เทรนด์ Pet Parent หรือเหล่าคนรักสัตว์เลี้ยงเสมือนลูกยังคงเติบโตต่อเนื่อง และส่งผลให้ตลาดผลิตภัณฑ์สัตว์เลี้ยงมูลค่า “หมื่นล้านบาท” มีความคึกคักมากขึ้น
“คานิว่า”(Kaniva) แบรนด์ผลิตภัณฑ์อาหารสัตว์เลี้ยงที่เริ่มจากการเอาใจคนเป็น “ทาสแมว” ได้ขยายไลน์ผลิตภัณฑ์ ตอบโจทย์ “ทาสหมา” และปัจจุบันการเดินทางของแบรนด์เติบโตสู่ปีที่ 5 แล้ว จึงเห็นกลยุทธ์การทำตลาดที่ปัง! ขึ้นเรื่อยๆ
จาก Music Marketing ที่มีเนื้อร้องติดหู “คานิว่า คานิว่า อาหารแมว โซเดียมต่ำและไม่เค็ม กลิ่นก็หอมและอร่อย ฯ” แบรนด์ “คานิว่า” ถูกรับรู้ในวงกว้าง และด้วยการลับคมอาวุธการตลาดต่อเนื่อง ทำให้ปี 2568 “คานิว่า” เล่นใหญ่ ใจถึง เพราะเดินหน้าเปิดตัวศิลปิน T-POP วง “BUS because of you i shine” ทั้ง 12 คน มานั่งแท่นเป็นพรีเซ็นเตอร์ ยกระดับแคมเปญการตลาดเชิง อารมณ์ภายใต้คอนเซปต์ “การเจอใครที่เหมือนเรา คือสิ่งที่ดีที่สุดในชีวิต –The best thing in the world is when you find someone like you”
12 หนุ่มหล่อจัดเต็มแล้ว มีอีก 1 หนุ่มทาสแมวอย่าง “เจษ-เจษฎ์พิพัฒ ติละพรพัฒน์” ที่เป็น Friend of Kaniva มายาวนาน ซึ่งเป้าหมายการทำตลาดครั้งนี้ “คานิว่า” ขอวางรากฐานแบรนด์เชื่อมโยงกับคนรุ่นใหม่เจนเนอเรชั่นซี (GenZ) และเจน อัลฟ่า (Alpha) เพื่อเข้าไปอยู่ในใจของคนกลุ่มนี้ เพราะเป็นกลุ่มที่มีพฤติกรรมบริโภคชัดเจนและพลังซื้อเติบโตต่อเนื่อง ในอนาคต” คุณนิติพงษ์ เลาหวิศิษฏ์ และ คุณจารุวัฒน์ เลาหวิศิษฏ์ กรรมการบริหาร บริษัท เพ็ท โพรเทคท์ ฟู้ด จำกัด และบริษัท เพ็ท โพรเทคท์ จำกัด มองแนวโน้มตลาดอาหารสัตว์เลี้ยงในระยะยาว
นอกจากนี้ การสื่อสารตลาด ยังระดมการใช้สื่อสังคมออนไลน์หรือโซเชียลมีเดีย ผสานกับสื่อโฆษณานอกบ้านหรือ Out of Home มากกว่า 100 จุดทั่วกรุงเทพฯ ไม่ว่าจะเป็นรถไฟฟ้า BTS รถไฟใต้ดิน MRT จอ LED และป้าย Billboard เพื่อ ดึงดูดทุกสายตา และสร้างการจดจำแบรนด์หรือ Top-of-Mind กับกลุ่มเป้าหมายอย่างแม่นยำ มีประสิทธิภาพ
“คานิว่า เติบโตจากการทำธุรกิจ Pet Shop ขยายสู่การพัฒนาแบรนด์อาหารสัตว์ด้วยจุดยืนคุณภาพที่เข้าถึงได้ ปัจจุบันมี สินค้ามากกว่า 100 SKUs ตอบโจทย์ทาสแมว-ทาสหมา”
ผ่านครึ่งทางทศวรรษแรก และก้าวต่อไปของ “คานิว่า” ยังคงมุ่งมั่นผลักดันแบรนด์ให้มีความแข็งแกร่ง เพื่อเป็นหนึ่งใน แบรนด์หลักภายใต้กลุ่ม Pet Protect ซึ่งมี House Brand มากกว่า 10 แบรนด์ และสินค้ารวมมากกว่า 1,000 SKUs
ครอบคลุมทุกเซ็กเมนต์ของตลาดสัตว์เลี้ยง ไม่ว่าจะเป็นอาหาร ทรายแมวแบรนด์แคสตี้ อุปกรณ์ของใช้แบรนด์คานิมอล ไปจนถึงสินค้านวัตกรรมเฉพาะกลุ่ม ภายใต้แนวทาง “Consumer First”
จุดเด่นของ “คานิว่า” เป็นแบรนด์แรกในประเทศไทยที่คิดค้นและพัฒนาสินค้าสูตรเฉพาะอย่างอาหารเปียกแมวซีรีส์ไข่ตุ๋น, วิตามินบอล และคอลลาเจนบอล ออกสู่ตลาด สร้างกระแส และได้รับการตอบรับอย่างล้นหลามจากกลุ่มเป้าหมาย รวมถึง Music Marketing และต่อยอดถึงการใช้ 12+1 หนุ่มมาเป็นพรีเซ็นเตอร์และ Friend of Kaniva เพื่อสร้างความโดดเด่น ในตลาด
สร้างแบรนด์แกร่งในประเทศแล้ว ปี 2568 “คานิว่า” ยังรุกหนักตลาดต่างประเทศ ปีนี้วางเป้าหมายเพิ่มเป็น 20 ประเทศ จากปัจจุบันขยายตลาดได้แล้ว 15 ประเทศทั่วโลก
ไม่เพียงพัฒนาสินค้าให้ตรงกับใจ “เหล่าทาส” แต่บริษัทยังมีภารกิจสร้างการเติบโตอย่างยั่งยืนหรือ Sustainability ครบวงจร ขานรับพฤติกรรมผู้บริโภคตระหนักเรื่องสิ่งแวดล้อมมากขึ้น บริษัทจึงมีโปรเจคด้านพลังงาน ในการติดตั้ง Solar Cell ทุกคลังสินค้าให้แล้วเสร็จภายในปี 2569 ด้านผลิตภัณฑ์มุ่งออกแบบแพคเกจจิ้งเพื่อลดการสูญเสียหรือ Waste และขยับสู่บรรจุภัณฑ์รักษ์โลกหรือ Eco-Friendly มากขึ้น ส่วนด้านทรัพยากรมนุษย์ ลุยโครงการปลูกป่าและกิจกรรม คืนธรรมชาติร่วมกับพนักงานทั่วองค์กร
“ด้วยรากฐานจากความเข้าใจผู้บริโภค ความกล้าคิดนอกกรอบ และกลยุทธ์แบบบูรณาการของคานิว่า สะท้อนถึงความ มุ่งมั่นของแบรนด์ไทยในการเติบโตระดับนานาชาติและสานการเติบโตระยะยาวด้วยการเป็นแบรนด์อาหารสัตว์เลี้ยงอันดับหนึ่งในใจคนรุ่นใหม่”