ำด้วยสื่อ Out of home คู่พรีเซนเตอร์กับสัตว์เลี้ยงของตนเองทั่วไทย จนทำให้ใครๆก็ต้องเห็น
การปล่อยโฆษณาชุดใหม่ของคานิว่า “การเจอใครที่เหมือนเรา คือ สิ่งที่ดีที่สุดในชีวิต” ซึ่งแต่ละคนพาน้องหมา-แมวที่เหมือนกับตัวเองมาอวดโฉม เผยซีนสุดน่ารัก มากกว่านั้นคือ การแสดงออกของ “หมา-แมว” ที่สะท้อน “ตัวตนแต่ละคนอีกเวอร์ชันอย่างแท้จริง”
ตัวอย่าง เจษ ที่ควง “ตาล” น้องแมวตัวโปรดที่มีนิสัย ชอบทำท่าทางคล้ายๆ กัน, เอเอ เล่าสิ่งที่น้องแมวคิดอะไรเหมือนๆกัน, ขุนพล กับน้องแมวสามสี ที่กำลังสุขเหมือนกันจากการทานของอร่อย, อลัน ที่มีน้องหมาแบ่งปันโมเมนต์เศร้าคล้ายกัน , ไทย ที่ออกกำลังกายไปพร้อมๆกับเจ้าคอร์กี้ที่ขอขี่หลังเสียเหงื่อเป็นเพื่อนและอีกหลายๆคนที่แบ่งปันประสบการณ์อีกบทบาทของ Pet parent ที่ไม่ว่าจะพบเจออะไรในแต่ละวัน เมื่อกลับถึงบ้าน จะพบกับตัวเองในอีกเวอร์ชั่น ทั้งน่ารัก ขี้เล่น สดใส ร่าเริง ร่วมทุกข์-สุข ตลอดจนช่วยปลอบประโลมหรือฮีลใจได้อย่างดีเยี่ยม
ผลิตภัณฑ์อาหารสุนัขและแมวที่มีคุณภาพของ “คานิว่า” ถือเป็นคุณประโยชน์หรือ Functional ตรงตามสโลแกน “อาหารแมวคานิว่า ถูกใจคน รู้ใจแมว” และ อาหารสุนัขคานิว่า คนว่าใช่ หมาก็ชอบ” ตอบโจทย์สัตว์เลี้ยง คนรักสัตว์ เมื่อผสานกับกลยุทธ์การตลาดเชิงอารมณ์ฮีลใจสุดๆ “Emotional Anchoring” เป็นการเสริมแกร่งในการสร้างแบรนด์ให้เป็นที่รักหรือ Brand Love อย่างยั่งยืนในระยะยาวด้วย
อย่างไรก็ตาม การเจอคนที่ใช่ไม่ง่าย หากเจอแล้วต้องรักษาไว้ เป็นคำที่ได้ยินกันอยู่เสมอ ซึ่งถ้าวันนี้คุณเจอใครที่เหมือนคุณแล้ว คุณต้องดูแลน้องหมา-แมวให้ดีที่สุด ด้วยอาหารแมวและสุนัข “คานิว่า” เพราะการเจอใครที่เหมือนเราในอีกเวอร์ชัน คือสิ่งที่ดีที่สุดในชีวิต ทั้งหมดสอดคล้องกับพันธกิจของแบรนด์ที่สร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์อาหารแมวคานิว่า ที่ถูกใจคน รู้ใจแมว และอาหารสุนัขคานิว่าคนว่าใช่ หมาก็ชอบ และคานิว่ายังเป็นจิ๊กซอว์สำคัญในการดูแลสัตว์เลี้ยงของทุกคนที่รักให้อยู่ด้วยกันไปนานๆ